企(qi)(qi)業(ye)(ye)是(shi)(shi)人，文(wen)化(hua)是(shi)(shi)魂(hun)，小企(qi)(qi)業(ye)(ye)經(jing)(jing)營靠感情(qing)，中企(qi)(qi)業(ye)(ye)經(jing)(jing)營靠制度，而大企(qi)(qi)業(ye)(ye)經(jing)(jing)營靠文(wen)化(hua)。但(dan)是(shi)(shi)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)文(wen)化(hua)不(bu)是(shi)(shi)一(yi)蹴而就(jiu)(jiu)的(de)(de)，這就(jiu)(jiu)意味著企(qi)(qi)業(ye)(ye)文(wen)化(hua)從還是(shi)(shi)小企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)時候，就(jiu)(jiu)開始慢(man)慢(man)形成(cheng)(cheng)了。一(yi)般(ban)愿(yuan)景(jing)是(shi)(shi)指要(yao)把企(qi)(qi)業(ye)(ye)做成(cheng)(cheng)什(shen)么樣(yang)(yang)(yang)子，達(da)成(cheng)(cheng)什(shen)么樣(yang)(yang)(yang)的(de)(de)目標，企(qi)(qi)業(ye)(ye)最(zui)終(zhong)要(yao)實現(xian)什(shen)么樣(yang)(yang)(yang)的(de)(de)夢想(xiang)，愿(yuan)景(jing)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)告訴別人，我的(de)(de)目標是(shi)(shi)成(cheng)(cheng)為什(shen)么樣(yang)(yang)(yang)的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)，給公司指明未(wei)來的(de)(de)發展方向(xiang)。比如說阿里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)的(de)(de)愿(yuan)景(jing)，有一(yi)條就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)活過(guo)102年(nian)，橫跨三個世紀，這就(jiu)(jiu)成(cheng)(cheng)了阿里巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)最(zui)重要(yao)的(de)(de)愿(yuan)景(jing)之(zhi)一(yi)。
而使命(ming)就是告訴(su)別人(ren)我(wo)是干什么的(de)(de)，公(gong)(gong)司到底做(zuo)(zuo)什么事情，代表公(gong)(gong)司主要的(de)(de)業務(wu)內(nei)容還是以阿里巴巴為例(li)。他的(de)(de)使命(ming)就是讓天下沒有(you)難做(zuo)(zuo)的(de)(de)生(sheng)意(yi)，其核心(xin)業務(wu)也就是建設一個(ge)交(jiao)易平臺(tai)，促進買方和(he)賣方之間的(de)(de)公(gong)(gong)平公(gong)(gong)正的(de)(de)交(jiao)易。把生(sheng)意(yi)變得簡單和(he)輕松，價值觀是公(gong)(gong)司規(gui)定的(de)(de)行為準則(ze)，就是我(wo)們做(zuo)(zuo)事情要遵(zun)循的(de)(de)原則(ze)、原理(li)、規(gui)則(ze)。我(wo)們要實現自己的(de)(de)企業愿景和(he)使命(ming)，就必須(xu)有(you)共同遵(zun)守的(de)(de)做(zuo)(zuo)人(ren)、做(zuo)(zuo)事、做(zuo)(zuo)產品，包括(kuo)做(zuo)(zuo)服務(wu)的(de)(de)標準。
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