給大家講一個(ge)(ge)(ge)設計故事，戴森最(zui)初推出來(lai)他(ta)那(nei)個(ge)(ge)(ge)圓形風扇(shan)的(de)(de)時候，它的(de)(de)學術名字(zi)(zi)我們叫學名叫Airmultiplier，叫空氣倍增器。這樣(yang)的(de)(de)一個(ge)(ge)(ge)名字(zi)(zi)，無論是(shi)(shi)在國外還是(shi)(shi)國內(nei)，最(zui)終卻(que)被商店或者(zhe)(zhe)是(shi)(shi)渠(qu)道，甚至是(shi)(shi)他(ta)的(de)(de)主(zhu)業最(zui)終落地(di)，命名為(wei)無葉(xie)風扇(shan)。無葉(xie)風扇(shan)這個(ge)(ge)(ge)名字(zi)(zi)跟他(ta)原來(lai)的(de)(de)新(xin)品(pin)類(lei)名或者(zhe)(zhe)學名Airmultiplier有什么樣(yang)的(de)(de)區別呢？這里面揭(jie)示(shi)了(le)用戶心(xin)(xin)中關于如何看待(dai)一個(ge)(ge)(ge)品(pin)類(lei)，或者(zhe)(zhe)看待(dai)一個(ge)(ge)(ge)名字(zi)(zi)他(ta)內(nei)心(xin)(xin)深處需(xu)要的(de)(de)一種隱(yin)喻(yu)的(de)(de)需(xu)求(qiu)。
人們對你炮制(zhi)出來(lai)的(de)(de)一(yi)些新(xin)的(de)(de)概念，實(shi)際(ji)上是(shi)非常害(hai)怕的(de)(de)，很難記。他愿(yuan)意用一(yi)種(zhong)比(bi)喻的(de)(de)方式，比(bi)如說風(feng)扇(shan)(shan)是(shi)他的(de)(de)比(bi)喻，但(dan)是(shi)風(feng)扇(shan)(shan)是(shi)有葉(xie)的(de)(de)，所(suo)(suo)以(yi)(yi)他講無葉(xie)風(feng)扇(shan)(shan)這個(ge)隱(yin)喻瞬間就(jiu)讓人理(li)解(jie)他建(jian)構的(de)(de)那個(ge)世界是(shi)一(yi)個(ge)風(feng)的(de)(de)世界，給你帶來(lai)風(feng)這樣(yang)的(de)(de)一(yi)個(ge)隱(yin)喻。所(suo)(suo)以(yi)(yi)當你做(zuo)一(yi)個(ge)全新(xin)創新(xin)的(de)(de)時候，你需要(yao)給你的(de)(de)產品起一(yi)個(ge)人格化的(de)(de)昵稱，讓用戶產生(sheng)一(yi)種(zhong)我們叫Gestalt，產生(sheng)一(yi)種(zhong)完整(zheng)的(de)(de)感(gan)受讓他腦(nao)補，讓他秒懂你是(shi)干(gan)嘛的(de)(de)。所(suo)(suo)以(yi)(yi)今天(tian)我們看到小棕瓶(ping)(ping)，小藍瓶(ping)(ping)這樣(yang)的(de)(de)說法，其(qi)實(shi)是(shi)互聯網(wang)傳(chuan)播語境(jing)和當你創新(xin)的(de)(de)時候，你必須跨越過去用戶心(xin)智當中給他一(yi)個(ge)Gestalt，也(ye)就(jiu)是(shi)用隱(yin)喻的(de)(de)方法讓他建(jian)構一(yi)個(ge)對你的(de)(de)感(gan)知。
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