今(jin)天的市場(chang)經濟(ji)有兩大特點(dian)：
一、經濟(ji)的全(quan)球化越(yue)(yue)來越(yue)(yue)明顯
二、經(jing)濟(ji)的知識化越來越明顯。
所謂(wei)經(jing)濟的(de)(de)知(zhi)識化，就是(shi)指決定一個(ge)人或一個(ge)企業(ye)市(shi)場價值的(de)(de)最核心(xin)因素就是(shi)他的(de)(de)知(zhi)識含量(liang)，也(ye)就是(shi)我們常說的(de)(de)技(ji)術含量(liang)。馬云創辦的(de)(de)阿里巴巴在*紐交所一上(shang)市(shi)，她(ta)的(de)(de)市(shi)值竟(jing)然達到了(le)兩千多(duo)億美元，什(shen)么概念(nian)？這個(ge)數字(zi)相當(dang)于(yu)非洲(zhou)幾個(ge)國(guo)家的(de)(de)全年(nian)的(de)(de)經(jing)濟總量(liang)。靠的(de)(de)是(shi)什(shen)么?技(ji)術含量(liang)，而不是(shi)傳統(tong)的(de)(de)高(gao)能耗、高(gao)污染、低效(xiao)益的(de)(de)老工業(ye)。
所(suo)謂(wei)經濟的(de)(de)全(quan)(quan)球化，就是(shi)指(zhi)今天的(de)(de)任何(he)一(yi)家(jia)企業，無(wu)論(lun)(lun)大小(xiao)，無(wu)論(lun)(lun)地域，你所(suo)面對的(de)(de)市場環境，你所(suo)面對的(de)(de)競爭敵(di)手(shou)，都(dou)是(shi)全(quan)(quan)世界，而不是(shi)你所(suo)能看到的(de)(de)一(yi)個(ge)縣、一(yi)個(ge)省(sheng)、或(huo)者一(yi)個(ge)國(guo)家(jia)。所(suo)謂(wei)的(de)(de)全(quan)(quan)球化，就是(shi)指(zhi)無(wu)論(lun)(lun)任何(he)一(yi)個(ge)國(guo)家(jia)，任何(he)一(yi)家(jia)企業，你所(suo)生(sheng)產的(de)(de)任何(he)一(yi)個(ge)產品，你所(suo)實用的(de)(de)任何(he)一(yi)個(ge)資源，都(dou)是(shi)在全(quan)(quan)世界范圍內進行(xing)分工(gong)、交易和流動。
*生產一家波音飛(fei)機，需要大(da)約兩千(qian)六(liu)百多萬個零部件，需要世界(jie)上六(liu)十多個國(guo)家的兩千(qian)多家企(qi)業共同合作(zuo)完成，而它的產品需要銷售到(dao)世界(jie)上幾乎任(ren)何(he)一個國(guo)家和地區，這就是全球化，這就是國(guo)際化。
國際化的(de)本(ben)質，就(jiu)是(shi)在全世(shi)界的(de)大背景下(xia)，開展你的(de)經營和生產。
關于國際化(hua)有(you)兩個核心(xin)要(yao)點需要(yao)我們(men)思(si)考(kao)：
一、國際化的(de)理念；
二、國(guo)際化的標準。
所(suo)謂(wei)國際化(hua)(hua)的(de)(de)理(li)念，就(jiu)(jiu)(jiu)是指一(yi)(yi)(yi)個人(ren)，或一(yi)(yi)(yi)個企業，在你(ni)每(mei)天的(de)(de)工(gong)作中(zhong)(zhong)、經(jing)營中(zhong)(zhong)、思考中(zhong)(zhong)，一(yi)(yi)(yi)定要(yao)想到全(quan)世(shi)界這(zhe)個概念，就(jiu)(jiu)(jiu)像當年毛澤東同志所(suo)說(shuo)的(de)(de)，胸懷世(shi)界，放眼(yan)未來(lai)。關(guan)于國際化(hua)(hua)，**的(de)(de)經(jing)濟學家托馬斯(si)、弗雷(lei)德(de)曼在《地(di)球(qiu)是平的(de)(de)》這(zhe)本(ben)書中(zhong)(zhong)曾說(shuo)過(guo)一(yi)(yi)(yi)句(ju)話，他(ta)說(shuo)今天不是你(ni)要(yao)不要(yao)全(quan)球(qiu)化(hua)(hua)的(de)(de)問題，而是你(ni)如何進行全(quan)球(qiu)化(hua)(hua)的(de)(de)問題。關(guan)于國際化(hua)(hua)，我國*的(de)(de)紅頂(ding)商(shang)人(ren)胡雪巖曾經(jing)說(shuo)過(guo)一(yi)(yi)(yi)段話：他(ta)說(shuo)你(ni)有一(yi)(yi)(yi)個村(cun)里(li)的(de)(de)眼(yan)光(guang)，你(ni)就(jiu)(jiu)(jiu)做(zuo)一(yi)(yi)(yi)個村(cun)里(li)的(de)(de)生意，你(ni)有一(yi)(yi)(yi)個縣里(li)的(de)(de)眼(yan)光(guang)，你(ni)就(jiu)(jiu)(jiu)做(zuo)一(yi)(yi)(yi)個縣里(li)的(de)(de)生意，你(ni)有全(quan)世(shi)界的(de)(de)眼(yan)光(guang)，你(ni)就(jiu)(jiu)(jiu)做(zuo)全(quan)世(shi)界的(de)(de)生意。這(zhe)就(jiu)(jiu)(jiu)是國際化(hua)(hua)！
國(guo)(guo)際化(hua)是(shi)當代交(jiao)通(tong)通(tong)訊技術快速(su)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)種必然結果。過去(qu)，從(cong)北京到(dao)南京，走路需(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)六個(ge)月(yue)，騎馬需(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)一(yi)(yi)(yi)個(ge)月(yue)，坐(zuo)火車(che)需(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)一(yi)(yi)(yi)星期，坐(zuo)飛機需(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)兩小時，而搭上神州五號只(zhi)需(xu)(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)七秒鐘。隨著(zhu)(zhu)互聯網的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展，隨著(zhu)(zhu)交(jiao)通(tong)通(tong)訊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展，地球村已經成(cheng)了(le)一(yi)(yi)(yi)種實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)狀，閉關鎖國(guo)(guo)、春風不(bu)度玉門關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代將終于(yu)一(yi)(yi)(yi)去(qu)不(bu)復返(fan)了(le)。中(zhong)國(guo)(guo)三十多年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展，基本上是(shi)沿(yan)著(zhu)(zhu)兩條主線：一(yi)(yi)(yi)是(shi)改革(ge)，二是(shi)開(kai)(kai)(kai)放。所謂(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改革(ge)，本質(zhi)就是(shi)市場(chang)化(hua)，所謂(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)開(kai)(kai)(kai)放，本質(zhi)就是(shi)國(guo)(guo)際化(hua)。為了(le)加(jia)(jia)入WTO，中(zhong)國(guo)(guo)跟(gen)世貿組(zu)織(zhi)整(zheng)整(zheng)談了(le)十五年(nian)，而加(jia)(jia)入WTO的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本質(zhi)，就是(shi)要(yao)(yao)(yao)求我(wo)(wo)們在(zai)未來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟(ji)活動(dong)中(zhong)，一(yi)(yi)(yi)切都(dou)要(yao)(yao)(yao)按照世界貿易(yi)組(zu)織(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)游戲(xi)規則來開(kai)(kai)(kai)展我(wo)(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)經營(ying)、管理(li)和生(sheng)產(chan)。在(zai)經濟(ji)全球化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大背(bei)景(jing)(jing)下(xia)，任何(he)一(yi)(yi)(yi)個(ge)國(guo)(guo)家(jia)、任何(he)一(yi)(yi)(yi)個(ge)企業、甚至(zhi)任何(he)一(yi)(yi)(yi)個(ge)人，都(dou)要(yao)(yao)(yao)在(zai)全球化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大背(bei)景(jing)(jing)下(xia)找(zhao)到(dao)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)位置。就像海爾總裁(cai)張瑞敏說的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，從(cong)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度講，現(xian)在(zai)你幾乎找(zhao)不(bu)到(dao)一(yi)(yi)(yi)塊(kuai)不(bu)屬(shu)于(yu)國(guo)(guo)際化(hua)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)新市場(chang)。基于(yu)這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大環境(jing)，聯想(xiang)集團(tuan)很早(zao)就把“科技的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)、服務的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)、國(guo)(guo)際化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)”，當做聯想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)三大核心(xin)理(li)念一(yi)(yi)(yi)直堅持到(dao)今天(tian)。
先(xian)有國(guo)際(ji)化(hua)的(de)(de)觀念(nian)，才有國(guo)際(ji)化(hua)的(de)(de)企業。
所謂國(guo)(guo)(guo)際(ji)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)，核(he)心就(jiu)(jiu)是(shi)在企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)任何經營(ying)活動中(zhong)(zhong)，一(yi)定要(yao)(yao)按(an)(an)照(zhao)國(guo)(guo)(guo)際(ji)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)、甚(shen)至要(yao)(yao)高于(yu)國(guo)(guo)(guo)際(ji)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)來(lai)(lai)(lai)安排(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)切生產(chan)(chan)(chan)(chan)和(he)(he)經營(ying)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)有句古話，取法乎上，得乎其中(zhong)(zhong)，取法乎中(zhong)(zhong)，得乎其下。我們中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)，之所以(yi)(yi)在今天國(guo)(guo)(guo)際(ji)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大背景中(zhong)(zhong)，一(yi)直僅僅充當(dang)(dang)國(guo)(guo)(guo)際(ji)價值鏈(lian)中(zhong)(zhong)*端(duan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)打工者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象，我們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)一(yi)直是(shi)質(zhi)次(ci)價廉的(de)(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)名詞，其中(zhong)(zhong)一(yi)個最主要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因，就(jiu)(jiu)是(shi)我們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)，一(yi)直沒(mei)有按(an)(an)照(zhao)國(guo)(guo)(guo)際(ji)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高標(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)來(lai)(lai)(lai)安排(pai)我們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生產(chan)(chan)(chan)(chan)、經營(ying)和(he)(he)管理。海爾家(jia)電(dian)今天之所以(yi)(yi)能夠成為世界(jie)*，其中(zhong)(zhong)最主要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因，就(jiu)(jiu)是(shi)海爾在創業(ye)初期，就(jiu)(jiu)按(an)(an)照(zhao)世界(jie)家(jia)電(dian)標(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)來(lai)(lai)(lai)生產(chan)(chan)(chan)(chan)和(he)(he)經營(ying)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業(ye)。為了打入世界(jie)市場(chang)，海爾曾提(ti)出了走出去(qu)，走進(jin)去(qu)，走上去(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)口號。海爾在上世紀八十(shi)年代(dai)，曾經把世界(jie)上最高標(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)德國(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)作為自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生產(chan)(chan)(chan)(chan)質(zhi)量標(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)，以(yi)(yi)相當(dang)(dang)于(yu)、甚(shen)至高于(yu)德國(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)質(zhi)量標(biao)(biao)(biao)準(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)(zhun)來(lai)(lai)(lai)生產(chan)(chan)(chan)(chan)海爾產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)，就(jiu)(jiu)這樣(yang)，經過多少年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)努(nu)力，今天終于(yu)一(yi)舉打入世界(jie)市場(chang)，成就(jiu)(jiu)了世界(jie)白色家(jia)電(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)譽。
對于任何一家企業而言，今天(tian)即使(shi)你是在中(zhong)(zhong)(zhong)國開(kai)展經營和生產，但(dan)也必(bi)須要面向(xiang)全世界(jie)，因為今天(tian)的中(zhong)(zhong)(zhong)國，已(yi)經不是中(zhong)(zhong)(zhong)國的中(zhong)(zhong)(zhong)國，而是世界(jie)的中(zhong)(zhong)(zhong)國。
只(zhi)有(you)國(guo)(guo)際化的(de)標準，才有(you)可能實現(xian)國(guo)(guo)際化的(de)營銷。
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