分享兩個案例(li)：
一(yi)(yi)：談到淘寶(bao)，大(da)家都熟悉，未來兩三年(nian)還(huan)會持續很(hen)火，但(dan)是現(xian)在(zai)(zai)很(hen)多(duo)人(ren)針對天(tian)(tian)貓，阿里巴巴，開始做出(chu)反擊。天(tian)(tian)貓的(de)特點是什么？很(hen)多(duo)人(ren)一(yi)(yi)年(nian)的(de)銷(xiao)售額很(hen)高，光(guang)棍(gun)節賣(mai)了很(hen)多(duo)，但(dan)是天(tian)(tian)貓出(chu)現(xian)什么現(xian)象？其實就是100家在(zai)(zai)天(tian)(tian)貓里邊(bian)經(jing)商的(de)，只(zhi)有(you)5%盈(ying)利，95%不盈(ying)利，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)世界誰想通吃(chi)不太(tai)可能，我最近在(zai)(zai)深(shen)圳，有(you)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)公司做廠家直銷(xiao)，一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)行業他找(zhao)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)，他建立一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)網絡，這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)企業發展非常快，據說(shuo)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)月要在(zai)(zai)深(shen)圳搞一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)五(wu)萬人(ren)的(de)商業模式大(da)講堂，所以我們現(xian)在(zai)(zai)在(zai)(zai)網絡上(shang)出(chu)現(xian)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)現(xian)象，叫專業化的(de)網站。
李江濤教授結論，阿里巴巴它就(jiu)是一(yi)個一(yi)般性的網(wang)站，我(wo)們稱為(wei)通用(yong)網(wang)站，將來會出現一(yi)系列(lie)的專(zhuan)業(ye)性網(wang)站代替。企(qi)(qi)業(ye)在研究趨勢同時找(zhao)到(dao)這背(bei)后(hou)的規律，這就(jiu)是企(qi)(qi)業(ye)的經營(ying)戰略。
二：分享一個欄(lan)目的例子。
*電(dian)視(shi)(shi)(shi)臺(tai)個欄(lan)目(mu)叫(jiao)《綜(zong)藝大觀》，特(te)定是(shi)(shi)什么(me)(me)？有(you)(you)(you)觀眾(zhong)(zhong)有(you)(you)(you)主持(chi)人，有(you)(you)(you)演員(yuan)，我們(men)把這(zhe)(zhe)個稱為一(yi)(yi)(yi)(yi)般性的(de)(de)娛樂節目(mu)，都(dou)(dou)(dou)逐步退出歷史舞臺(tai)。比較火(huo)的(de)(de)像(xiang)(xiang)《星(xing)(xing)(xing)光大道(dao)》，像(xiang)(xiang)《非(fei)誠勿擾(rao)》，這(zhe)(zhe)些欄(lan)目(mu)的(de)(de)特(te)點(dian)是(shi)(shi)什么(me)(me)？我們(men)都(dou)(dou)(dou)稱為叫(jiao)功(gong)(gong)能(neng)(neng)性的(de)(de)專業(ye)欄(lan)目(mu)。《星(xing)(xing)(xing)光大道(dao)》有(you)(you)(you)很(hen)強的(de)(de)功(gong)(gong)能(neng)(neng)性，我們(men)過去(qu)看(kan)(kan)一(yi)(yi)(yi)(yi)個電(dian)視(shi)(shi)(shi)節目(mu)笑(xiao)一(yi)(yi)(yi)(yi)笑(xiao)，觀眾(zhong)(zhong)就是(shi)(shi)觀眾(zhong)(zhong)，演員(yuan)都(dou)(dou)(dou)是(shi)(shi)專業(ye)演員(yuan)，現在不是(shi)(shi)，欄(lan)目(mu)已經(jing)從綜(zong)藝性欄(lan)目(mu)走向一(yi)(yi)(yi)(yi)個專業(ye)性欄(lan)目(mu)，所以(yi)像(xiang)(xiang)李(li)詠離開*電(dian)視(shi)(shi)(shi)臺(tai)他代表著什么(me)(me)？代表著沒有(you)(you)(you)明確功(gong)(gong)能(neng)(neng)的(de)(de)電(dian)視(shi)(shi)(shi)欄(lan)目(mu)的(de)(de)完結(jie)，所以(yi)大家(jia)看(kan)(kan)到(dao)《星(xing)(xing)(xing)光大道(dao)》特(te)點(dian)是(shi)(shi)什么(me)(me)？主持(chi)人畢福劍長的(de)(de)委婉一(yi)(yi)(yi)(yi)點(dian)，最近(jin)開始賣萌了(le)，也戴(dai)眼鏡(jing)了(le)，顯得有(you)(you)(you)文化了(le)。《星(xing)(xing)(xing)光大道(dao)》這(zhe)(zhe)個電(dian)視(shi)(shi)(shi)欄(lan)目(mu)主持(chi)人很(hen)好，咱們(men)這(zhe)(zhe)里面有(you)(you)(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)半都(dou)(dou)(dou)可(ke)以(yi)去(qu)當，下(xia)(xia)一(yi)(yi)(yi)(yi)個，下(xia)(xia)一(yi)(yi)(yi)(yi)個，跟演員(yuan)調侃幾句(ju)，你(ni)來(lai)了(le)什么(me)(me)東西(xi)來(lai)了(le)，你(ni)來(lai)唱(chang)，掌聲(sheng)歡迎(ying)，下(xia)(xia)面請梁宏達(da)你(ni)來(lai)點(dian)評一(yi)(yi)(yi)(yi)下(xia)(xia)，但是(shi)(shi)即使這(zhe)(zhe)個主持(chi)人水平如此之差，為什么(me)(me)這(zhe)(zhe)個欄(lan)目(mu)還會非(fei)常火(huo)？因為他應(ying)和了(le)經(jing)濟學(xue)的(de)(de)基本思想，就是(shi)(shi)創造價(jia)值，能(neng)(neng)給用戶帶(dai)(dai)來(lai)利(li)益，你(ni)就有(you)(you)(you)生存的(de)(de)空間(jian)，就是(shi)(shi)你(ni)對上去(qu)唱(chang)歌的(de)(de)人態(tai)度再(zai)差沒關系，只要上去(qu)唱(chang)，唱(chang)完了(le)以(yi)后他能(neng)(neng)發(fa)財，唱(chang)完以(yi)后他能(neng)(neng)出名就夠了(le)，所以(yi)像(xiang)(xiang)這(zhe)(zhe)種(zhong)《星(xing)(xing)(xing)光大道(dao)》所謂(wei)的(de)(de)帶(dai)(dai)有(you)(you)(you)功(gong)(gong)能(neng)(neng)性的(de)(de)。
包括(kuo)像《非(fei)誠(cheng)(cheng)勿擾(rao)》，它也是(shi)個(ge)(ge)(ge)專業性(xing)欄目，《非(fei)誠(cheng)(cheng)勿擾(rao)》不要(yao)以為是(shi)找對象的(de)(de)地方，而是(shi)介紹婚戀(lian)(lian)觀的(de)(de)地方。有(you)一個(ge)(ge)(ge)小伙(huo)子(zi)上來問，你(ni)想找個(ge)(ge)(ge)什(shen)么(me)樣的(de)(de)女朋(peng)友，有(you)一個(ge)(ge)(ge)群小姑娘(niang)，他是(shi)案例教學(xue)，孟(meng)非(fei)就(jiu)是(shi)婚戀(lian)(lian)觀的(de)(de)導師，你(ni)看還(huan)有(you)點(dian)(dian)評性(xing)，咱們(men)以后(hou)講課要(yao)能講到《非(fei)誠(cheng)(cheng)勿擾(rao)》這(zhe)個(ge)(ge)(ge)水平(ping)就(jiu)可以了，那(nei)個(ge)(ge)(ge)小伙(huo)子(zi)代表顧客，24個(ge)(ge)(ge)女孩代表工廠，他們(men)是(shi)供貨單位，小伙(huo)子(zi)說我(wo)想要(yao)什(shen)么(me)產(chan)(chan)品(pin)，那(nei)些小姑娘(niang)就(jiu)像廠家一樣，提供什(shen)么(me)產(chan)(chan)品(pin)，小姑娘(niang)都是(shi)功能性(xing)宣傳，我(wo)有(you)什(shen)么(me)特點(dian)(dian)，互相吸(xi)引，所以孟(meng)非(fei)就(jiu)是(shi)老師，來介紹這(zhe)個(ge)(ge)(ge)產(chan)(chan)品(pin)特點(dian)(dian)是(shi)什(shen)么(me)，是(shi)一個(ge)(ge)(ge)典型的(de)(de)平(ping)臺(tai)，一個(ge)(ge)(ge)介紹婚戀(lian)(lian)觀的(de)(de)平(ping)臺(tai)。
功(gong)能性增加了，就會為你的產(chan)品增加價值。
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