有文化和精神內涵的品牌才有可能成(cheng)為國際品牌。
國際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)共性(xing)特(te)點，不是(shi)(shi)空泛的(de)國際性(xing)，而是(shi)(shi)具(ju)有(you)鮮明民(min)族(zu)性(xing)特(te)質的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，這些品(pin)(pin)牌(pai)(pai)所傳達(da)的(de)民(min)族(zu)性(xing)同時(shi)又(you)不是(shi)(shi)狹隘的(de)民(min)族(zu)性(xing)，既具(ju)有(you)各自民(min)族(zu)的(de)特(te)性(xing)，同時(shi)又(you)是(shi)(shi)能(neng)夠為全世界人民(min)所認(ren)可(ke)和(he)接(jie)受的(de)情感、價(jia)值觀念或精(jing)神理念。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)須(xu)有(you)精(jing)神內(nei)涵(han)
瑞(rui)(rui)士(shi)的名表(biao)(biao)之所(suo)以(yi)享譽全球，因(yin)為瑞(rui)(rui)士(shi)人對(dui)精(jing)細手工的執著、嚴謹的精(jing)神(shen)態度(du)，這種瑞(rui)(rui)士(shi)國(guo)人的態度(du)已然(ran)融入(ru)在名表(biao)(biao)品(pin)牌(pai)(pai)當(dang)中，百達翡麗、歐(ou)米茄等(deng)名表(biao)(biao)品(pin)牌(pai)(pai)雖然(ran)具(ju)有各自不(bu)同的品(pin)牌(pai)(pai)內(nei)涵，它們被全球消(xiao)費者所(suo)認可，更是(shi)因(yin)為它們源自瑞(rui)(rui)士(shi)。
日(ri)本崛起時期，日(ri)本制造大行其道，松下、東芝、豐田等(deng)大批日(ri)企躋身世界五百強(qiang)，這些(xie)品(pin)牌行業不同、各自內涵不同，卻(que)都(dou)體現(xian)了日(ri)本民族的鮮明(ming)特質(zhi)，使命意識、勤勞(lao)、精益求精、善于模(mo)仿正(zheng)是(shi)這些(xie)品(pin)牌中所體現(xian)的日(ri)本民族的精神(shen)理念。
中國(guo)企業高喊走出去的(de)(de)口號(hao)已經數年，而到目前為止，真正成(cheng)為國(guo)際品牌的(de)(de)卻是(shi)屈指(zhi)可(ke)數，海爾(er)國(guo)際化戰(zhan)略(lve)堅持(chi)到現在，并未(wei)真正看(kan)到國(guo)際化戰(zhan)略(lve)帶來(lai)的(de)(de)累累碩果，聯(lian)想的(de)(de)國(guo)際化戰(zhan)略(lve)同樣舉(ju)步維(wei)艱。
為(wei)何(he)，這(zhe)些在(zai)國(guo)內稱雄(xiong)天下的企業(ye)在(zai)國(guo)際(ji)上卻(que)(que)步(bu)履(lv)蹣跚(shan)？政府在(zai)國(guo)際(ji)上打出“中國(guo)制造”的品牌背書為(wei)中國(guo)企業(ye)搭(da)臺(tai)唱戲，而真(zhen)正(zheng)能夠(gou)在(zai)這(zhe)個臺(tai)上贏得掌(zhang)聲的中國(guo)品牌卻(que)(que)遲遲不(bu)出場(chang)，原(yuan)因何(he)在(zai)？
追(zhui)根溯源來看(kan)海(hai)(hai)爾(er)品牌的訴求(qiu)，“一(yi)個(ge)世(shi)(shi)界一(yi)個(ge)家”，何其大氣(qi)的一(yi)句廣告語(yu)，但(dan)是除(chu)了(le)從(cong)中(zhong)看(kan)得出海(hai)(hai)爾(er)企圖征服世(shi)(shi)界的雄心(xin)之外，還(huan)能(neng)讀出什么(me)(me)？海(hai)(hai)爾(er)能(neng)夠(gou)憑著征服世(shi)(shi)界的雄心(xin)而打動全世(shi)(shi)界的消費者么(me)(me)？如果說可(ke)口(kou)可(ke)樂代(dai)(dai)表(biao)了(le)自由(you)、開放(fang)的*精(jing)神(shen)，那么(me)(me)海(hai)(hai)爾(er)能(neng)夠(gou)代(dai)(dai)表(biao)中(zhong)國的什么(me)(me)精(jing)神(shen)、價值、態度，從(cong)而贏得世(shi)(shi)界人民的心(xin)？
海爾(er)的國際(ji)化(hua)之(zhi)路(lu)歸(gui)根到(dao)底仍然是(shi)在依靠(kao)它的營銷之(zhi)腳一步一步地走(zou)，其品牌(pai)之(zhi)羽如此殘缺，注(zhu)定無(wu)法(fa)展翅翱翔于浩(hao)瀚天空。
哪些品牌(pai)(pai)能成為國際品牌(pai)(pai)？
首(shou)先，能(neng)夠(gou)(gou)產生國(guo)(guo)際化(hua)品牌(pai)的(de)行(xing)(xing)業應是具有全(quan)球(qiu)化(hua)特征的(de)行(xing)(xing)業，能(neng)夠(gou)(gou)在全(quan)世(shi)界都有消費基礎，才(cai)具有國(guo)(guo)際化(hua)的(de)可能(neng)性，受眾面狹小(xiao)、具有非(fei)常強烈民族特性的(de)行(xing)(xing)業很難產生國(guo)(guo)際化(hua)品牌(pai)。
其次，該品(pin)牌(pai)的核心價值(zhi)要能(neng)為全世(shi)界人民所接納、有(you)(you)一國文化特色的價值(zhi)主張或精神(shen)理念的品(pin)牌(pai)，即該品(pin)牌(pai)應該是既根植于民族化的土壤，又具有(you)(you)巨大包容性的品(pin)牌(pai)。
中國(guo)(guo)的(de)(de)茶(cha)行業中出現(xian)國(guo)(guo)際(ji)品牌的(de)(de)潛力(li)非常大(da)，茶(cha)葉(xie)(xie)是具有全球消費基礎的(de)(de)，與中國(guo)(guo)文(wen)化(hua)又息息相通。可惜的(de)(de)是，中國(guo)(guo)雖(sui)然是產茶(cha)大(da)國(guo)(guo)，但(dan)到目前為止尚未產生一個真正意(yi)義(yi)上的(de)(de)茶(cha)葉(xie)(xie)大(da)品牌，反而像立頓這樣的(de)(de)袋(dai)裝茶(cha)，占(zhan)據了很大(da)部(bu)分茶(cha)市場的(de)(de)份(fen)額(e)。
人們所常說，“民族(zu)的(de)才是世(shi)界(jie)的(de)”，這是因為只有(you)具有(you)自己的(de)民族(zu)風格特色，才能夠(gou)得到世(shi)界(jie)人民的(de)喜愛，這其中也體現了共性與特性的(de)矛盾(dun)關系，如果一個品牌想打造成為國際品牌，卻放(fang)棄了其民族(zu)化的(de)一面，刻(ke)意強調其國際化的(de)品牌風格，這就(jiu)將造成品牌空洞(dong)化的(de)毛(mao)病，反(fan)而(er)缺乏個性，無法(fa)讓全(quan)世(shi)界(jie)的(de)消費者記住(zhu)這個品牌。
縱觀國(guo)內各個(ge)行業(ye)的品牌(pai)，其(qi)實存在(zai)一批能(neng)夠成(cheng)為(wei)國(guo)際大品牌(pai)的潛(qian)力品牌(pai)，比如中醫行業(ye)的同仁堂、香港(gang)念慈(ci)庵(an)等，這(zhe)些品牌(pai)都有(you)著深厚的文化積淀和廣泛的市場(chang)基礎，如果能(neng)夠將(jiang)眼光放長遠，并將(jiang)品牌(pai)戰略繼續堅持下去，總有(you)一天，這(zhe)些品牌(pai)會走出國(guo)門，成(cheng)長為(wei)真正的國(guo)際品牌(pai)。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/2712.html
