互聯網時代下，催生(sheng)出了很多(duo)新興的(de)產業(ye)與服務(wu)類型，Over The Top（簡稱(cheng)OTT）就是其(qi)中(zhong)之一，我們的(de)生(sheng)活中(zhong)，就被無數類似的(de)產品與衍(yan)生(sheng)服務(wu)所(suo)包圍著，筆者(zhe)嘗試(shi)用一個比較官方(fang)的(de)解釋(shi)來說明其(qi)作(zuo)用與意義。OTT就是(shi)指(zhi)通過互聯網(wang)(wang)向用(yong)戶提供各(ge)種應(ying)用(yong)服務(wu)(wu)。這(zhe)種應(ying)用(yong)和目前運營(ying)商所提供的(de)(de)通信業(ye)務(wu)(wu)不(bu)同，它僅利用(yong)運營(ying)商的(de)(de)網(wang)(wang)絡，而服務(wu)(wu)由運營(ying)商之外的(de)(de)第三方提供。它運營(ying)在用(yong)戶已(yi)經(jing)獲得(de)的(de)(de)網(wang)(wang)絡之上而且不(bu)需要網(wang)(wang)絡運營(ying)商額外的(de)(de)商業(ye)/技術支撐。典型(xing)的(de)(de)OTT業(ye)務(wu)(wu)就像是(shi)互聯網(wang)(wang)電(dian)視業(ye)務(wu)(wu)。
用(yong)戶購買產(chan)品，然后享受電視產(chan)品廠商提(ti)供的基于線(xian)上(shang)的服務(wu)，和內(nei)容(rong)商提(ti)供的內(nei)容(rong)服務(wu)，就是OTT十分典型的運行模型。
如酷開、小(xiao)米等(deng)互聯網電視廠商，都有自己的OTT運作(zuo)模型(xing)
互聯(lian)網時代，流(liu)量(liang)為王。令人擔憂的(de)是，互聯(lian)網線上流(liu)量(liang)紅利(li)式微(wei)可能(neng)將成為事(shi)實。以流(liu)量(liang)之爭最為典型的(de)電商平臺為例，盡管近年來(lai)依舊(jiu)是營收(shou)大幅增長，卻(que)掩蓋不了凈利(li)潤下降和活(huo)躍用戶數增速放緩(huan)的(de)事(shi)實。
硬件為(wei)入(ru)口，為(wei)用戶(hu)提(ti)供優質(zhi)(zhi)服務，再以用戶(hu)付(fu)費和廣告組合的(de)形式盈利，其實就(jiu)是OTT的(de)本(ben)質(zhi)(zhi)，而一(yi)切都是要建立(li)在更(geng)加高效(xiao)的(de)流量轉化中，優質(zhi)(zhi)產品+優質(zhi)(zhi)服務，才能(neng)更(geng)好的(de)幫助OTT完成更(geng)好的(de)盈利。
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