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AACTP認證講師
清華-中旭商學院教務主任
香港光華管理學院特聘高級講師中國管理研究院中層管理研究中心主任
勵志書作家、創業啟蒙教育家、歷史研究學者
清華、人大、社科院等EMBA班、總裁班長期客座教授
孫老師有近20年企業管理工作經【點擊詳細】
供應鏈轉(zhuan)型(xing)做品牌(pai)(pai)(pai)，這個方向(xiang)是完全正確的(de)(de)(de)，市場上有(you)不少的(de)(de)(de)優(you)秀案例。比(bi)如福建今(jin)天(tian)有(you)很多運(yun)動品牌(pai)(pai)(pai)，原(yuan)來都(dou)是nike阿迪達斯(si)的(de)(de)(de)產(chan)品代工廠。但(dan)是現在(zai)你(ni)看，比(bi)如說安(an)踏都(dou)已經成(cheng)為國際市場的(de)(de)(de)資本巨(ju)頭(tou)。當僅這個品牌(pai)(pai)(pai)自己(ji)長足發展，他自己(ji)還收購了(le)很多高手和輕奢(she)的(de)(de)(de)
五年前的(de)海底撈(lao)如日中天，上(shang)市在(zai)即，就連華為(wei)和小米都在(zai)向它(ta)(ta)學習。它(ta)(ta)發展(zhan)得好好的(de)，卻進行品牌升級，看完以下三點(dian)大(da)概就會明白(bai)原因： 一、品牌標識：海底撈(lao)第(di)一個(ge)字是“海”，于(yu)是選擇相互問候(hou)的(de)“海&rdquo
如果這個(ge)問題不(bu)解決(jue)的話，只是(shi)拼質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)，其實你們就(jiu)到(dao)了(le)一個(ge)億(yi)(yi)，這個(ge)地方就(jiu)卡(ka)住了(le)。因為你沒(mei)有新的增長(chang)點了(le)，當你們在一個(ge)億(yi)(yi)左(zuo)右，我發現(xian)很(hen)多企業就(jiu)是(shi)比如說(shuo)到(dao)了(le)一個(ge)億(yi)(yi)左(zuo)右的時候，要么就(jiu)卡(ka)住了(le)，就(jiu)再也往上(shang)上(shang)上(shang)不(bu)去(qu)了(le)。你說(shuo)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)不(bu)行嗎？他也不(bu)可能賣到(dao)一個(ge)億(yi)(yi)，
無(wu)論你(ni)是多大的生意，廣告(gao)語(yu)都應該遵循這三個最基本的原(yuan)則，尤其是新(xin)(xin)公司新(xin)(xin)品(pin)牌，除非你(ni)不在乎錢。 1、廣告(gao)語(yu)要體(ti)現品(pin)牌名，比(bi)如有汰漬沒污漬，滴滴一下，馬(ma)上(shang)出發，喝了娃(wa)哈哈吃飯就(jiu)是香。讓(rang)顧客快速記住，是新(xin)(xin)品(pin)牌的首要價(jia)值，哪怕你(ni)做不到(dao)，讓(rang)顧客
如何讓公(gong)司名讓人(ren)一下子記住。 一、挖掘公(gong)司名字背(bei)后(hou)的(de)故(gu)事。如馬云創業時(shi)在舊金山餐(can)館受阿里巴巴與(yu)四十大盜故(gu)事啟(qi)發，通過(guo)詢(xun)問不同人(ren)得(de)到 “芝(zhi)麻開(kai)門” 的(de)一致(zhi)回答，從(cong)而確定公(gong)司名為阿里巴巴。桃李面包(bao)創始(shi)人(ren)當
營銷上(shang)面為(wei)什么(me)有一(yi)些品牌(pai)就(jiu)是有很(hen)多(duo)的(de)(de)死(si)忠粉。那(nei)天(tian)四(si)十(shi)多(duo)多(duo)度頂著大太(tai)陽，我陪著自己的(de)(de)朋友在上(shang)海比(bi)斯(si)特購物區的(de)(de)始祖鳥品牌(pai)店的(de)(de)門口排(pai)隊。我這人特別的(de)(de)懶，我寧(ning)愿錯(cuo)過，也(ye)不愿意排(pai)隊等候(hou)一(yi)件好東西。所(suo)以我就(jiu)問我說大哥(ge)，咱們為(wei)什么(me)要(yao)排(pai)隊啊(a)？沒想到他回了一(yi)
一個企業要想發展起(qi)來，必須要找到(dao)自己(ji)的主(zhu)模(mo)式。你(ni)見(jian)過任何一個品(pin)牌(pai)是通過別(bie)人給你(ni)帶貨帶起(qi)來的嗎？你(ni)看你(ni)們如果(guo)走電(dian)(dian)商(shang)直播的話，你(ni)們也知道(dao)電(dian)(dian)商(shang)直播。如果(guo)你(ni)們自己(ji)搞直播的話，是不是一時(shi)半會兒走不起(qi)來，要么你(ni)搭建團隊，要么找第三方，然后很難的。第二個
品(pin)牌(pai)初創期(qi)的廣(guang)告(gao)(gao)語如何設計才能不花(hua)冤枉錢呢？在起步階段，廣(guang)告(gao)(gao)語的目(mu)的無非有(you)這三點就是(shi)告(gao)(gao)訴顧(gu)客(ke)(ke)你是(shi)誰是(shi)什(shen)么產(chan)品(pin)，對顧(gu)客(ke)(ke)有(you)什(shen)么用，有(you)什(shen)么價值。所以你要盡量避開下面(mian)這兩個坑。 1、廣(guang)告(gao)(gao)語盡量要體現品(pin)牌(pai)名，品(pin)牌(pai)每一次曝光，顧(gu)客(ke)(ke)就會記(ji)一次。但是(shi)
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