很(hen)多產品之所以能(neng)成為爆款，其(qi)中一個(ge)(ge)(ge)重要(yao)原因就是(shi)(shi)(shi)它牢(lao)牢(lao)綁定了(le)(le)一個(ge)(ge)(ge)生活(huo)場(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)。很(hen)多品牌(pai)都是(shi)(shi)(shi)靠著場(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)式廣告語，做(zuo)到了(le)(le)家喻戶曉。如果你(ni)仔細觀(guan)察，就會發現這些(xie)場(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)都有(you)一個(ge)(ge)(ge)共同(tong)(tong)點，那就是(shi)(shi)(shi)剛需(xu)高頻，也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)大多數人能(neng)夠產生瞬間聯想的共識。比如困了(le)(le)累了(le)(le)，喝紅牛(niu)困和(he)累，原本就是(shi)(shi)(shi)所有(you)人經常會遇到的場(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)，并不是(shi)(shi)(shi)紅牛(niu)教育出來的。雖然困和(he)累可以喝咖(ka)啡或者其(qi)他，但是(shi)(shi)(shi)紅牛(niu)卻率先把品牌(pai)嫁接到了(le)(le)這個(ge)(ge)(ge)場(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)，所以就獲得了(le)(le)場(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)的加持(chi)。同(tong)(tong)樣今年過節(jie)不收(shou)禮(li)，收(shou)禮(li)只(zhi)收(shou)腦白金。過節(jie)送禮(li)，也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)國人的一個(ge)(ge)(ge)重要(yao)習(xi)俗，包括后來的黃金酒也(ye)(ye)是(shi)(shi)(shi)巧妙的和(he)送長輩這個(ge)(ge)(ge)高頻場(chang)(chang)景(jing)(jing)(jing)(jing)嫁接在(zai)了(le)(le)一起，都取得了(le)(le)不錯的效(xiao)果。
有人(ren)說，很(hen)多場(chang)(chang)景(jing)已經被老品(pin)牌占(zhan)據了(le)，那該怎么辦呢？其實場(chang)(chang)景(jing)在本(ben)質上(shang)是(shi)消(xiao)(xiao)(xiao)費者生(sheng)活(huo)方(fang)(fang)式(shi)的(de)(de)一(yi)(yi)種呈(cheng)現(xian)時(shi)代變遷，就(jiu)會出現(xian)新(xin)的(de)(de)生(sheng)活(huo)方(fang)(fang)式(shi)，也會產生(sheng)新(xin)的(de)(de)場(chang)(chang)景(jing)。比如(ru)這個一(yi)(yi)整根之所以成為爆(bao)品(pin)，根本(ben)原因就(jiu)是(shi)嫁接了(le)熬(ao)(ao)夜(ye)這個場(chang)(chang)景(jing)。現(xian)在的(de)(de)年輕人(ren)晚上(shang)熬(ao)(ao)夜(ye)蹦迪(di)看(kan)視頻，玩游游戲已經成了(le)習慣，所以一(yi)(yi)整根就(jiu)給自己定位成熬(ao)(ao)夜(ye)人(ren)參水，滿足了(le)消(xiao)(xiao)(xiao)費者一(yi)(yi)邊熬(ao)(ao)夜(ye)一(yi)(yi)邊養生(sheng)的(de)(de)新(xin)需求。再比如(ru)自嗨鍋(guo)之所以成為爆(bao)品(pin)，就(jiu)是(shi)因為快捷消(xiao)(xiao)(xiao)費生(sheng)活(huo)方(fang)(fang)式(shi)的(de)(de)出現(xian)，尤其是(shi)單身群體，一(yi)(yi)個人(ren)外出工作，出去旅游自嗨鍋(guo)就(jiu)是(shi)這個場(chang)(chang)景(jing)下的(de)(de)一(yi)(yi)個新(xin)的(de)(de)解決方(fang)(fang)案。總之，有效的(de)(de)場(chang)(chang)景(jing)一(yi)(yi)定是(shi)高頻次出現(xian)，并且能不斷喚醒用戶的(de)(de)內在消(xiao)(xiao)(xiao)費動機(ji)，否則就(jiu)無法引(yin)起多數人(ren)的(de)(de)共鳴。
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