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整合營銷傳播課程培訓班
課程背景:整合營銷傳播是20世紀最有價值的營銷理論之一。然而到了21世紀，尤其是移動互聯網時代，整合營銷傳播（IMC）將發生什么變化？如何用新的整合營銷傳播（IMC）理論指導企業的營銷實踐？
課程受益:
.了解什么是整合營銷傳播（IMC）；
.學習整合營銷傳播（IMC）與品牌策略；
.揭示整合營銷傳播（IMC）的三大模式；
.整合營銷傳播的新趨勢：SIVA理論與CCM理論
.把(ba)握理論(lun)，結合(he)大量的案例深(shen)入淺出的學習

課程大綱
第一單元：大勢所趨
IMC的(de)誕生背景和特點

第二單元：策略為王
IMC的策略
IMC的執行方法
IMC執行的案例(li)

第三單元：品牌整合
IMC與品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略的具(ju)體案例

第四單元：水土服否
IMC在中(zhong)國的典(dian)型案例剖析

第五單元：中國特色
IMC在中(zhong)國面臨的新問(wen)題

第六單元：三種模式
產品驅動模式
渠道驅動模式
客戶驅動模式

第七單元：SIVA理論
*IMC的新趨勢
解決方案（SOLUTION）
獲取信息（INFORMATION）
實現價值（VALUE）
實現購買（ACCESS）

第八單元：CCM（創意傳播管理）理論
中國對IMC的替代
CCM理論的精神
創意傳播
傳播管理

第九單元：討論
數字時代IMC的可能性探討(tao)

講師簡介：劉立豐
劉立豐老師是北大新聞傳播學院廣告系首屆碩士，首屆博士。在中國移動體系工作12年，歷任品牌經理、全球通品牌經理以及事業部副總等。對通信領域和互聯網領域都有豐富的經驗。曾負責過中國移動"動感地帶"品牌上市整體策劃；全球通VIP俱樂部整體策劃；負責移動微博和移動應用商場的推廣和運營支持等。北京大學新聞與傳播學院客座講師，主講本科生課程《整合營銷》。《東北人都是活雷鋒》flash的首位創作者，微信自媒體實踐者。 
劉立豐授課經驗
匯豐商學院高端總(zong)裁(cai)培(pei)訓(xun)班、北(bei)京工商大(da)學高端總(zong)裁(cai)培(pei)訓(xun)班、北(bei)大(da)新聞與傳播(bo)學院、北(bei)京大(da)學總(zong)裁(cai)班、中國移動集(ji)(ji)(ji)團、廣(guang)藥集(ji)(ji)(ji)團、無(wu)錫軟件園、溫州(zhou)廣(guang)電(dian)、江蘇(su)如皋文廣(guang)集(ji)(ji)(ji)團、蘇(su)州(zhou)圖書館（蘇(su)州(zhou)大(da)講(jiang)堂） 、阜(fu)新市政(zheng)府、北(bei)京移動、廣(guang)東移動、南寧電(dian)信、成都企業家商會等。 

劉立豐授課風格
對移動互聯網時代企業營銷傳播的變革有獨特的研究。 
所授課程生動流暢，富有吸引力、風趣幽默、互動性強。
能充分結合企業的實際情況，落地性實操性強
整合營銷傳播課程培訓班