企業(ye)文化(hua)的魅(mei)力
傳統的(de)經濟學理論(lun)指出：消費者在進(jin)行(xing)消費時，一般(ban)會受樸素的(de)等值觀念（即價格與產品的(de)價(jia)值(zhi)相等）的(de)影響，產(chan)品的(de)品質(zhi)和(he)價(jia)值(zhi)決(jue)定了消費者對(dui)消費品的(de)取(qu)舍。然而，在(zai)產(chan)品同質(zhi)化程度越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高的今天(tian)，這種樸素的等值觀念正(zheng)受到來自現實的挑(tiao)戰(zhan)！消費(fei)者在(zai)購(gou)買(mai)力相同的情況(kuang)下，市(shi)場上符(fu)合他們這(zhe)種(zhong)(zhong)傳統(tong)等(deng)值標(biao)準的產品往往不止一種(zhong)(zhong)，傳統(tong)的消(xiao)費觀念(nian)使(shi)消(xiao)費者陷入了一種(zhong)(zhong)取舍兩難的境地(di)。
那么， 消費者又是怎(zen)樣作(zuo)出他們的選(xuan)擇的呢(ni)？我們發現(xian)， 除了對產(chan)品品質和價值(zhi)上(shang)的認同外，有一種力量正在影響著(zhu)消費(fei)者的選擇，這就是品牌(pai)文(wen)化(hua)的作用(yong)。品牌(pai)文(wen)化(hua)與消費(fei)者內心認同的文(wen)化(hua)和價值觀一旦產生(sheng)共鳴，這種力(li)量就(jiu)顯得非常(chang)強大，因為它是除了服務以外品牌所賦予產品的又一附加值。正(zheng)是這種無形的(de)附加值影響了消費(fei)者對同質化(hua)產(chan)品的(de)選擇！
在建設品牌時，文化必然(ran)滲透和充盈其中并(bing)發揮著不可替(ti)代的作用；創建品牌就(jiu)是(shi)一個將文化展示的過程；在品牌(pai)的塑造過程中(zhong)，文(wen)化起(qi)著凝(ning)聚和催化的作用，使品牌(pai)更(geng)有內涵；品牌(pai)的文(wen)化內涵是提升(sheng)品牌附加值、產品競(jing)爭力(li)的源動力(li)！
品牌(pai)是文化(hua)的載體，文化(hua)是凝結在(zai)品牌(pai)上的企業精(jing)華(hua)，也是對(dui)滲透在(zai)品牌(pai)經營全過程中的理念、意志、行為規(gui)范和團隊風格(ge)的體現(xian)。因此(ci)，當產品同(tong)質(zhi)化程度越來(lai)越高而企(qi)業(ye)在產品、價格(ge)、渠(qu)道上越來越不能制造(zao)差異來獲得競爭優勢的時候，品牌(pai)文化正好提供了一種(zhong)解決之道。所以有(you)人(ren)說，未來(lai)的企業競爭(zheng)(zheng)是(shi)品牌的競爭(zheng)(zheng)，更是(shi)品牌文化(hua)之間的競爭(zheng)(zheng)。這是(shi)一種高(gao)層(ceng)次的競爭(zheng)(zheng)，任何一(yi)家(jia)成功企業(ye)都靠著其獨特的品牌文化在市場上縱(zong)橫(heng)捭闔。
一個成功的(de)品牌應該(gai)是品質與文化(hua)的(de)有(you)機(ji)結(jie)合。
暢(chang)銷海(hai)內外的(de)(de)香港(gang)念慈(ci)庵川貝枇杷(pa)止咳膏，就是成功運用(yong)品牌文化(hua)的(de)(de)力量(liang)實現了產品銷售的(de)(de)持久(jiu)不衰(shuai)。
在品(pin)(pin)牌文化的(de)(de)(de)建設(she)上(shang)，念慈庵首先(xian)對產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)包裝、商標進行了精心(xin)的(de)(de)(de)設(she)計(ji)。設(she)計(ji)采用(yong)以紅、黃為主色調(diao)的(de)(de)(de)中華民族(zu)傳統風格，極力貼近目(mu)標消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)審美心(xin)理(li)，同(tong)時也增強了產(chan)品(pin)(pin)所具有(you)的(de)(de)(de)古方秘藥的色(se)彩(cai)。
其次，念慈(ci)庵(an)把川貝(bei)枇杷止咳(ke)膏這一古(gu)方的(de)始創者怎樣(yang)為醫治病中的(de)母親而四處奔走，后終于得(de)清代名醫葉天(tian)士指點，求得(de)秘方治(zhi)愈母病的故事附在產品說明書的背面，通過對始創人優(you)秀傳統美德的宣傳，折射出品(pin)牌(pai)背后深厚的真(zhen)、善(shan)、美文化底蘊。念慈庵(an)這種打造品(pin)牌文化(hua)的做法使品牌*限度地深入了人心，消費(fei)者在選擇購買的時候，首先便能感受(shou)到來(lai)自(zi)品牌的魅力(li)和吸引力(li)。
由(you)此看來，將無形的(de)(de)文化價值(zhi)(zhi)轉化為有形的(de)(de)品牌價值(zhi)(zhi)，把文化財富轉化為企業競爭的(de)(de)資本，是品牌(pai)文化建設的*目的。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/4383.html
