供應鏈(lian)轉型做品(pin)牌(pai)(pai)，這(zhe)(zhe)個方向是(shi)(shi)(shi)完(wan)全正確(que)的(de)(de)，市場(chang)上有(you)(you)不少的(de)(de)優秀案(an)例。比(bi)如福建今天有(you)(you)很(hen)(hen)多運動品(pin)牌(pai)(pai)，原(yuan)來都(dou)是(shi)(shi)(shi)nike阿迪達斯(si)的(de)(de)產(chan)品(pin)代(dai)工(gong)廠(chang)(chang)。但是(shi)(shi)(shi)現在你看(kan)，比(bi)如說安踏都(dou)已經(jing)成(cheng)為(wei)國際市場(chang)的(de)(de)資(zi)本(ben)巨頭。當(dang)僅(jin)這(zhe)(zhe)個品(pin)牌(pai)(pai)自(zi)己(ji)長(chang)足發展，他自(zi)己(ji)還(huan)(huan)收購(gou)了(le)很(hen)(hen)多高手(shou)和輕奢的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)，還(huan)(huan)有(you)(you)不少先進的(de)(de)國潮品(pin)牌(pai)(pai)，都(dou)是(shi)(shi)(shi)從(cong)供應鏈(lian)廠(chang)(chang)商(shang)經(jing)濟成(cheng)為(wei)大品(pin)牌(pai)(pai)。比(bi)如說現在發展很(hen)(hen)快的(de)(de)郊內，這(zhe)(zhe)樣的(de)(de)轉型的(de)(de)確(que)是(shi)(shi)(shi)需要資(zi)本(ben)價值。因為(wei)這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)一個流量打法話(hua)題(ti)，加種草(cao)加電(dian)商(shang)快速完(wan)成(cheng)知名度(du)積累，再到銷(xiao)售轉化，然后再是(shi)(shi)(shi)線下的(de)(de)大規模開(kai)店(dian)，有(you)(you)了(le)龐大的(de)(de)市值之后，就開(kai)始(shi)(shi)走融(rong)資(zi)路(lu)線，然后開(kai)始(shi)(shi)收購(gou)并購(gou)，成(cheng)為(wei)新(xin)的(de)(de)資(zi)本(ben)代(dai)表(biao)，當(dang)然也有(you)(you)巧妙(miao)的(de)(de)小眾(zhong)打法。這(zhe)(zhe)里有(you)(you)一個具體(ti)案(an)例，我(wo)就非常推薦dollarshaveclub。這(zhe)(zhe)個品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)本(ben)質就是(shi)(shi)(shi)用低鏈(lian)的(de)(de)價格提供高質量的(de)(de)剃須產(chan)品(pin)，不知不覺(jue)當(dang)中成(cheng)為(wei)吉列品(pin)牌(pai)(pai)最麻煩的(de)(de)對，僅(jin)它采用了(le)兩個核心(xin)的(de)(de)市場(chang)手(shou)法。
1、一個是它獨特的(de)(de)(de)(de)directtoconsumer，就是訂閱制，所有消費(fei)者(zhe)都可以(yi)非常方(fang)便的(de)(de)(de)(de)訪問(wen)這個品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)官(guan)網，然后在(zai)官(guan)網上面定制自己的(de)(de)(de)(de)訂閱包，其中(zhong)有鮮明的(de)(de)(de)(de)產品(pin)，以(yi)及(ji)是aftershaving的(de)(de)(de)(de)產品(pin)。不僅(jin)如此，定期送貨的(de)(de)(de)(de)時間送貨的(de)(de)(de)(de)頻率(lv)，以(yi)及(ji)產品(pin)組合(he)都可以(yi)隨時靈活定制修改的(de)(de)(de)(de)。
2、另外一(yi)個就是它獨特的(de)(de)(de)(de)(de)(de)營銷內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)這個傳播模式。首先是創始(shi)人積極參(can)與(yu)主演廣告，形成了(le)(le)情景消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)風格(ge)。然后再加(jia)上(shang)幽默以及諷刺的(de)(de)(de)(de)(de)(de)手法，讓這個品牌(pai)(pai)時時刻刻的(de)(de)(de)(de)(de)(de)非常接(jie)地氣，*限(xian)度的(de)(de)(de)(de)(de)(de)為了(le)(le)接(jie)觸到消費者品牌(pai)(pai)，就積極參(can)與(yu)各大社(she)交媒體上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)這個互動，不僅自創話(hua)(hua)題，還喜(xi)歡去搭話(hua)(hua)，搭話(hua)(hua)很(hen)多(duo)，售后話(hua)(hua)題，以及是消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)留言。雖(sui)然內(nei)(nei)容(rong)品種很(hen)多(duo)，但是聲音卻是非常的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)致。就是我(wo)永遠告訴你是一(yi)個小公司，在挑(tiao)戰(zhan)大品牌(pai)(pai)，這個是非常符(fu)合(he)普羅(luo)大眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理口味的(de)(de)(de)(de)(de)(de)保證了(le)(le)所有social內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)受(shou)歡迎程度。
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