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大數(shu)據(ju)(ju)時代(dai)的營銷(xiao) 大數(shu)據(ju)(ju)！大數(shu)據(ju)(ju)！現(xian)在(zai)(zai)這個(ge)詞成了各(ge)大門(men)戶(hu)網站各(ge)種營銷(xiao)教材出現(xian)頻(pin)率最高的詞，于是瘋狂的刮起了一(yi)陣大數(shu)據(ju)(ju)風潮，特別對大數(shu)據(ju)(ju)在(zai)(zai)消費(fei)者前期(qi)調研(yan)預測方面所(suo)謂功效的大肆渲(xuan)染。 美國《紙牌屋》在(zai)(zai)成功運(yun)用了所(suo)謂大數(shu)據(ju)(ju)分析之后，嚴(yan)格定制出...
營(ying)(ying)銷(xiao)的概(gai)念(nian) 營(ying)(ying)銷(xiao)人員有一個根深蒂固(gu)的觀(guan)念(nian)：品牌在消費(fei)者購(gou)買(mai)(mai)決策中扮演了至關重要的角色。近(jin)期，消費(fei)電子(zi)產品領域的新發現讓我們不(bu)得不(bu)停(ting)下來反思，傳統的營(ying)(ying)銷(xiao)概(gai)念(nian)是(shi)否(fou)還適用于(yu)目前的商業環境？ 營(ying)(ying)銷(xiao)人員有一個根深蒂固(gu)的觀(guan)念(nian)：品牌在消費(fei)者購(gou)買(mai)(mai)決策中...
營銷策劃人(ren)員 很多人(ren)把只定位為營銷人(ren)員，但是很多人(ren)只是在(zai)不同的媒體上進行曝光，或者(zhe)在(zai)一(yi)些(xie)社交媒體上做無用(yong)也無效的推廣。他們可能會(hui)花很多錢來(lai)制作無價值的小冊子，以及(ji)一(yi)些(xie)網站，而這些(xie)對于客(ke)戶關系的建立和ROI沒有(you)任何影響。當然，他們也會(hui)花錢做...
感性營銷 賣產品的時代已(yi)經過(guo)(guo)去(qu)，高(gao)度同(tong)質化、競爭(zheng)激烈的消費紀元，筑希望、給夢(meng)想，通過(guo)(guo)調動客戶(hu)情(qing)緒(xu)，最(zui)終建立情(qing)感聯(lian)系的感性營銷已(yi)成(cheng)為(wei)新(xin)趨勢。 賣產品的時代已(yi)經過(guo)(guo)去(qu)，高(gao)度同(tong)質化、競爭(zheng)激烈的消費紀元，筑希望、給夢(meng)想，通過(guo)(guo)調動客戶(hu)情(qing)緒(xu)，最(zui)終建立...
市(shi)場營銷規則(ze) 當云(yun)計算來臨時，我(wo)知道這個市(shi)場會有變化。大數(shu)據來時，我(wo)知道市(shi)場的供求關系開(kai)始逆轉，而社交媒體(ti)和移動互聯讓這種(zhong)轉變越來越快(kuai)。但是說實(shi)話，因為(wei)還是從(cong)媒體(ti)的角度看，我(wo)沒有那種(zhong)顛覆式的沖擊和體(ti)會。 昨(zuo)天下午參(can)加了一個微(wei)店商沙龍(long)，當...
用(yong)作為營銷而言，品牌(pai)營銷者最關注的(de)是(shi)哪些內(nei)(nei)容營銷的(de)渠道可(ke)以帶(dai)來最大的(de)回報率。所以，對于(yu)增加品牌(pai)親(qin)和力，產品意識，以及(ji)在購買過程(cheng)中引領潛在客戶，什么是(shi)最有效的(de)內(nei)(nei)容營銷渠道呢(ni)？ 哪些內(nei)(nei)容營銷策(ce)略真正有效 內(nei)(nei)容營銷是(shi)這些年比(bi)較火的(de)營銷話(hua)題(ti)。那...
隨著社會化(hua)媒體的(de)(de)(de)應(ying)用普及(ji)，個(ge)人品(pin)牌變得越來越重(zhong)要(yao)。尤其(qi)是在中(zhong)國(guo)這個(ge)信用體系缺乏(fa)的(de)(de)(de)國(guo)家(jia)，個(ge)人品(pin)牌也成為人們愿意了解和信任你的(de)(de)(de)一個(ge)重(zhong)要(yao)基礎。可(ke)以說，今(jin)天的(de)(de)(de)個(ge)人品(pin)牌相當于你的(de)(de)(de)簡歷(li)。而個(ge)人品(pin)牌的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)性對(dui)于創業者、企(qi)業家(jia)而言，就顯(xian)得格外重(zhong)...
如果你(ni)還(huan)不了(le)解你(ni)需要(yao)的營銷(xiao)績效評價，是(shi)因為(wei)你(ni)沒有把此(ci)作為(wei)優先選(xuan)項。 在一(yi)個完美世界(jie)里，最理(li)想的是(shi)雇傭一(yi)名全(quan)職分析師(shi)來(lai)干這(zhe)個活。如果你(ni)這(zhe)么做(zuo)了(le)，你(ni)企業采用營銷(xiao)分析的腳步會更快。但是(shi)多數營銷(xiao)人員(yuan)面(mian)對(dui)的事(shi)實，就是(shi)要(yao)現(xian)有的員(yuan)工(gong)去(qu)做(zuo)這(zhe)樣的評...
標(biao)題優化技巧， 認為你熟知電子郵件營銷(xiao)(xiao)？能(neng)夠毫不(bu)猶豫地就迅(xun)速完(wan)成一(yi)(yi)封聯絡(luo)郵件或銷(xiao)(xiao)售推(tui)銷(xiao)(xiao)郵件？審查一(yi)(yi)下這個(ge)沖動，因為你這樣做(zuo)可能(neng)只會得(de)(de)到你經過了(le)一(yi)(yi)些(xie)思(si)考和實驗之后所能(neng)得(de)(de)到的回復中(zhong)的一(yi)(yi)小部分。 如...
每個客戶(hu)都(dou)(dou)是不(bu)一樣的(de)(de)(de)，每個品牌所(suo)要傳(chuan)達的(de)(de)(de)訊息都(dou)(dou)是獨(du)一無二(er)的(de)(de)(de)，每一個社交媒體和數(shu)字渠道(dao)都(dou)(dou)有(you)其特性，就像(xiang)世(shi)界上沒有(you)相同(tong)(tong)的(de)(de)(de)兩片(pian)雪花，我們(men)的(de)(de)(de)受(shou)眾也(ye)都(dou)(dou)各不(bu)相同(tong)(tong)。那么，為(wei)什么我們(men)總一遍又(you)一遍用同(tong)(tong)樣的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)方案？不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)品牌，不(bu)同(tong)(tong)的(de)(de)(de)行(xing)業卻在(zai)網(wang)上重...
如果(guo)(guo)你(ni)去(qu)過蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)專(zhuan)(zhuan)賣(mai)店(dian)(dian)，你(ni)會(hui)了(le)解為什么蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)雖然(ran)近些(xie)年已經沒有了(le)喬(qiao)布斯(si)那時候的(de)輝煌(huang)，依然(ran)讓很多(duo)人即便(bian)花費高價(jia)，也趨之(zhi)若鶩的(de)原因。在蘋(pin)(pin)果(guo)(guo)專(zhuan)(zhuan)賣(mai)店(dian)(dian)里(li)，你(ni)不會(hui)感到(dao)有任何壓力，充滿了(le)樂趣，到(dao)處都是友好的(de)態度，豐富的(de)見(jian)聞(wen)和見(jian)識，不可思議的(de)流程和...
今天互聯網總是(shi)在(zai)上演顛(dian)覆(fu)的傳奇。比如原(yuan)來(lai)稱雄(xiong)的好萊(lai)塢(wu)大片現在(zai)已經(jing)輸給了《小時代》和(he)《泰囧(jiong)》這樣的低成本國產(chan)片。互聯網對(dui)人們舊有的思維和(he)觀念做著前(qian)所未有的挑戰。 1999年，一(yi)部沒有任(ren)何大預算(suan)...
在這個激烈競爭(zheng)的(de)(de)商品(pin)化世界(jie)中(zhong)，銷(xiao)售是最難的(de)(de)事情。你(ni)(ni)(ni)知道已(yi)經為(wei)客戶做(zuo)了(le)一件很(hen)棒(bang)的(de)(de)工作，你(ni)(ni)(ni)也為(wei)其做(zuo)了(le)很(hen)多(duo)增值(zhi)服務，甚至(zhi)你(ni)(ni)(ni)還有(you)很(hen)多(duo)一流的(de)(de)證(zheng)言。但(dan)是你(ni)(ni)(ni)發現你(ni)(ni)(ni)根(gen)本不能就近(jin)那些潛在的(de)(de)新客戶，把你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)這些故事告(gao)訴他(ta)們，當然，你(ni)(ni)(ni)也就沒有(you)機會完成你(ni)(ni)(ni)...
每(mei)個(ge)CEO都希望可(ke)以節(jie)約營銷上的投入，又能得到客戶(hu)和媒體的青睞。事實上，這是(shi)(shi)(shi)有可(ke)能做到的，但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)需要(yao)避免一(yi)些錯誤。大多數(shu)創業者(zhe)都是(shi)(shi)(shi)自己產品，或(huo)者(zhe)所在(zai)業務(wu)領域的專家，而(er)且他們依(yi)然不(bu)在(zai)不(bu)斷學習和晉(jin)升。但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)他們真的不(bu)是(shi)(shi)(shi)在(zai)營銷或(huo)者(zhe)公共(gong)關系的細微差(cha)別方...
美國有一(yi)個統計(ji)，平均一(yi)家小企業在三年(nian)內(nei)會丟掉一(yi)半的客戶(hu)(hu)。為何大多數企業失去客戶(hu)(hu)？這個統計(ji)來自(zi)美國的連續(xu)創業者(zhe)，顧(gu)問Barry Moltz。Moltz最近在網絡會議上分享了“在2014年(nian)幫(bang)助小企業成功(gong)”的主題(ti)內(nei)容。同時...
如果你在(zai)營銷通訊(xun)公司，你一定會(hui)聽到“考(kao)慮(lv)”這個(ge)詞，一天很多(duo)次。好消(xiao)息是有一些一定會(hui)成(cheng)功(gong)的(de)方法(fa)，會(hui)讓你的(de)產品、服務或者組織被(bei)加(jia)到一個(ge)購(gou)買者的(de)考(kao)慮(lv)列表中。在(zai)麥肯錫的(de)一個(ge)研究(jiu)中指出(chu)，品牌可(ke)以通過(guo)被(bei)考(kao)慮(lv)，來打斷決(jue)策流程，迫(po)使...
搞好客戶關系營(ying)銷(xiao) 在客戶時(shi)代(dai)(dai)，未來可能不是，二(er)者擇其一，而是二(er)者兼備。對于營(ying)銷(xiao)人員，如(ru)果(guo)沒有數據敏感度(du)，那么也(ye)許你會變成所謂的(de)(de)(de)無頭蒼蠅(ying)。更好地(di)與(yu)IT技(ji)術(shu)部門交(jiao)流，利用(yong)他們補齊你的(de)(de)(de)短板。 客戶時(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)7招(zhao) 年底(di)見了一些企(qi)業的(de)(de)(de)市場營(ying)銷(xiao)人...
移(yi)動終(zhong)端已經成為用(yong)戶多平臺的(de)(de)中心，也許它們的(de)(de)屏幕(mu)不是最(zui)大(da)，但漸漸地他們成為了(le)用(yong)戶投入程度最(zui)高(gao)的(de)(de)設備。 eMarketer發布的(de)(de)2014年數字(zi)營銷(xiao)的(de)(de)4大(da)趨勢報(bao)告中總結(jie)了(le)2014年值得關注的(de)(de)四大(da)趨勢，他們分別是： 時(shi)刻在(zai)...
廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)特(te)點有(you)哪些呢？ 當(dang)網絡營(ying)銷大行其道的(de)(de)(de)時候，幾乎(hu)所有(you)的(de)(de)(de)營(ying)銷人(ren)(ren)員，都希望自己在網絡上的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)有(you)更多的(de)(de)(de)點擊。所以網絡廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)ROI必有(you)的(de)(de)(de)一項就是客戶的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)點擊率，此外，還有(you)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)二跳(tiao)、三跳(tiao)等指標(biao)的(de)(de)(de)考核(he)。這(zhe)些考核(he)指標(biao)讓營(ying)銷人(ren)(ren)員筋(jin)疲力盡。而社會化...
如(ru)今，打開QQ、微(wei)(wei)信、微(wei)(wei)博等(deng)個(ge)(ge)人(ren)社交賬(zhang)戶(hu)，一股商業(ye)(ye)氣(qi)息(xi)撲面而(er)來，似(si)乎變(bian)成了(le)免費(fei)推(tui)廣平臺(tai)(tai)。 如(ru)今，打開QQ、微(wei)(wei)信、微(wei)(wei)博等(deng)個(ge)(ge)人(ren)社交賬(zhang)戶(hu)，一股商業(ye)(ye)氣(qi)息(xi)撲面而(er)來，似(si)乎變(bian)成了(le)免費(fei)推(tui)廣平臺(tai)(tai)。 個(ge)(ge)人(ren)社交賬(zhang)戶(hu)營銷是把雙刃劍 記(ji)者前(qian)...
營銷(xiao)的技術有哪些，求解答！ MOZ網站的CMO Jamie Steven曾發(fa)布(bu)一篇名(ming)為(wei)“Every Marketer Should Be Technical”的文(wen)章(zhang)，倡導營銷(xiao)人應(ying)該積極成為(wei)“Tech...
營銷人員有一個根深蒂固的觀念：品牌(pai)在(zai)消費者購買決策中扮(ban)演了(le)至關重(zhong)要(yao)的角色。近期，消費電(dian)子產品領域的新發現讓我們不得(de)不停下來反思(si)，傳統的營銷概念是(shi)否還(huan)適用于目前的商業環境？Roku是(shi)一個默默無(wu)聞的品牌(pai)，卻占據了(le)電(dian)視機頂盒市(shi)場重(zhong)要(yao)的...
戀愛(ai)(ai)是(shi)(shi)場(chang)博(bo)(bo)弈(yi)，更是(shi)(shi)個技術活(huo)兒。同(tong)樣的(de)(de)(de)，營(ying)銷是(shi)(shi)企業(ye)與消(xiao)費者(zhe)之(zhi)間的(de)(de)(de)博(bo)(bo)弈(yi)，需要更多(duo)技巧。愛(ai)(ai)情的(de)(de)(de)博(bo)(bo)弈(yi)中(zhong)總有一方(fang)進，另一方(fang)則(ze)退。而(er)眾多(duo)企業(ye)也面臨相(xiang)同(tong)的(de)(de)(de)困擾，營(ying)銷手段層(ceng)出不窮，甚至各(ge)種讓利各(ge)種抽獎(jiang)輪(lun)番上(shang)陣，可消(xiao)費者(zhe)就是(shi)(shi)不買賬，各(ge)種逃之(zhi)夭夭馳騁戀愛(ai)(ai)場(chang)的(de)(de)(de)老...
很多時候，我上淘寶或逛街未(wei)必是要買東(dong)西，也許只是感(gan)受一(yi)下(xia)購物的氛圍(wei)，看(kan)看(kan)最新的時尚動態，甚至是經(jing)受一(yi)下(xia)更有殺傷力的促(cu)(cu)銷方(fang)式(shi)……在這個(ge)過(guo)程中，我腦(nao)子里總有一(yi)個(ge)問(wen)題貫穿全(quan)程：到處搞促(cu)(cu)銷，人(ren)人(ren)喊打折，我為什...
如何做免(mian)費式營(ying)銷(xiao) 在(zai)我們日常生活(huo)中，免(mian)費對于(yu)人們來說是(shi)(shi)最好不過的一件(jian)事情了，特別是(shi)(shi)在(zai)一些(xie)活(huo)動(dong)的時(shi)候都會把免(mian)費的東(dong)西送(song)給(gei)(gei)用戶(hu)，比如企(qi)業做活(huo)動(dong)送(song)免(mian)費的產品(pin)、超市開(kai)業送(song)免(mian)費的水果(guo)、洗(xi)澡堂開(kai)業可(ke)以(yi)免(mian)費洗(xi)澡等等，這(zhe)些(xie)免(mian)費的東(dong)西都可(ke)以(yi)讓用戶(hu)給(gei)(gei)他(ta)們帶(dai)來...
什么是整合營(ying)銷 “市(shi)場營(ying)銷的(de)(de)目的(de)(de)是充分認識和了(le)解消費者，讓產品(pin)和服務滿足(zu)消費者的(de)(de)需(xu)求(qiu)，不(bu)用(yong)推銷，消費者就會主動購買。”現代管(guan)理學之父(fu)彼得·德魯(lu)克先(xian)生(sheng)40年前提出的(de)(de)名言對我們今天(tian)的(de)(de)市(shi)場營(ying)銷仍然具有指(zhi)導意...
我(wo)不知(zhi)道你是(shi)否給一個陌生人(ren)發郵(you)件來請求(qiu)幫(bang)助，或者(zhe)咨詢。作為記(ji)者(zhe)的我(wo)，會(hui)經(jing)常做。我(wo)相信很多(duo)在某個領域(yu)比較有(you)(you)(you)影響力的人(ren)，他們的公(gong)開郵(you)箱，也一定會(hui)有(you)(you)(you)來自陌生人(ren)的求(qiu)助，當然(ran)也有(you)(you)(you)推銷郵(you)件。 不知(zhi)道你是(shi)...
我(wo)(wo)認識的(de)(de)一位瘋(feng)狂的(de)(de)“玉米”決(jue)定要(yao)去買一臺神舟電腦，原因很(hen)簡單，因為這(zhe)是她的(de)(de)偶像(xiang)李宇春代(dai)言(yan)的(de)(de)品(pin)牌。 我(wo)(wo)們身邊(bian)的(de)(de)這(zhe)些“玉米”平(ping)時都很(hen)平(ping)和(he)，但只(zhi)要(yao)一提到她們的(de)(de)偶像(xiang)，“玉...
營銷的(de)(de)三大失控是(shi)什么1、“饑餓(e)營銷”的(de)(de)失控 追溯(su)國內手機(ji)廠(chang)商的(de)(de)粉絲營銷史，黃章(zhang)及魅族手機(ji)應該是(shi)最(zui)早帶(dai)入中國的(de)(de)，而(er)(er)后(hou)才(cai)是(shi)小米、錘子(zi)等一眾互聯網手機(ji)廠(chang)商的(de)(de)跟風，但他們都有一個共同的(de)(de)鼻祖：蘋果(guo)。而(er)(er)蘋果(guo)也是(shi)業界公認(ren)的(de)(de)最(zui)擅(shan)長...
猶(you)太商法認為(wei)：要(yao)想賺(zhuan)錢(qian)，就必須瞄準(zhun)女人。因為(wei)，男人賺(zhuan)錢(qian)，女人花(hua)錢(qian)——男人的興(xing)趣(qu)根(gen)本不放(fang)在(zai)保管(guan)與(yu)使(shi)用(yong)(采(cai)(cai)購(gou)家庭物(wu)資)金錢(qian)上，而是(shi)放(fang)在(zai)賺(zhuan)錢(qian)上;保管(guan)與(yu)使(shi)用(yong)(采(cai)(cai)購(gou)家庭物(wu)資)都(dou)是(shi)女人的事。現實(shi)生活確實(shi)如此，不光是(shi)采(cai)(cai)購(gou)鉆石、珠寶...