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主要話題
模塊一：發展階段
1994-1996 以新技術推動的資本市場運作
案例：Netscape Communication
角色/過程/問題
案例：Yahoo!
角色/過程/問題
1997-1999 以新商業推動的商業模式運作
把虛擬的網絡經濟與現實的傳統經濟結合起來
尋求全新的商業運作模式
從網絡走向傳統產業
案例：Amazon
歷程/要點/創新/問題
從傳統產業走向網絡
案例：DELL，CISCO
2000-……以新應用推動的企業經營運作
網絡公司的新服務；傳統企業的新應用；
在拓展用戶和市場資源的同時，不斷提高企業自身的經營運作。
2000-2002年是.com泡沫崩潰的低迷期，之后Web2.0逐步發展起來，至2005年成為互聯網的新主流。2008年后伴隨著智能手機、平板電腦的快速普及，移動互聯網迅速發展起來，引發了新一輪創業。
引入Web2.0: blog, Wiki，RSS，TAG，SNS，分享和UGC。
引入移動互聯網：iOS、Android，智能手機和平板，跨界整合創造新的商業價值。
小結
完全純粹的新經濟，虛擬經濟與現實的結合，提高經濟效率。
20 世紀90 年代的*經濟持續高漲，終于使企業信息化/ 網絡化成為全球共識，電子商務逐步向世界蔓延開來。
延伸
中國互聯網的商業化發展
1999 年之前，孕育和嘗試。
1999 年7 月中華網上市，奔赴Nasdaq 。
2003 年底攜程上市，第二代互聯網公司。
2005 年Web2.0 趨熱，之后社會化媒體發展起來
模塊二：商業模式
門戶（Portal）
全國性門戶
行業性門戶
搜索引擎
通用搜索引擎
垂直搜索引擎
B to B (Business to Business)
交易/ 信息平臺
產業鏈整合
B to C (Business to Consumer)
第三方平臺
營銷平臺
自營類在線零售
代購
購物比價搜索
C to C (Consumer to Consumer)
交易平臺
各種社區
社交類
主題類
C to B (Consumer to Business)
其他模式
在線黃頁
分類信息
分享服務
RSS 服務
網絡游戲
【參考書目】
《電子商務》（原書第7版） （美）斯奈德 成棟譯 機械工業出版社 2008年07月（或以前版本）
《網商贏天下：阿里巴巴商業新視界》 梁春曉,宋斐著 中信出版社 2008年06月
《解密SEO——搜索引擎優化與網站成功戰略》 （美）歐朝暉著 電子工業出版社 2007-5-1
《電子商務管理視角（原書第4版）》 （美）特班等著 嚴建援等譯 機械工業出版社 2007-3-1
《長尾理論》 （亞馬遜暢銷書榜經管類第一名） （美）安德森著 喬江濤譯 中信出版社 2006-12-1
《世界是平的》（美）托馬斯弗里德曼著 何帆,肖瑩瑩,郝正非譯 湖南科技出版社 2006-11-1
《Web信息架構：設計大型網站（第3版）》 （美）莫維里,（美）羅森費爾德著 陳建勛譯 電子工業出版社 2008-8-1
《網站優化: 通過提高Web可用性構建用戶滿意的網站》 （美）奈爾遜,（美）珞拉格爾著 張亮譯 電子工業出版社 2007-6-1
專家介紹
Jianping Lu
背景介紹：
1991年畢業于華東師范大學，情報學碩士，留校任教至今。現為華東師范大學商學院副教授，主講“電子商務”和“網絡營銷”課程，常任華東師范大學MBA、MPA《電子商務》、《網絡營銷》課程講師，教學效果良好，連續多年在畢業生評教中名列學校第一，曾被報紙、電視有所報道。
擅長課程：
電子商務
主要關注互聯網商業創新的發展，基本內容是對主流的互聯網商業模式及其案例的分析和探討。對互聯網關注超過十年。
網絡營銷
主要內容是網絡營銷的基礎，企業對各種網絡營銷手段的利用，有實際的營銷案例結合。
曾咨詢企業：
中國電信號百集團
自2007年起，為電信號百的集團及其各省公司，進行多次關于互聯網商業模式、移動互聯網創新等培訓，反響很好。
梅特勒-托利多中國
自2001年起，為梅特勒公司提供網絡營銷的策劃和實施，包括公司網站的多次升級、各種網絡營銷活動的開展，以及公司業務流程的互聯網應用（經銷商的管理、培訓）等。
默克密理博中國
自2008年起，為密理博公司提供網絡推廣的策劃和實施。
錦江之星旅館有限公司
自2010年起，為錦江之星提供網絡營銷的策劃和實施，包括公司網站的優化、搜索營銷、社會化媒體的運用等。
柯尼卡美能達辦公系統（中國）有限公司
自2007年起，為柯尼卡美能達公司提供基于互聯網的企業e-learning系統的規劃實施。
交通銀行、工商銀行，自2011年起提供多次互聯網商業創新、電子商務、移動支付等方面的培訓
上海寶山區廟行電子商務示范園區
為廟行電子商務(wu)園區提供電子商務(wu)發(fa)展的培訓。