我(wo)(wo)們(men)很多時候發現有(you)(you)些(xie)廣(guang)告做的(de)(de)(de)(de)(de)特別有(you)(you)創(chuang)意(yi)(yi)，但是(shi)(shi)往(wang)往(wang)這些(xie)有(you)(you)創(chuang)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告，沒有(you)(you)什(shen)么實際的(de)(de)(de)(de)(de)效果。大家看這樣(yang)子的(de)(de)(de)(de)(de)案例(li)，有(you)(you)個金融的(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告畫面非常(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)鮮艷，創(chuang)意(yi)(yi)也非常(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)，也很吸引我(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)眼球，但是(shi)(shi)我(wo)(wo)們(men)看完這則廣(guang)告之后(hou)，發現你什(shen)么也不知道。因為這則廣(guang)告并(bing)沒有(you)(you)要求我(wo)(wo)們(men)做什(shen)么，我(wo)(wo)們(men)也不知道他要求我(wo)(wo)們(men)干什(shen)么，這就是(shi)(shi)我(wo)(wo)們(men)所說的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)(yi)好(hao)，但是(shi)(shi)無效，廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)(yi)是(shi)(shi)手段(duan)，目的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)讓消費者(zhe)行動。
接下來看另外一則廣(guang)告(gao)，東鵬特(te)飲(yin)，我們(men)如(ru)(ru)果在高速(su)公路上開車，經常(chang)會(hui)發現這則廣(guang)告(gao)出現廣(guang)告(gao)畫面非常(chang)簡單，字兒(er)大，產品(pin)的(de)(de)(de)圖(tu)片很(hen)大，信息非常(chang)的(de)(de)(de)看起來沒有(you)創(chuang)意(yi)，但(dan)是(shi)(shi)(shi)往(wang)往(wang)我們(men)很(hen)容易記住它，而且還(huan)愿意(yi)去買(mai)他(ta)的(de)(de)(de)產品(pin)。這就是(shi)(shi)(shi)我們(men)說的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)要(yao)(yao)服務于(yu)最終(zhong)目的(de)(de)(de)，而不是(shi)(shi)(shi)為了表達創(chuang)意(yi)去展示(shi)創(chuang)意(yi)。所以當一個(ge)廣(guang)告(gao)如(ru)(ru)果沒有(you)效(xiao)果，我們(men)就要(yao)(yao)去看創(chuang)意(yi)是(shi)(shi)(shi)不是(shi)(shi)(shi)沒有(you)解決消費者要(yao)(yao)干什么的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)是(shi)(shi)(shi)手(shou)段，效(xiao)果才是(shi)(shi)(shi)目的(de)(de)(de)，這就是(shi)(shi)(shi)我們(men)創(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)時(shi)候一定要(yao)(yao)注意(yi)的(de)(de)(de)問題(ti)。
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