時(shi)代的(de)(de)發(fa)展與(yu)進(jin)步，促(cu)使(shi)中(zhong)國優(you)秀企(qi)(qi)(qi)(qi)業家(jia)走(zou)上前臺。電視銀屏，廣告招牌，書刊雜志等各色(se)媒界隨處(chu)可見中(zhong)國企(qi)(qi)(qi)(qi)業家(jia)身影。SHOW中(zhong)國潘(pan)石屹(yi)、萬科王(wang)(wang)石、伊利(li)潘(pan)剛、搜(sou)狐(hu)張朝陽等都(dou)是(shi)廣告常客(ke)，據說王(wang)(wang)石其代言(yan)身價更是(shi)已達七(qi)位數以上。這些(xie)都(dou)體(ti)現(xian)了中(zhong)國企(qi)(qi)(qi)(qi)業家(jia)的(de)(de)價值，也體(ti)現(xian)出中(zhong)國社會文化的(de)(de)張力和包(bao)容(rong)度(du)。如今(jin)的(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業家(jia)曾經一(yi)度(du)被“奸(jian)商、冷血資本家(jia)、暴(bao)發(fa)戶、傻老(lao)冒”等不(bu)好字(zi)眼來(lai)予(yu)以看待(dai)，認為(wei)做企(qi)(qi)(qi)(qi)業的(de)(de)人(ren)都(dou)是(shi)一(yi)些(xie)為(wei)利(li)是(shi)圖，資本至上、奸(jian)佞狡滑之輩，在老(lao)百姓的(de)(de)心中(zhong)形象不(bu)佳。
那(nei)么作為(wei)企(qi)業(ye)家群體(ti)，尤其是(shi)知名企(qi)業(ye)家進(jin)行(xing)廣(guang)(guang)告代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)，到底應不應該呢？筆者認為(wei)是(shi)可以(yi)的(de)(de)。像(xiang)柳傳志、馬云、王(wang)石、劉永好等人本(ben)身(shen)都在(zai)(zai)各自的(de)(de)領域創(chuang)造(zao)了(le)商業(ye)奇(qi)跡(ji)，書寫著經營(ying)傳奇(qi)，他們(men)(men)的(de)(de)創(chuang)富(fu)故事、奮斗(dou)歷程、成(cheng)功(gong)經歷本(ben)身(shen)就(jiu)值得大家學習、并進(jin)行(xing)褒獎(jiang)和(he)弘揚。如(ru)果他們(men)(men)所(suo)(suo)代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)，在(zai)(zai)廣(guang)(guang)告訴求上能與(yu)他們(men)(men)在(zai)(zai)公眾心中(zhong)的(de)(de)敬(jing)業(ye)、智慧、堅持(chi)、博愛等根深蒂固形象巧妙結合，一(yi)定(ding)(ding)是(shi)一(yi)則成(cheng)功(gong)的(de)(de)代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)廣(guang)(guang)告。但作為(wei)某(mou)些企(qi)業(ye)家愿(yuan)意(yi)站出(chu)來為(wei)產(chan)(chan)品(pin)進(jin)行(xing)推廣(guang)(guang)和(he)代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)，應該是(shi)他們(men)(men)的(de)(de)一(yi)個(ge)興趣所(suo)(suo)致，也是(shi)膽量所(suo)(suo)致。因為(wei)廣(guang)(guang)告是(shi)把雙刃(ren)劍，如(ru)果作虛(xu)假代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)，代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)出(chu)現質量問題(ti)，或造(zao)成(cheng)負面(mian)(mian)影響(xiang)(xiang)，那(nei)么對其本(ben)身(shen)所(suo)(suo)經營(ying)的(de)(de)公司(si)一(yi)定(ding)(ding)帶來負面(mian)(mian)影響(xiang)(xiang)，引火(huo)燒身(shen)。故筆者認為(wei)：企(qi)業(ye)家在(zai)(zai)進(jin)行(xing)代(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)時，要(yao)注(zhu)意(yi)以(yi)下四個(ge)方面(mian)(mian)：
1注意代言的行(xing)業和產品選擇，符合自身形象。
企業(ye)(ye)家(jia)能被大(da)(da)眾(zhong)所(suo)接受(shou)，不只是(shi)(shi)(shi)他(ta)們企業(ye)(ye)生(sheng)產(chan)的(de)產(chan)品被廣大(da)(da)消費(fei)者認可，更是(shi)(shi)(shi)他(ta)們的(de)精(jing)神內核、人(ren)(ren)(ren)格魅力(li)、創業(ye)(ye)歷程被大(da)(da)眾(zhong)所(suo)稱頌(song)。企業(ye)(ye)家(jia)作(zuo)為(wei)商(shang)界精(jing)英，其代言(yan)產(chan)品，老百姓對(dui)他(ta)們的(de)要求一(yi)定(ding)會更高、更挑剔(ti)。所(suo)以他(ta)們不能像娛樂(le)明星一(yi)樣(yang)，老百姓相(xiang)對(dui)來說(shuo)更寬容(rong)，因為(wei)娛樂(le)沒有責任和(he)義(yi)務本質(zhi)。企業(ye)(ye)家(jia)代言(yan)產(chan)品一(yi)定(ding)要準確，符合自身和(he)企業(ye)(ye)形象(xiang)，才相(xiang)得益(yi)彰。如中(zhong)國電(dian)信3G天翼，選擇李(li)開復、丁(ding)磊、及MSN中(zhong)國區總(zong)裁(cai)三大(da)(da)互聯網領軍人(ren)(ren)(ren)物代言(yan)，就讓老百姓感到(dao)比較“可靠(kao)可信”。因為(wei)此前，中(zhong)國電(dian)信選擇的(de)代言(yan)人(ren)(ren)(ren)是(shi)(shi)(shi)上海大(da)(da)明星鄧超，如今廣告易(yi)主，更突(tu)顯電(dian)信品牌專家(jia)對(dui)企業(ye)(ye)家(jia)代言(yan)效果的(de)認同。而李(li)開復、丁(ding)磊的(de)代言(yan)也符合自身的(de)定(ding)位，都是(shi)(shi)(shi)商(shang)界精(jing)英人(ren)(ren)(ren)士(shi)。
2注意廣告(gao)訴(su)求設(she)計的精準，符合自身品(pin)牌內(nei)涵。
企業(ye)(ye)(ye)家(jia)代言(yan)，需要慎重考(kao)慮選對行業(ye)(ye)(ye)和產(chan)品。像王石(shi)之前所(suo)代言(yan)的(de)移動全球通廣(guang)告(gao)，產(chan)品既(ji)高(gao)(gao)(gao)端又符合品牌內涵，同時與王石(shi)此前登珠峰不(bu)怕(pa)吃苦，堅韌頑強(qiang)，永不(bu)放棄的(de)人(ren)格(ge)(ge)魅力結合得很好(hao)，一(yi)句“做(zuo)最好(hao)的(de)自己，我能(neng)！”廣(guang)告(gao)詞，被社(she)會(hui)上很多(duo)年輕(qing)人(ren)奉為格(ge)(ge)言(yan)，激(ji)勵自己。而(er)全球通很多(duo)高(gao)(gao)(gao)端商務(wu)人(ren)士(shi)也成(cheng)了王石(shi)萬科(ke)的(de)高(gao)(gao)(gao)端客(ke)戶，一(yi)則(ze)代言(yan)廣(guang)告(gao)也使自己的(de)企業(ye)(ye)(ye)成(cheng)為*贏家(jia)。
3注意不(bu)要(yao)輕易泛濫代(dai)言，代(dai)言須謹慎。
企(qi)業(ye)家作(zuo)為(wei)社會上具公信力的群體，其主業(ye)應是做企(qi)業(ye)，選(xuan)擇(ze)代(dai)言須謹(jin)慎(shen)，有(you)利有(you)弊(bi)。像宋山(shan)木代(dai)言自(zi)(zi)身企(qi)業(ye)，因強奸事(shi)件，使自(zi)(zi)己的公司(si)一敗涂(tu)地。誰見(jian)到過(guo)奔馳、寶馬(ma)的老總有(you)在全球(qiu)到處代(dai)言嗎(ma)？所以，要選(xuan)擇(ze)自(zi)(zi)己衷情的品牌(pai)，自(zi)(zi)己喜歡(huan)的品牌(pai)，不喜歡(huan)的牌(pai)子，傳遞出來的一定有(you)其虛假(jia)的情愫，不真實，使自(zi)(zi)己的公信力打折。
4常出鏡成為(wei)明星后，注意調適做(zuo)企業的心態(tai)。
企(qi)業家代言產品，經(jing)常(chang)出(chu)鏡，在聚光燈(deng)下的(de)瀟灑形象會不(bu)(bu)(bu)會使自(zi)(zi)(zi)己的(de)心(xin)態趨于浮燥呢？企(qi)業家也是人，人一(yi)(yi)旦地(di)位和(he)(he)環(huan)境發(fa)生改(gai)變(bian)，其心(xin)態如(ru)果變(bian)浮燥，對(dui)經(jing)營自(zi)(zi)(zi)己的(de)企(qi)業是不(bu)(bu)(bu)利(li)的(de)。明(ming)星(xing)CEO陶醉于自(zi)(zi)(zi)我(wo)光環(huan)，驕傲自(zi)(zi)(zi)滿,一(yi)(yi)旦聽不(bu)(bu)(bu)進別人的(de)的(de)聲音(yin)，企(qi)業決策自(zi)(zi)(zi)然(ran)難(nan)逃浮躁化厄運。同(tong)時明(ming)星(xing)化的(de)CEO一(yi)(yi)旦管(guan)理(li)(li)強勢，高(gao)度集(ji)權，由此引發(fa)的(de)便是權力腐(fu)敗，企(qi)業肌體腐(fu)蝕，這(zhe)樣就得不(bu)(bu)(bu)償失(shi)了。因(yin)此，成為(wei)(wei)明(ming)星(xing)后(hou)的(de)CEO，更(geng)(geng)應(ying)該(gai)保持平(ping)和(he)(he)、謙卑(bei)的(de)心(xin)態，要(yao)(yao)清(qing)楚成為(wei)(wei)明(ming)星(xing)后(hou)公(gong)信力提升了，對(dui)自(zi)(zi)(zi)身的(de)修養和(he)(he)素(su)質要(yao)(yao)求更(geng)(geng)高(gao)了，自(zi)(zi)(zi)己的(de)一(yi)(yi)言一(yi)(yi)行(xing)成為(wei)(wei)主(zhu)流價值標桿，故(gu)要(yao)(yao)讓自(zi)(zi)(zi)己不(bu)(bu)(bu)為(wei)(wei)外界所影響，更(geng)(geng)趨理(li)(li)性和(he)(he)成熟。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/1704.html
