全(quan)球華人(ren)總裁卓越(yue)行銷(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)導(dao)師(shi)暨(ji)中國(guo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)媒(mei)(mei)介行銷(xiao)(xiao)(xiao)培訓第一人(ren)，華人(ren)品(pin)牌危機管理國(guo)際首席(xi)教練彭小東導(dao)師(shi)在(zai)最近接受媒(mei)(mei)無界網(wang)，行銷(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)網(wang)等媒(mei)(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)采訪(fang)中講到(dao)： 作為傳統的(de)(de)(de)(de)主流(liu)媒(mei)(mei)體(ti)，一份報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)盈利(li)來源主要有(you)兩(liang)個方(fang)面(mian)：發行和廣(guang)(guang)(guang)告(gao)經營(ying)。其(qi)中發行涉(she)及(ji)(ji)內容(rong)、版權及(ji)(ji)相關產品(pin)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)(xiao)售和轉(zhuan)讓，是常(chang)規意義上的(de)(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)媒(mei)(mei)體(ti)銷(xiao)(xiao)(xiao)售，也是其(qi)獲得盈利(li)的(de)(de)(de)(de)第一個渠道(dao)；而廣(guang)(guang)(guang)告(gao)經營(ying)則(ze)是面(mian)向廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(代(dai)理)商推銷(xiao)(xiao)(xiao)版面(mian)的(de)(de)(de)(de)運作過程(cheng)，又被(bei)稱為報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)“第二次(ci)銷(xiao)(xiao)(xiao)售”。就我國(guo)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)(mei)體(ti)現狀而言，各(ge)家報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)盈利(li)來源是有(you)區別(bie)的(de)(de)(de)(de)，有(you)些(xie)比(bi)較倚重前者，但更多的(de)(de)(de)(de)是仰仗后者，甚至全(quan)憑后者的(de)(de)(de)(de)盈余來補貼前者的(de)(de)(de)(de)虧欠。能(neng)夠同時滿足受眾和廣(guang)(guang)(guang)告(gao)商兩(liang)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)需求，使(shi)兩(liang)次(ci)銷(xiao)(xiao)(xiao)售過程(cheng)完美結合的(de)(de)(de)(de)報(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)媒(mei)(mei)體(ti)并不多見，更毋論擁(yong)有(you)自身(shen)穩定(ding)和成熟的(de)(de)(de)(de)盈利(li)模式了。
然而媒體(ti)產業(ye)化的(de)(de)觀念(nian)畢竟已經深入人心，商(shang)業(ye)的(de)(de)法則要求(qiu)物盡其用，即(ji)如號稱社會公器的(de)(de)媒體(ti)也不能(neng)例(li)外。在追求(qiu)社會效(xiao)益的(de)(de)前提下，報業(ye)的(de)(de)經營者是(shi)否(fou)應著重思考以下問題(ti)：決定一張報紙價值的(de)(de)根(gen)本因素(su)(su)是(shi)什(shen)(shen)么?報紙單憑發行(xing)能(neng)否(fou)贏(ying)利?決定發行(xing)贏(ying)利的(de)(de)核(he)心因素(su)(su)是(shi)什(shen)(shen)么?能(neng)否(fou)做(zuo)到發行(xing)和廣告同(tong)(tong)時贏(ying)利?如何找(zhao)到兩者的(de)(de)共同(tong)(tong)點(dian)?所有的(de)(de)問題(ti)其實(shi)都指向同(tong)(tong)一個目標(biao)：報業(ye)經營的(de)(de)盈利模式。
彭小東導師(shi)認為：任何一家報(bao)紙媒(mei)體的(de)經營(ying)核心實際(ji)就是其(qi)“盈(ying)(ying)利模(mo)式”的(de)確立(li)。而“盈(ying)(ying)利模(mo)式”的(de)確立(li)又取決(jue)于科學的(de)“定位(wei)分析(xi)”與“核心競爭(zheng)力”的(de)培育。在此(ci)基礎上，經營(ying)者才有可能做好報(bao)紙這一特殊(shu)產品的(de)生產與銷售，并由此(ci)實現最終的(de)創新(xin)盈(ying)(ying)利模(mo)式。
企業(ye)核(he)心競(jing)爭力(li)的(de)(de)概念最早由(you)英美經濟學家普(pu)拉(la)哈德和(he)(he)哈默提出，意指(zhi)“組織中的(de)(de)積累性知(zhi)識，特別(bie)是如何(he)協調(diao)不同的(de)(de)生產技能和(he)(he)有機結合多種技術(shu)流派的(de)(de)知(zhi)識”。按照普(pu)拉(la)哈德和(he)(he)哈默的(de)(de)定義(yi)，一家企業(ye)的(de)(de)核(he)心競(jing)爭力(li)應包(bao)括三方面(mian)的(de)(de)基本特征：
創(chuang)新(xin)盈(ying)利(li)模(mo)式1、提(ti)供了(le)進(jin)入多樣化市(shi)場的潛能(neng)；
創新盈(ying)利模式2、應當對最終產品(pin)中顧客重視的價值作出關鍵貢(gong)獻；
創新盈利模式3、應當(dang)是競爭(zheng)對手難以模仿的能力(li)。
培育核(he)心(xin)競(jing)爭力(li)之所(suo)以重要，是(shi)因為核(he)心(xin)競(jing)爭力(li)是(shi)獨一(yi)無(wu)二的(de)優(you)(you)勢(shi)，是(shi)最(zui)難模(mo)仿的(de)，而不是(shi)誰都能(neng)掌握的(de)知識和能(neng)力(li)。如果某項(xiang)優(you)(you)勢(shi)已(yi)經(jing)普及(ji)或(huo)者極(ji)易(yi)被(bei)競(jing)爭對手模(mo)仿，則不能(neng)被(bei)看(kan)作是(shi)核(he)心(xin)競(jing)爭力(li)。憑借(jie)核(he)心(xin)競(jing)爭力(li)，一(yi)家(jia)報紙可(ke)以贏得受眾(zhong)的(de)充分信任，產(chan)生品(pin)牌效(xiao)應，并形成定位清(qing)晰(xi)，規模(mo)穩(wen)定的(de)受眾(zhong)群體，從而在競(jing)爭中持續占(zhan)據獨特的(de)優(you)(you)勢(shi)地位，實現(xian)受眾(zhong)和廣告(gao)商所(suo)看(kan)重的(de)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)。
開發核心競(jing)爭力有多(duo)種渠道，對(dui)(dui)(dui)(dui)于報紙而(er)言，首先應考慮從讀(du)(du)者(zhe)需(xu)(xu)求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度定義企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核心能(neng)(neng)力。對(dui)(dui)(dui)(dui)讀(du)(du)者(zhe)需(xu)(xu)求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)(fen)析可從對(dui)(dui)(dui)(dui)讀(du)(du)者(zhe)(受(shou)眾)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)細分(fen)(fen)入手(shou)來探討報紙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位。細分(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實質(zhi)(zhi)是尋求受(shou)眾偏好與產(chan)(chan)品(pin)特(te)(te)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)組合(he)，這(zhe)種組合(he)能(neng)(neng)創造壓倒(dao)對(dui)(dui)(dui)(dui)手(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭優(you)勢。傳(chuan)媒(mei)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)細分(fen)(fen)，從根本上講，依據(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是受(shou)眾需(xu)(xu)求的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)元異質(zhi)(zhi)性特(te)(te)征(zheng)。一(yi)般說來，受(shou)眾只在(zai)(zai)少數傳(chuan)媒(mei)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求上呈(cheng)現(xian)大致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨同(tong)性，比(bi)如(ru)天氣預報、股(gu)票信息等，這(zhe)類市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，稱為(wei)同(tong)質(zhi)(zhi)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。此(ci)類市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)中雖(sui)然也存在(zai)(zai)競(jing)爭，但并(bing)不(bu)(bu)起關鍵作用(yong)。傳(chuan)媒(mei)所面對(dui)(dui)(dui)(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)絕大部分(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)屬(shu)于異質(zhi)(zhi)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，這(zhe)是由于受(shou)眾所處的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地理、社(she)會環(huan)境，所接受(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教育及自身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理素質(zhi)(zhi)、購買動機行為(wei)等因素存在(zai)(zai)差異，他們(men)對(dui)(dui)(dui)(dui)傳(chuan)媒(mei)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求也不(bu)(bu)盡相同(tong)。比(bi)如(ru)北京，15歲以上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)居(ju)民中，有91.26％的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人是報紙讀(du)(du)者(zhe)。但是，沒有一(yi)份報紙能(neng)(neng)覆蓋(gai)所有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)(du)者(zhe)。這(zhe)就(jiu)意味著讀(du)(du)者(zhe)對(dui)(dui)(dui)(dui)報紙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求具有較大差異性；而(er)即(ji)便是同(tong)一(yi)份報紙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)(du)者(zhe)，他們(men)經常閱讀(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容也會各有側重。因此(ci)，任何一(yi)家報紙想把全體受(shou)眾“一(yi)網打盡”，已(yi)經不(bu)(bu)太現(xian)實了(le)。每一(yi)家報紙都(dou)必須(xu)對(dui)(dui)(dui)(dui)受(shou)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實際差異加以區分(fen)(fen)，從而(er)找出具備不(bu)(bu)同(tong)個性特(te)(te)征(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)細分(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。確(que)定最(zui)適合(he)自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標受(shou)眾，發現(xian)*的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)機會和切入點(dian)。
以財(cai)經(jing)類(lei)報紙為(wei)例，讀(du)(du)者(zhe)(zhe)大致可分為(wei)三類(lei)：第(di)一(yi)(yi)類(lei)為(wei)普通讀(du)(du)者(zhe)(zhe)，閱(yue)讀(du)(du)目(mu)的主要(yao)(yao)為(wei)一(yi)(yi)般性地(di)了解經(jing)濟(ji)形勢，獲取(qu)財(cai)經(jing)知識和(he)個人理(li)(li)財(cai)；第(di)二類(lei)為(wei)中下層(ceng)管理(li)(li)人員和(he)經(jing)濟(ji)工(gong)作者(zhe)(zhe)，閱(yue)讀(du)(du)目(mu)的主要(yao)(yao)為(wei)滿足職業的需要(yao)(yao)；第(di)三類(lei)為(wei)企(qi)業中高層(ceng)管理(li)(li)人員以及經(jing)濟(ji)學者(zhe)(zhe)，閱(yue)讀(du)(du)目(mu)的主要(yao)(yao)為(wei)管理(li)(li)決策及學術研究(jiu)和(he)政策的制定。
目前(qian)國內定(ding)位于第一類的財(cai)經報紙已有相當數(shu)量，但與各地都市(shi)報的財(cai)經版之(zhi)間存在著很強(qiang)的替(ti)代性，因此市(shi)場發展空間有限。
定位于(yu)第二(er)類和(he)第三類的財經(jing)(jing)報，目前國內市(shi)場(chang)上(shang)數(shu)量都較少(shao)。其(qi)中第二(er)類報紙(zhi)的內容偏重于(yu)追求(qiu)(qiu)時效性、豐富性和(he)實用(yong)性，對于(yu)報道的深(shen)度(du)和(he)分析的力(li)度(du)沒有很高(gao)的要(yao)求(qiu)(qiu)，較*者包(bao)括《市(shi)場(chang)報》，《中國產經(jing)(jing)新聞》等，規模和(he)影響力(li)尚不能滿足讀者的需求(qiu)(qiu)。
第三類的目標讀者(zhe)定位為社(she)會(hui)的政治(zhi)、經(jing)(jing)濟(ji)和知識界精英。內容上則注重報(bao)(bao)道的深度，分析(xi)角度獨(du)到。其中的姣姣者(zhe)包(bao)括《中國經(jing)(jing)營報(bao)(bao)》，《21世(shi)紀(ji)經(jing)(jing)濟(ji)報(bao)(bao)道》和《經(jing)(jing)濟(ji)觀察報(bao)(bao)》。這類報(bao)(bao)紙的目標讀者(zhe)對社(she)會(hui)的影(ying)響力*，報(bao)(bao)紙的影(ying)響力、社(she)會(hui)效益和經(jing)(jing)濟(ji)效益都(dou)得到了充分體現。
如前所述，傳媒(mei)業是靠提(ti)供(gong)新(xin)聞信(xin)息服務以吸(xi)引受眾(zhong)的注意(yi)，然后將(jiang)受眾(zhong)的注意(yi)力(li)“二(er)次銷(xiao)售(shou)”給廣(guang)告商(shang)，其(qi)獲利的很大(da)(da)一(yi)部分(fen)(fen)來自于廣(guang)告收(shou)入。因此，在受眾(zhong)群體(ti)得到細(xi)分(fen)(fen)和定位(wei)的前提(ti)下(xia)，一(yi)家報(bao)紙(zhi)的競爭力(li)大(da)(da)小，關鍵要看(kan)其(qi)提(ti)供(gong)的新(xin)聞信(xin)息內(nei)容能否吸(xi)引受眾(zhong)注意(yi)力(li)。這(zhe)也是眾(zhong)所周知(zhi)的“內(nei)容為王”的實質。作為后起之秀，網(wang)絡媒(mei)體(ti)近(jin)年提(ti)出了(le)內(nei)容創(chuang)新(xin)的概念。其(qi)實，對于報(bao)紙(zhi)這(zhe)樣的傳統(tong)媒(mei)體(ti)同樣存在內(nei)容創(chuang)新(xin)的問題。彭小東(dong)導師從(cong)深度報(bao)道和人性化閱讀兩個角(jiao)度來探討報(bao)紙(zhi)媒(mei)體(ti)在內(nei)容創(chuang)新(xin)方面提(ti)升核(he)心競爭力(li)的途徑。
創新盈利模式1、深度報道：
*哥倫比(bi)亞新(xin)(xin)聞(wen)研究生院在其新(xin)(xin)聞(wen)教程中談(tan)到(dao)新(xin)(xin)聞(wen)報(bao)(bao)道(dao)(dao)的(de)(de)(de)層(ceng)次時，提出了(le)三層(ceng)報(bao)(bao)道(dao)(dao)的(de)(de)(de)概念：第(di)一層(ceng)報(bao)(bao)道(dao)(dao)是對事(shi)實(shi)(shi)(shi)本(ben)身直接的(de)(de)(de)報(bao)(bao)道(dao)(dao)，第(di)二層(ceng)報(bao)(bao)道(dao)(dao)是發掘(jue)表(biao)象背后實(shi)(shi)(shi)質的(de)(de)(de)調(diao)查性(xing)報(bao)(bao)道(dao)(dao)，第(di)三層(ceng)則是在事(shi)實(shi)(shi)(shi)性(xing)和(he)調(diao)查性(xing)報(bao)(bao)道(dao)(dao)的(de)(de)(de)基(ji)礎上所(suo)作的(de)(de)(de)解釋性(xing)和(he)分(fen)析性(xing)報(bao)(bao)道(dao)(dao)。所(suo)謂深度報(bao)(bao)道(dao)(dao)正是在上面提到(dao)的(de)(de)(de)第(di)二和(he)第(di)三層(ceng)報(bao)(bao)道(dao)(dao)的(de)(de)(de)基(ji)礎上發展形成的(de)(de)(de)具有(you)新(xin)(xin)聞(wen)性(xing)、解釋性(xing)、調(diao)查性(xing)和(he)分(fen)析性(xing)特點(dian)的(de)(de)(de)報(bao)(bao)道(dao)(dao)方式。
深度(du)報道(dao)的(de)(de)選(xuan)題是決定(ding)報道(dao)閱讀率(lv)的(de)(de)前提，在社會倫理、道(dao)德等領域(yu)能夠形成爭論的(de)(de)選(xuan)題最能引(yin)起讀者的(de)(de)關注，紀錄他(ta)人(ren)(ren)生(sheng)存狀態和經(jing)歷的(de)(de)選(xuan)題也具(ju)有同樣價值。人(ren)(ren)最關心(xin)的(de)(de)永遠是自(zi)(zi)己，那些能讓他(ta)了解自(zi)(zi)己的(de)(de)生(sheng)活、比較自(zi)(zi)己的(de)(de)生(sheng)活的(de)(de)內容總會得到他(ta)的(de)(de)關注。
*專欄(lan)作家(jia)朱(zhu)蒙得(de)認為，深度(du)報(bao)道就(jiu)(jiu)是(shi)使昨天(tian)的新聞背景與今天(tian)的事件發生關系，以獲得(de)明天(tian)的意義。從這個角(jiao)度(du)來看，《南方周末》和(he)《21世紀環球報(bao)道》于2002年11－12月間分別(bie)刊登的“三峽，無法(fa)告別(bie)”和(he)“三峽，最后(hou)的穿越”兩大系列報(bao)道就(jiu)(jiu)是(shi)其中(zhong)的典(dian)范。
創新盈(ying)利(li)模式2、人性化閱讀(du)：
讀(du)(du)(du)者在閱(yue)讀(du)(du)(du)報紙(zhi)的(de)(de)時(shi)候，主要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)目的(de)(de)就(jiu)是(shi)(shi)要(yao)(yao)(yao)(yao)尋找(zhao)信(xin)(xin)(xin)(xin)息。隨著社會(hui)的(de)(de)發展，人(ren)們(men)的(de)(de)生(sheng)活節奏也越(yue)來(lai)越(yue)快(kuai)，而(er)(er)報紙(zhi)的(de)(de)版面又(you)日益增多，提供(gong)的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)息量大大增加。因此，大部分讀(du)(du)(du)者在閱(yue)讀(du)(du)(du)報紙(zhi)的(de)(de)時(shi)候，不會(hui)也沒有(you)時(shi)間(jian)逐版逐篇地閱(yue)讀(du)(du)(du)所有(you)文章，而(er)(er)是(shi)(shi)挑選對自己(ji)有(you)用的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)息，有(you)選擇地加以(yi)閱(yue)讀(du)(du)(du)。這樣一來(lai)就(jiu)產生(sheng)了新的(de)(de)問(wen)題：讀(du)(du)(du)者越(yue)來(lai)越(yue)難快(kuai)速地找(zhao)到(dao)他(ta)們(men)想要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)東西。受(shou)眾(zhong)本身既是(shi)(shi)積極選擇者又(you)是(shi)(shi)旁觀者，也就(jiu)是(shi)(shi)說，受(shou)眾(zhong)既存在積極尋找(zhao)他(ta)們(men)所要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)信(xin)(xin)(xin)(xin)息的(de)(de)需求，但又(you)缺乏從某個特定媒體上迅速找(zhao)到(dao)信(xin)(xin)(xin)(xin)息的(de)(de)手段(duan)，所以(yi)，對于(yu)報紙(zhi)的(de)(de)經(jing)營者而(er)(er)言，除了要(yao)(yao)(yao)(yao)考慮(lv)把哪(na)些(xie)信(xin)(xin)(xin)(xin)息提供(gong)給讀(du)(du)(du)者外，更要(yao)(yao)(yao)(yao)考慮(lv)提供(gong)信(xin)(xin)(xin)(xin)息的(de)(de)形式和(he)方(fang)法，而(er)(er)方(fang)便閱(yue)讀(du)(du)(du)和(he)顯示(shi)差異(yi)則(ze)是(shi)(shi)其中最重要(yao)(yao)(yao)(yao)的(de)(de)兩條途徑。
方便閱讀：現(xian)代讀者的(de)(de)*特點是讀報(bao)(bao)時間縮短、對(dui)報(bao)(bao)紙(zhi)的(de)(de)忠誠度降低，但其(qi)獲取(qu)信息的(de)(de)目的(de)(de)沒(mei)有改變，這一點主要靠內容提供(gong)來滿足。因(yin)此報(bao)(bao)紙(zhi)版面設計應把重(zhong)點放(fang)在(zai)提高(gao)報(bao)(bao)紙(zhi)的(de)(de)“易讀性”上，充(chong)分體現(xian)方便的(de)(de)原(yuan)則，使信息易于獲取(qu)，易于理解。
顯示(shi)差(cha)異：報(bao)(bao)業競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)中(zhong)，報(bao)(bao)紙趨同現象(xiang)越(yue)來越(yue)嚴重，經營者(zhe)(zhe)應致力(li)(li)(li)(li)(li)(li)于(yu)和(he)(he)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)者(zhe)(zhe)形成差(cha)異，以便(bian)于(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)識別和(he)(he)選(xuan)擇。近年來，以《南(nan)方周末》《經濟觀(guan)察(cha)報(bao)(bao)》為(wei)代表(biao)的一批新銳報(bao)(bao)紙通過(guo)改變報(bao)(bao)型(xing)、版面或(huo)報(bao)(bao)紙色彩體(ti)現個(ge)體(ti)差(cha)異，為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的識別和(he)(he)選(xuan)擇提(ti)供(gong)了(le)(le)方便(bian)，有(you)效地貫徹(che)了(le)(le)差(cha)異化競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)的策略，確立了(le)(le)報(bao)(bao)紙在(zai)受眾群(qun)體(ti)中(zhong)的地位和(he)(he)品牌(pai)影響，提(ti)高了(le)(le)自(zi)身(shen)的核心(xin)(xin)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(未完待續(xu)，更(geng)多精彩盡在(zai)彭老師(shi)的《傳統媒體(ti)的報(bao)(bao)紙創新贏(ying)利(li)模(mo)式》，彭小(xiao)東(dong)導(dao)(dao)師(shi)：《不(bu)懂(dong)行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)，如何當領導(dao)(dao)》暢銷(xiao)(xiao)(xiao)書作(zuo)(zuo)者(zhe)(zhe)，全(quan)球華人(ren)總裁卓越(yue)行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)導(dao)(dao)師(shi)，亞洲領導(dao)(dao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)課堂(tang)*教練(lian)(lian)，中(zhong)國廣(guang)告媒介行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)培訓第一人(ren)，華人(ren)品牌(pai)危機管(guan)理(li)國際(ji)首席教練(lian)(lian)；媒無(wu)界(jie)網(wang)，行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)網(wang)創始(shi)人(ren)兼總顧(gu)問，中(zhong)國廣(guang)告銷(xiao)(xiao)(xiao)售神奇教練(lian)(lian)，中(zhong)國傳媒營銷(xiao)(xiao)(xiao)教父(fu)，行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)國際(ji)控股(gu)集團董事(shi)長(chang)，行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)國際(ji)控股(gu)集團五大(da)業務板塊：品牌(pai)管(guan)理(li)，廣(guang)告傳媒,咨詢(xun)培訓，資源整合(he)，資本運作(zuo)(zuo)；五大(da)商標注冊及合(he)法擁有(you)人(ren):競(jing)(jing)(jing)(jing)合(he)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)---競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng).合(he)作(zuo)(zuo).共贏(ying)！總裁智(zhi)慧---智(zhi)造軟實力(li)(li)(li)(li)(li)(li)！核心(xin)(xin)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)---超越(yue)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭(zheng)對手的優勢能力(li)(li)(li)(li)(li)(li)！媒無(wu)界(jie)---傳無(wu)疆，媒無(wu)界(jie)，達天下！行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)---一切(qie)行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)問題到此為(wei)止！
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