這兩年(nian)我(wo)指導了(le)很多食(shi)品和飲料(liao)行業的(de)(de)(de)(de)(de)產品和品牌的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計，特別(bie)是(shi)產品包(bao)裝。我(wo)注意到(dao)了(le)很多新(xin)進的(de)(de)(de)(de)(de)食(shi)飲行業的(de)(de)(de)(de)(de)創業者，在(zai)做插畫(hua)風的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計方面(mian)，忽略了(le)產品的(de)(de)(de)(de)(de)特別(bie)是(shi)食(shi)飲領(ling)域的(de)(de)(de)(de)(de)產品包(bao)裝設(she)計里(li)面(mian)，食(shi)欲感官設(she)計是(shi)首要的(de)(de)(de)(de)(de)元素(su)。這是(shi)個專業詞匯，我(wo)們(men)說(shuo)的(de)(de)(de)(de)(de)通俗一點，如(ru)何讓(rang)人產生(sheng)食(shi)欲？你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝上，如(ru)果過度的(de)(de)(de)(de)(de)文藝風或(huo)(huo)者是(shi)潮(chao)玩風，讓(rang)用戶看不(bu)出來這是(shi)賣(mai)的(de)(de)(de)(de)(de)什么。這里(li)面(mian)沒有引(yin)發(fa)食(shi)欲的(de)(de)(de)(de)(de)符號，你(ni)(ni)就失敗了(le)。所(suo)以大家在(zai)做食(shi)飲行業的(de)(de)(de)(de)(de)包(bao)裝設(she)計的(de)(de)(de)(de)(de)時候，一定要知道(dao)我(wo)們(men)要采用比如(ru)說(shuo)對(dui)應食(shi)材的(de)(de)(de)(de)(de)色彩原(yuan)則(ze)，或(huo)(huo)者是(shi)這個品類里(li)面(mian)哪些(xie)色彩是(shi)比較容易引(yin)發(fa)人們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)食(shi)欲刺(ci)激的(de)(de)(de)(de)(de)，引(yin)發(fa)食(shi)欲的(de)(de)(de)(de)(de)多巴胺的(de)(de)(de)(de)(de)分泌。
第二個(ge)食材(cai)的(de)(de)展露，或者采用(yong)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)成品(pin)(pin)(pin)呈現的(de)(de)真圖來做食欲的(de)(de)引發(fa)(fa)(fa)。我們(men)也(ye)可以采用(yong)引發(fa)(fa)(fa)人們(men)常(chang)識記憶中(zhong)有(you)(you)食欲的(de)(de)那些符號或者IP人物、老字號，還(huan)有(you)(you)故事生活場景。無論你采用(yong)哪一(yi)種能(neng)夠優先的(de)(de)離用(yong)戶(hu)對于(yu)這一(yi)類食材(cai)最容(rong)(rong)易(yi)引發(fa)(fa)(fa)食欲的(de)(de)那樣的(de)(de)一(yi)些符號，放到你的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝當中(zhong)，形成首要元(yuan)素，一(yi)定會(hui)讓這個(ge)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)讓用(yong)戶(hu)產(chan)(chan)(chan)生秒懂(dong)和喜愛的(de)(de)初步印(yin)象。為(wei)什么我們(men)年(nian)輕(qing)的(de)(de)設(she)計(ji)師(shi)在處理食品(pin)(pin)(pin)領域(yu)的(de)(de)包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)的(de)(de)尺度(du)方面容(rong)(rong)易(yi)發(fa)(fa)(fa)生偏差(cha)呢？因為(wei)代(dai)表(biao)年(nian)輕(qing)文化(hua)的(de)(de)審(shen)美和差(cha)異化(hua)，是(shi)大家比較容(rong)(rong)易(yi)get到的(de)(de)。但是(shi)對于(yu)傳(chuan)承經典的(de)(de)是(shi)。智能(neng)性符號這個(ge)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)的(de)(de)首要任務，卻(que)容(rong)(rong)易(yi)忘掉，讓用(yong)戶(hu)秒懂(dong)你的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，讓用(yong)戶(hu)產(chan)(chan)(chan)生食欲，是(shi)所有(you)(you)實(shi)驗領域(yu)包(bao)(bao)裝設(she)計(ji)的(de)(de)首要任務。
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