這幾年(nian)碳酸飲料就沒有(you)幾個(ge)老實(shi)的(de)，一個(ge)個(ge)把(ba)logo全(quan)改，這不百事(shi)(shi)可樂最(zui)近把(ba)用了(le)15年(nian)的(de)logo都給換(huan)了(le)，都很好奇，為(wei)什么大家都在換(huan)logo？換(huan)logo其實(shi)是品(pin)(pin)牌(pai)更(geng)新(xin)的(de)常見行(xing)為(wei)，品(pin)(pin)牌(pai)更(geng)新(xin)旨在是讓(rang)品(pin)(pin)牌(pai)更(geng)符合消費(fei)潮流(liu)和消費(fei)者的(de)需求，增強品(pin)(pin)牌(pai)的(de)視覺(jue)吸引(yin)力和品(pin)(pin)牌(pai)形象。百事(shi)(shi)可樂換(huan)logo的(de)行(xing)為(wei)，至少(shao)其實(shi)有(you)以下幾點的(de)好處。
一、品(pin)牌(pai)形象(xiang)(xiang)更(geng)新(xin)(xin)(xin)。都知(zhi)道logo是具(ju)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)符(fu)號，實(shi)際(ji)上它(ta)就(jiu)是品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)臉面，能(neng)夠帶給消費者第(di)一印象(xiang)(xiang)。所以更(geng)新(xin)(xin)(xin)logo是可(ke)以使(shi)品(pin)牌(pai)貼(tie)合(he)(he)時尚和(he)現代化的(de)(de)(de)，是符(fu)合(he)(he)年輕人的(de)(de)(de)審美和(he)消費需求的(de)(de)(de)。百事可(ke)樂作為(wei)全球知(zhi)名的(de)(de)(de)飲料品(pin)牌(pai)，時常更(geng)新(xin)(xin)(xin)品(pin)牌(pai)形象(xiang)(xiang)，可(ke)以讓它(ta)更(geng)具(ju)市場的(de)(de)(de)競(jing)爭力(li)。
二、品牌(pai)故事(shi)的(de)(de)(de)傳承(cheng)(cheng)。百事(shi)可樂的(de)(de)(de)新logo保留了經典(dian)的(de)(de)(de)元(yuan)素，并加入了更加現代化的(de)(de)(de)設(she)計，體現了品牌(pai)的(de)(de)(de)傳承(cheng)(cheng)和創新，在傳承(cheng)(cheng)品牌(pai)故事(shi)的(de)(de)(de)同時，通過新的(de)(de)(de)形象和設(she)計元(yuan)素，可以吸引新的(de)(de)(de)消費群體。
當然凡事(shi)(shi)有(you)利就有(you)弊，百事(shi)(shi)可樂進行logo的更換行為至少也有(you)兩點(dian)壞處。
第一，失去了辨(bian)識度，新的(de)(de)(de)品牌標(biao)識可(ke)能(neng)(neng)(neng)需要更長(chang)的(de)(de)(de)時間才能(neng)(neng)(neng)為消費者(zhe)所熟知(zhi)，這可(ke)能(neng)(neng)(neng)會(hui)導致品牌的(de)(de)(de)轉換期(qi)間失去識別度和(he)忠誠度。網(wang)友(you)表示(shi)，百事(shi)的(de)(de)(de)logo的(de)(de)(de)改變對產品市(shi)場流通(tong)會(hui)有(you)一定的(de)(de)(de)影(ying)響，因(yin)為很容易被消費者(zhe)誤以為它是山寨的(de)(de)(de)或者(zhe)假冒(mao)偽劣的(de)(de)(de)產品。
第二，不(bu)受歡迎。消費(fei)者可能不(bu)太喜歡新(xin)的(de)品牌(pai)標(biao)識，從而降低了品牌(pai)的(de)價值感(gan)和忠誠度。對百事可樂新(xin)logo，不(bu)少(shao)網友認為(wei)設(she)(she)計的(de)很復古(gu)，設(she)(she)計理念(nian)其實是有些(xie)落后的(de)。
總之品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)更(geng)新是一個(ge)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)發展中常(chang)見的(de)(de)(de)行(xing)為，可(ke)(ke)以(yi)讓品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)更(geng)加(jia)符合消費者(zhe)需求和時代(dai)的(de)(de)(de)潮(chao)流，提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象和市場的(de)(de)(de)競爭力。不少熟(shu)悉的(de)(de)(de)飲(yin)料品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)其(qi)實也(ye)都在(zai)這(zhe)么做(zuo)，比如芬達(da)(da)、雪碧、七(qi)喜等(deng)等(deng)等(deng)等(deng)，他們都紛紛的(de)(de)(de)換(huan)上了(le)新的(de)(de)(de)logo。雪碧直接放棄了(le)爆炸，芬達(da)(da)摘下(xia)了(le)那個(ge)綠葉(xie)，七(qi)喜則(ze)是從平面(mian)(mian)轉向了(le)更(geng)加(jia)立體化。百事可(ke)(ke)樂這(zhe)次logo的(de)(de)(de)更(geng)換(huan)，可(ke)(ke)以(yi)說是緊跟了(le)時尚(shang)。另外一方面(mian)(mian)，也(ye)可(ke)(ke)以(yi)看到(dao)，時隔15年之后，百事可(ke)(ke)樂才(cai)更(geng)換(huan)logo。可(ke)(ke)見在(zai)百事可(ke)(ke)樂看來(lai)，經(jing)常(chang)換(huan)logo是必大于利的(de)(de)(de)。
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