山(shan)楂(zha)樹下算是徹底火(huo)了，又是找關曉彤代言，又是年(nian)銷二十個億。就(jiu)連(lian)他自己也沒想(xiang)到(dao)，短(duan)短(duan)幾年(nian)時間就(jiu)一舉成為(wei)了山(shan)楂(zha)飲料的扛把(ba)子(zi)，那他到(dao)底是怎么火(huo)起來的呢？
1、首先(xian)，山(shan)楂(zha)樹下這個名字不但(dan)直接關聯了(le)山(shan)楂(zha)品類，更是(shi)借示了(le)山(shan)楂(zha)樹之戀的電影IP直白而又(you)自帶(dai)流量(liang)，著實省(sheng)了(le)不少推廣費。再加上粉絲(si)粘性強的關曉彤做代言，讓他毫不費力就打(da)開了(le)品牌(pai)知名度。
2、其次(ci)，他結(jie)合山楂開胃的(de)屬性，重點(dian)切(qie)入佐餐(can)飲料(liao)市場(chang)(chang)主打解(jie)辣解(jie)膩(ni)場(chang)(chang)景，用一句(ju)山楂樹下多(duo)(duo)吃(chi)(chi)(chi)不怕(pa)的(de)廣告語，精準抓住了(le)消費者(zhe)想吃(chi)(chi)(chi)不敢多(duo)(duo)吃(chi)(chi)(chi)的(de)痛點(dian)。并且憑借(jie)鮮濃無添加的(de)產品(pin)賣點(dian)，區隔了(le)同行，產品(pin)一上(shang)市就得到了(le)市場(chang)(chang)認(ren)可。
3、最后(hou)，為了(le)(le)強化佐餐飲料市(shi)場地(di)位。他又找到了(le)(le)新(xin)(xin)媒體營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)著力(li)點(dian)，聯合了(le)(le)本地(di)商(shang)(shang)家(jia)(jia)資源(yuan)廣曝光機會多的(de)(de)(de)(de)(de)抖(dou)音(yin)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)服(fu)(fu)務平(ping)臺。在雙節(jie)期間(jian)推(tui)出的(de)(de)(de)(de)(de)抖(dou)音(yin)國慶吃(chi)喝(he)玩(wan)樂(le)節(jie)通過IP聯名(ming)明星聯動品(pin)牌(pai)(pai)嘉年華等多元的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)場景，給(gei)消(xiao)(xiao)費(fei)者帶(dai)來了(le)(le)心(xin)動長假任性吃(chi)喝(he)玩(wan)樂(le)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)體驗。關(guan)曉彤是懂假期安排的(de)(de)(de)(de)(de)這一(yi)話題也(ye)迅(xun)速發酵(jiao)，借(jie)力(li)抖(dou)音(yin)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)服(fu)(fu)務的(de)(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)節(jie)點(dian)和(he)強大的(de)(de)(de)(de)(de)線(xian)上(shang)線(xian)下資源(yuan)，助推(tui)品(pin)牌(pai)(pai)聯名(ming)破圈，影響力(li)已經成(cheng)為當下一(yi)種娛樂(le)激活(huo)(huo)娛樂(le)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)營(ying)銷(xiao)(xiao)手(shou)段，平(ping)臺品(pin)牌(pai)(pai)和(he)本地(di)商(shang)(shang)家(jia)(jia)之(zhi)間(jian)共創營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)契合點(dian)，讓品(pin)牌(pai)(pai)圈粉的(de)(de)(de)(de)(de)同時，也(ye)縮短了(le)(le)從(cong)興趣內容(rong)到產品(pin)，再到品(pin)牌(pai)(pai)生(sheng)(sheng)意的(de)(de)(de)(de)(de)轉化，更是為本地(di)商(shang)(shang)家(jia)(jia)帶(dai)來了(le)(le)生(sheng)(sheng)意增(zeng)量的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)機會。
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