魯迅先(xian)生說：“第(di)一個把(ba)女人比喻成(cheng)花的(de)人是(shi)天才(cai)，第(di)二(er)個是(shi)蠢才(cai)，第(di)三個就是(shi)庸(yong)才(cai)了。”這(zhe)句話其實是(shi)強調(diao)創(chuang)新意識的(de)重要性。作為廣(guang)告(gao)、策(ce)劃人，無疑(yi)是(shi)要成(cheng)為“第(di)一人”的(de)。而(er)如何成(cheng)為“第(di)一人”呢？我(wo)根據(ju)自己多年來的(de)策(ce)劃實戰經驗，對狼(lang)道特別(bie)強調(diao)創(chuang)新意識。
首(shou)先(xian)，策(ce)(ce)劃人需要(yao)有不(bu)(bu)鳴則已、一(yi)鳴驚(jing)人的(de)(de)心態(tai)(tai)。無(wu)論怎樣，態(tai)(tai)度(du)(du)決定一(yi)切，首(shou)先(xian)要(yao)形(xing)成的(de)(de)就是這種思維(wei)方式、永遠(yuan)推陳出(chu)新的(de)(de)態(tai)(tai)度(du)(du)，直至成為一(yi)種本能。在市場競(jing)爭白熱(re)化(hua)的(de)(de)今天，產(chan)品乃至手段不(bu)(bu)斷趨于同質化(hua)，如(ru)果不(bu)(bu)能“以(yi)正合、以(yi)奇勝”，就很(hen)容易淹沒于眾多品牌之中。狼道人常常笑談：“策(ce)(ce)略不(bu)(bu)能驚(jing)天地(di)、泣鬼(gui)神(shen)，至少也(ye)要(yao)砸暈一(yi)幫人。”所以(yi)，需要(yao)創新，首(shou)先(xian)策(ce)(ce)劃人要(yao)有“語(yu)不(bu)(bu)驚(jing)人死不(bu)(bu)休”的(de)(de)意識，時刻保持“無(wu)創新、不(bu)(bu)策(ce)(ce)劃”的(de)(de)狀態(tai)(tai)，甚至達到(dao)朝思暮想、魂牽夢(meng)繞的(de)(de)程度(du)(du)。
其次，需要(yao)與(yu)時俱(ju)進，吸收各(ge)種新(xin)(xin)鮮的(de)理(li)(li)論。有了創(chuang)新(xin)(xin)意識，更(geng)需要(yao)有創(chuang)新(xin)(xin)的(de)技(ji)能(neng)。創(chuang)新(xin)(xin)不(bu)是(shi)(shi)憑空想象，想當然地“創(chuang)新(xin)(xin)”。對于策劃人而(er)言，必須博采眾長(chang)，我(wo)們需要(yao)用尖端的(de)知識、新(xin)(xin)銳的(de)理(li)(li)論來(lai)武(wu)裝自己，用新(xin)(xin)鮮血液(ye)來(lai)補(bu)充營(ying)養，以期融會貫(guan)通。羅馬(ma)不(bu)是(shi)(shi)一天建成的(de)，掌握科學而(er)系統的(de)創(chuang)新(xin)(xin)技(ji)能(neng)也不(bu)可能(neng)一蹴而(er)就，只有經(jing)過長(chang)時期的(de)自我(wo)學習和磨(mo)煉，才能(neng)不(bu)斷提高，從而(er)形成自己獨特的(de)創(chuang)新(xin)(xin)理(li)(li)論。
再次(ci)，跳出(chu)思(si)維定勢，善于運用各種反向思(si)維方法。創(chuang)新就是要(yao)擺(bai)脫常(chang)規思(si)維羈絆(ban)，充分發揮創(chuang)造性。這(zhe)種創(chuang)新也(ye)許并(bing)不如廣告創(chuang)意來得那么(me)天馬行空，因(yin)為畢(bi)竟(jing)離不開嚴密的整合策(ce)略，但(dan)如果(guo)能(neng)夠(gou)做到“一(yi)招鮮(xian)”，往往就能(neng)領先一(yi)步。因(yin)此，只有跳出(chu)傳(chuan)統(tong)、平常(chang)的思(si)維模(mo)式，才能(neng)為企業(ye)作出(chu)正確(que)的戰略決策(ce)提(ti)供有益(yi)的外部刺激，幫(bang)助企業(ye)贏得市場。
最(zui)后(hou)，借鑒其他創新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播模(mo)式。在(zai)(zai)日(ri)新(xin)(xin)月異的(de)(de)(de)(de)(de)市場上(shang)(shang)，傳(chuan)(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)播模(mo)式逐漸落伍，在(zai)(zai)網絡傳(chuan)(chuan)播、新(xin)(xin)媒介(jie)盛行的(de)(de)(de)(de)(de)時代，人們(men)也會喜新(xin)(xin)厭舊。正如我(wo)們(men)在(zai)(zai)為小糊涂仙策劃澳門新(xin)(xin)品上(shang)(shang)市的(de)(de)(de)(de)(de)時候，如果(guo)按常規的(de)(de)(de)(de)(de)方法，就是大打廣告(gao)，效(xiao)果(guo)怎么樣是很(hen)難預測的(de)(de)(de)(de)(de)。但我(wo)們(men)運(yun)用(yong)了新(xin)(xin)型媒介(jie)，我(wo)們(men)看到當地(di)交通路窄(zhai)、人多、行車慢，特別(bie)是摩托車多，于是我(wo)們(men)利用(yong)摩托車的(de)(de)(de)(de)(de)頭(tou)盔做廣告(gao)，當印有小糊涂仙的(de)(de)(de)(de)(de)LOGO及(ji)廣告(gao)語的(de)(de)(de)(de)(de)頭(tou)盔成為澳門街頭(tou)一(yi)道(dao)獨特的(de)(de)(de)(de)(de)風景時，小糊涂仙也在(zai)(zai)一(yi)夜之間成為家喻戶曉的(de)(de)(de)(de)(de)品牌。
在培養創新思維能力的同(tong)時，也需要創造性地提高(gao)廣告、、策劃人(ren)的從業素(su)質。策劃人(ren)是“整合資(zi)源”的人(ren)，要具有非(fei)凡(fan)的綜合素(su)質。
第一(yi)，要有超人(ren)的想(xiang)(xiang)象(xiang)力(li)。在遇(yu)到一(yi)個新Case的時候，我們(men)鼓勵員工胡(hu)思(si)(si)亂(luan)想(xiang)(xiang)、奇思(si)(si)妙想(xiang)(xiang)、浮(fu)想(xiang)(xiang)聯(lian)翩，運用發散思(si)(si)維(wei)將一(yi)個事(shi)物(wu)與(yu)很多事(shi)物(wu)聯(lian)系起來加以(yi)思(si)(si)考(kao)，最終(zhong)形(xing)成(cheng)創(chuang)造性的組合方案。雖然(ran)不至于(yu)達到“不怕想(xiang)(xiang)不到、就怕做(zuo)不到”的程度，但只有想(xiang)(xiang)象(xiang)力(li)豐富、思(si)(si)維(wei)活(huo)躍(yue)，才能產生(sheng)奇謀良策。
第二，具(ju)備敏銳的信(xin)息捕捉能力(li)。這是(shi)一個信(xin)息時代，各種五花八門(men)的信(xin)息充斥于人們的腦(nao)海。作為一個優秀的策(ce)劃人，就必須具(ju)有敏銳地把握點滴有用信(xin)息的能力(li)，要(yao)從各類(lei)繁雜的信(xin)息中(zhong)抽(chou)絲剝繭，找(zhao)到自己(ji)所需要(yao)的信(xin)息點，從而實現自己(ji)的策(ce)略創新(xin)。
第三，要有(you)廣泛的(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)(shi)面(mian)。當今的(de)(de)(de)，早(zao)已不(bu)是單(dan)純的(de)(de)(de)產品，而是涉及綜(zong)合(he)性、復(fu)雜的(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)(shi)和領域，單(dan)憑專業知(zhi)識(shi)(shi)已無法解(jie)決企(qi)業所面(mian)臨問(wen)題。很多時候，企(qi)業需(xu)要策劃(hua)人解(jie)決的(de)(de)(de)不(bu)僅僅是廣告傳播問(wen)題，而是渠道(dao)、通路、鋪貨、回款、融(rong)資等一(yi)系(xi)列(lie)實實在(zai)在(zai)的(de)(de)(de)問(wen)題。所以策劃(hua)人必須先豐富并整合(he)自己(ji)的(de)(de)(de)知(zhi)識(shi)(shi)結(jie)構，運用創造性思維，才能(neng)為(wei)企(qi)業有(you)效地解(jie)決上(shang)述問(wen)題。
第四，協助能力。如(ru)今(jin)的(de)(de)市場(chang)早已(yi)不(bu)是(shi)單*匹(pi)馬(ma)闖蕩的(de)(de)時代(dai)，想要(yao)贏得市場(chang)，贏得通路，除了人(ren)(ren)(ren)個人(ren)(ren)(ren)的(de)(de)素質外，更需要(yao)的(de)(de)力量(liang)。狼(lang)道人(ren)(ren)(ren)最引以為傲的(de)(de)就(jiu)是(shi)長年(nian)用心培養的(de)(de)優秀隊(dui)伍(wu)。套(tao)句老話，只(zhi)有完滿的(de)(de)沒有完滿的(de)(de)人(ren)(ren)(ren)。而這支隊(dui)伍(wu)正在以優異的(de)(de)成(cheng)績(ji)證明著自(zi)己的(de)(de)實力。湖北石花酒(jiu)業正是(shi)被這樣的(de)(de)隊(dui)伍(wu)所折服(fu)，將企(qi)業全權(quan)托(tuo)管*，狼(lang)道人(ren)(ren)(ren)進(jin)駐后，只(zhi)用了不(bu)到兩個月(yue)的(de)(de)時間，不(bu)但將企(qi)業原來缺乏活(huo)力的(de)(de)銷(xiao)售隊(dui)伍(wu)擰成(cheng)一股，銷(xiao)量(liang)更是(shi)激增至去年(nian)同期銷(xiao)量(liang)的(de)(de)190%。
基于以上要求，我們不(bu)難看出，一個優秀的(de)策(ce)劃人(ren)必須永遠保持一種不(bu)滿足的(de)心態(tai)，具有(you)豐富(fu)的(de)知識和極強(qiang)的(de)專(zhuan)業策(ce)劃能(neng)力。狼道(dao)人(ren)能(neng)夠(gou)運籌帷幄(wo)、決(jue)勝于千里(li)之處，其(qi)秘訣也就在這里(li)。但是(shi)面對瞬息萬變的(de)世界，我們任重而(er)道(dao)遠。
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