大廠產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)經(jing)理面試當中最重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)底層能力，其實是(shi)(shi)數據(ju)驅(qu)動(dong)的(de)能力。尤(you)其是(shi)(shi)對(dui)于C端產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)策(ce)略、產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)增(zeng)長產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)和數據(ju)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，其實尤(you)為(wei)的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)。那什么是(shi)(shi)數據(ju)驅(qu)動(dong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)設計？認為(wei)一(yi)共體現在三點。
一(yi)、通(tong)過(guo)(guo)數據發現問題(ti)。有兩個(ge)最(zui)核心的(de)(de)(de)(de)辦法，漏(lou)洞模型分(fen)(fen)析法和對(dui)比分(fen)(fen)析法。在(zai)一(yi)個(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)上(shang)線(xian)之(zhi)后，通(tong)過(guo)(guo)拆(chai)分(fen)(fen)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)下單(dan)(dan)轉(zhuan)化路徑鏈條(tiao)去(qu)建立漏(lou)斗模型，找到轉(zhuan)化流(liu)失的(de)(de)(de)(de)關鍵節(jie)點，并且通(tong)過(guo)(guo)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)化的(de)(de)(de)(de)手段去(qu)解決它(ta)。比如(ru)(ru)如(ru)(ru)果(guo)做一(yi)個(ge)電(dian)商(shang)(shang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，可以(yi)(yi)簡單(dan)(dan)的(de)(de)(de)(de)將用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)下單(dan)(dan)轉(zhuan)化路徑拆(chai)分(fen)(fen)為瀏覽商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)加(jia)購(gou)提單(dan)(dan)和支付。如(ru)(ru)果(guo)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)明(ming)顯(xian)在(zai)加(jia)購(gou)，這個(ge)環節(jie)流(liu)失率(lv)是(shi)(shi)較高的(de)(de)(de)(de)，那么就可以(yi)(yi)假設這個(ge)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)否(fou)在(zai)加(jia)購(gou)的(de)(de)(de)(de)交(jiao)互(hu)流(liu)程上(shang)，或(huo)者是(shi)(shi)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)推薦策(ce)略(lve)上(shang)是(shi)(shi)存在(zai)問題(ti)的(de)(de)(de)(de)。對(dui)比分(fen)(fen)析法通(tong)過(guo)(guo)對(dui)比產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)不同(tong)、時期不同(tong)、用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)不同(tong)，業務線(xian)功能(neng)之(zhi)間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)數據差異，去(qu)找到產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)迭代(dai)點。比如(ru)(ru)同(tong)一(yi)電(dian)商(shang)(shang)平臺，男性用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)下單(dan)(dan)轉(zhuan)化率(lv)要(yao)明(ming)顯(xian)的(de)(de)(de)(de)低于(yu)女性用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)，就可以(yi)(yi)建立問題(ti)。假設是(shi)(shi)否(fou)男性用(yong)(yong)戶(hu)(hu)(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)推薦策(ce)略(lve)是(shi)(shi)有提升的(de)(de)(de)(de)空間(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)。
二、通過數(shu)據(ju)去(qu)進行產品的(de)(de)決(jue)策。這(zhe)(zhe)(zhe)里面(mian)只(zhi)有*的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)非常(chang)關鍵的(de)(de)方(fang)法AB測(ce)(ce)試(shi)。當建(jian)立了問題假設(she)之后(hou)，會找到多個(ge)產品的(de)(de)問題解決(jue)方(fang)案(an)去(qu)解決(jue)這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)問題，但這(zhe)(zhe)(zhe)個(ge)方(fang)案(an)是否真的(de)(de)可以(yi)，或(huo)者如(ru)何去(qu)確定多套方(fang)案(an)之間，哪(na)一(yi)(yi)套是最優(you)的(de)(de)選擇，將(jiang)完全依賴于測(ce)(ce)試(shi)的(de)(de)結(jie)(jie)果。比如(ru)為什么(me)小紅(hong)書一(yi)(yi)直(zhi)采(cai)用(yong)這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)雙列(lie)內容(rong)卡片展示的(de)(de)這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)交互樣(yang)(yang)式，而不像抖音一(yi)(yi)樣(yang)(yang)采(cai)用(yong)這(zhe)(zhe)(zhe)種(zhong)沉浸式的(de)(de)視頻feed流。曾經小紅(hong)書團隊也做過相關的(de)(de)小流量實驗(yan)，對測(ce)(ce)驗(yan)組進行數(shu)據(ju)的(de)(de)觀測(ce)(ce)結(jie)(jie)果，用(yong)戶的(de)(de)停留時長有明(ming)顯的(de)(de)下降，所以(yi)它(ta)保持(chi)原有方(fang)案(an)不變。關于AB測(ce)(ce)試(shi)建(jian)立假設(she)確定顯著性水(shui)平臨界，計算最小樣(yang)(yang)本(ben)量測(ce)(ce)驗(yan)實施(shi)得(de)出結(jie)(jie)論。
三、通過數(shu)據(ju)去回歸產品效果。在產品方(fang)(fang)案上線之前，就(jiu)需要預先對這個(ge)方(fang)(fang)案的數(shu)據(ju)指標監控體系進行完(wan)善(shan)的搭建，一切產品上線后(hou)的好壞評估，將完(wan)全取自于(yu)數(shu)據(ju)的表現，那怎么去搭建一個(ge)完(wan)善(shan)科學的數(shu)據(ju)指標體系，可(ke)以從以下三點進行詳細的考慮，該(gai)項目自身的影響度：
1、做的這個(ge)方案到(dao)底影響(xiang)了(le)多(duo)少人群(qun)體系？到(dao)底影響(xiang)了(le)多(duo)少業(ye)務范圍(wei)？比如優化(hua)(hua)(hua)了(le)男性用戶的個(ge)性化(hua)(hua)(hua)推(tui)薦系統，那就要先去考慮(lv)男性用戶在平臺當(dang)中的占(zhan)比是多(duo)少，男性用戶對個(ge)性化(hua)(hua)(hua)推(tui)薦這個(ge)模塊的UV以及PV各(ge)自是多(duo)少。
2、這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)業務的(de)結果指標(biao)也是北極(ji)星指標(biao)。去做(zuo)了這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)項目最終想(xiang)去提升哪一方面(mian)的(de)數(shu)據，對于這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)推薦系(xi)統的(de)優化，最終提高的(de)數(shu)據應該(gai)是男(nan)性用戶(hu)的(de)GMV
3、過程(cheng)性指(zhi)標(biao)。也就(jiu)是完成這(zhe)個結果指(zhi)標(biao)之前的數學因子拆解(jie)，在這(zhe)里面(mian)就(jiu)主要(yao)包括商品的點(dian)擊率、加購率以及客單價。
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