各(ge)個(ge)行(xing)業(ye)賽道(dao)都在(zai)抱怨太(tai)卷(juan)、競(jing)爭激烈(lie)，比如(ru)做(zuo)牛奶(nai)的，會在(zai)奶(nai)牛品種、牧(mu)場等方面(mian)競(jing)爭，各(ge)賽道(dao)同質化嚴重，產(chan)品、技術、渠(qu)道(dao)差別(bie)不(bu)大，若不(bu)卷(juan)產(chan)品、打價(jia)格戰(zhan)，就可(ke)能(neng)(neng)被同質化困死，但競(jing)爭無盡頭。在(zai)內卷(juan)白熱化時代，新的增長機會可(ke)能(neng)(neng)在(zai)情緒價(jia)值中(zhong)。蔡玉老師(shi)說過，一個(ge)產(chan)品通常有三種價(jia)值：資產(chan)價(jia)值、功能(neng)(neng)價(jia)值和(he)情緒價(jia)值。
一、資產價(jia)值如買黃(huang)金、房(fang)子圖其升值。
二(er)、功能價(jia)值如買咖啡圖其好喝、提神醒腦。
三(san)、情緒(xu)價值是因獲(huo)得某種(zhong)情緒(xu)和(he)感(gan)受而愿意支付(fu)的價值。
例如冰墩(dun)墩(dun)定價(jia)(jia)198元被炒到(dao)2000元，溢價(jia)(jia)十(shi)倍(bei)以上，圣誕(dan)款玲娜貝兒定價(jia)(jia)219元被炒到(dao)3000塊以上，溢價(jia)(jia)高(gao)達十(shi)幾(ji)倍(bei)，它們靠的是能帶來開心、優越感等情緒價(jia)(jia)值。回到(dao)自身行業(ye)，若(ruo)想跳(tiao)出卷產品、卷價(jia)(jia)格的困局(ju)，需要*何(he)讓消費者收獲(huo)好的情緒。
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