沉(chen)沒(mei)成本是(shi)(shi)我們(men)(men)理(li)性決(jue)策的(de)一(yi)(yi)個(ge)毒瘤。沉(chen)沒(mei)成本指(zhi)的(de)是(shi)(shi)已(yi)經(jing)(jing)消耗并(bing)且無法挽回的(de)損失。從實際來看(kan)，沉(chen)沒(mei)成本是(shi)(shi)我們(men)(men)理(li)性決(jue)策的(de)一(yi)(yi)個(ge)毒瘤。為(wei)啥？舉個(ge)例子，假設咱倆在玩一(yi)(yi)個(ge)猜硬幣正(zheng)(zheng)反面(mian)的(de)賭博游戲，我猜正(zheng)(zheng)你(ni)(ni)猜反，由于你(ni)(ni)糟糕的(de)運氣，前三次(ci)(ci)(ci)都是(shi)(shi)正(zheng)(zheng)面(mian)，你(ni)(ni)已(yi)經(jing)(jing)賠(pei)的(de)快(kuai)傾家蕩產了。第四次(ci)(ci)(ci)開局，你(ni)(ni)還(huan)會選擇(ze)(ze)走反面(mian)嗎？有人可(ke)能(neng)會說(shuo)，前三次(ci)(ci)(ci)都是(shi)(shi)正(zheng)(zheng)面(mian)，而正(zheng)(zheng)反出(chu)現的(de)概率都是(shi)(shi)一(yi)(yi)半(ban)。那么(me)這一(yi)(yi)次(ci)(ci)(ci)怎么(me)也該出(chu)現一(yi)(yi)次(ci)(ci)(ci)反面(mian)呢(ni)？于是(shi)(shi)你(ni)(ni)同樣選擇(ze)(ze)了反面(mian)，先不(bu)說(shuo)他選擇(ze)(ze)的(de)對和錯，單單看(kan)他選擇(ze)(ze)的(de)理(li)由。就能(neng)知道(dao)這到底是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)多么(me)不(bu)理(li)性的(de)行為(wei)。
對于(yu)(yu)硬幣(bi)來(lai)，出(chu)(chu)現(xian)反正的(de)(de)(de)(de)(de)(de)概率(lv)其(qi)(qi)實(shi)都是(shi)一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，而每次出(chu)(chu)現(xian)正反的(de)(de)(de)(de)(de)(de)概率(lv)之間(jian)，相互(hu)是(shi)獨立的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。這一(yi)次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果并不(bu)會(hui)受上(shang)一(yi)次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果有任(ren)何影(ying)(ying)響。其(qi)(qi)實(shi)這一(yi)個(ge)連一(yi)個(ge)小孩兒都知道(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)道(dao)理(li)(li)。這些(xie)賭徒他(ta)不(bu)知道(dao)嗎？他(ta)肯定是(shi)知道(dao)。但這之所以會(hui)出(chu)(chu)現(xian)這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇，原(yuan)因(yin)在(zai)于(yu)(yu)他(ta)們掉入(ru)了(le)(le)沉沒(mei)(mei)成(cheng)本(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)誤區。沉沒(mei)(mei)成(cheng)本(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)存(cun)在(zai)，使得(de)我(wo)們理(li)(li)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大腦(nao)屈服于(yu)(yu)感性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大腦(nao)。既被所謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)舍的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響，實(shi)際(ji)上(shang)我(wo)們所付出(chu)(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)沉沒(mei)(mei)成(cheng)本(ben)(ben)越大，我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)決策受到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)響就越大。最糟糕的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，他(ta)還會(hui)給你(ni)(ni)(ni)平添許多成(cheng)本(ben)(ben)。如(ru)果你(ni)(ni)(ni)現(xian)在(zai)手(shou)頭上(shang)所做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)作，能(neng)(neng)給你(ni)(ni)(ni)帶來(lai)100元的(de)(de)(de)(de)(de)(de)收益(yi)。由于(yu)(yu)沉沒(mei)(mei)成(cheng)本(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)存(cun)在(zai)，你(ni)(ni)(ni)所做(zuo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)決策可能(neng)(neng)部分偏離了(le)(le)軌道(dao)，導致你(ni)(ni)(ni)最終(zhong)只獲得(de)了(le)(le)90元的(de)(de)(de)(de)(de)(de)收益(yi)。那么(me)，由于(yu)(yu)沉沒(mei)(mei)成(cheng)本(ben)(ben)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)存(cun)在(zai)，你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)會(hui)成(cheng)本(ben)(ben)增加了(le)(le)，其(qi)(qi)實(shi)你(ni)(ni)(ni)原(yuan)本(ben)(ben)可以做(zuo)得(de)更好。
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