每(mei)天(tian)(tian)前(qian)(qian)進(jin)(jin)二(er)(er)十(shi)英(ying)(ying)里(li)，這(zhe)是(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)真實的(de)(de)(de)(de)(de)(de)故(gu)事，已經(jing)是(shi)(shi)(shi)一(yi)個(ge)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)現(xian)。所(suo)(suo)以(yi)這(zhe)個(ge)故(gu)事被記載在了一(yi)本非(fei)常(chang)*的(de)(de)(de)(de)(de)(de)管(guan)理學著作里(li)面，他(ta)是(shi)(shi)(shi)說有兩(liang)個(ge)非(fei)常(chang)*的(de)(de)(de)(de)(de)(de)南極(ji)探險(xian)家率領自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)團(tuan)隊(dui)(dui)目標要(yao)抵達南極(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)極(ji)星，然后安(an)全(quan)返回(hui)。第(di)一(yi)個(ge)團(tuan)隊(dui)(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)(qian)進(jin)(jin)方式是(shi)(shi)(shi)每(mei)一(yi)天(tian)(tian)穩定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)前(qian)(qian)進(jin)(jin)二(er)(er)十(shi)英(ying)(ying)里(li)，不(bu)管(guan)天(tian)(tian)氣好壞以(yi)及是(shi)(shi)(shi)地理條件(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)惡劣與否(fou)。第(di)二(er)(er)個(ge)團(tuan)隊(dui)(dui)他(ta)是(shi)(shi)(shi)依據(ju)天(tian)(tian)氣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)好壞，來(lai)決定自己(ji)前(qian)(qian)進(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式以(yi)及前(qian)(qian)進(jin)(jin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)速度，甚(shen)至是(shi)(shi)(shi)在天(tian)(tian)氣不(bu)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)，他(ta)就(jiu)停止不(bu)動(dong)了。所(suo)(suo)以(yi)最后的(de)(de)(de)(de)(de)(de)結果是(shi)(shi)(shi)第(di)一(yi)個(ge)團(tuan)隊(dui)(dui)，他(ta)成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)到達了自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標，然后安(an)全(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)返回(hui)。但是(shi)(shi)(shi)第(di)二(er)(er)個(ge)團(tuan)隊(dui)(dui)非(fei)常(chang)不(bu)幸在返回(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)路途當中，全(quan)隊(dui)(dui)覆沒，這(zhe)個(ge)發(fa)現(xian)給很多方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)工作帶來(lai)了非(fei)常(chang)好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)幫助。
1、持續的(de)(de)(de)(de)努(nu)力(li)，才(cai)(cai)能夠讓我(wo)(wo)們(men)有(you)持續的(de)(de)(de)(de)存在。我(wo)(wo)們(men)不(bu)要(yao)只記著在市(shi)場條件好的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，我(wo)(wo)們(men)才(cai)(cai)記得要(yao)大力(li)推廣。但是(shi)(shi)(shi)在市(shi)場環(huan)境(jing)下行(xing)的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，或者是(shi)(shi)(shi)環(huan)境(jing)惡劣的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，我(wo)(wo)們(men)就偃旗息鼓了(le)。在我(wo)(wo)過往這么幾十年的(de)(de)(de)(de)職業經(jing)歷當中，的(de)(de)(de)(de)確是(shi)(shi)(shi)有(you)幾個(ge)不(bu)錯，有(you)有(you)潛力(li)的(de)(de)(de)(de)品牌和新產品，就是(shi)(shi)(shi)這樣不(bu)見(jian)了(le)，所(suo)以只有(you)一(yi)直存在，才(cai)(cai)會有(you)一(yi)直的(de)(de)(de)(de)存在感，這個(ge)是(shi)(shi)(shi)非常重要(yao)的(de)(de)(de)(de)。
2、穩定的(de)增長(chang)可(ke)以有效(xiao)的(de)抵御市(shi)場(chang)的(de)上(shang)下波動。就像這個(ge)故事當中所說的(de)，我們(men)與其去追(zhui)求一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)短期的(de)非常(chang)刺激性的(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)增長(chang)。但(dan)是我們(men)不(bu)如(ru)做一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)長(chang)期性的(de)穩定的(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)可(ke)持續的(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)發展。只(zhi)有這樣一(yi)(yi)(yi)(yi)路(lu)走下去，我們(men)才可(ke)以有效(xiao)的(de)平均化市(shi)場(chang)的(de)長(chang)期性的(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)波動。
3、我們(men)要(yao)去(qu)適應變化(hua)，但(dan)是(shi)不要(yao)變化(hua)，我們(men)的最終(zhong)(zhong)目標(biao)困難天天有挑戰(zhan)，每(mei)時每(mei)刻都(dou)在發生。就像這個故(gu)事里面(mian)所說的，你每(mei)一天每(mei)一時刻天氣都(dou)在變化(hua)，地理條件(jian)都(dou)是(shi)你預(yu)計不到(dao)的，我們(men)永遠可以靈活(huo)的調整自己的策略，調整自己的方法，但(dan)是(shi)不要(yao)去(qu)改變自己的長(chang)期目標(biao)。只有這樣，我們(men)才能走(zou)到(dao)最終(zhong)(zhong)笑到(dao)最后。
4、我(wo)(wo)們(men)要(yao)用長(chang)(chang)線規(gui)劃(hua)的(de)(de)方(fang)式來(lai)(lai)計劃(hua)短期(qi)(qi)利益(yi)和目(mu)標，短期(qi)(qi)利益(yi)是很(hen)重要(yao)的(de)(de)。我(wo)(wo)們(men)一(yi)定要(yao)重視它，但是我(wo)(wo)們(men)可以(yi)用長(chang)(chang)期(qi)(qi)計劃(hua)的(de)(de)方(fang)式來(lai)(lai)規(gui)化(hua)這長(chang)(chang)期(qi)(qi)目(mu)標的(de)(de)實現的(de)(de)方(fang)式，這樣可以(yi)確(que)保(bao)市場在(zai)未(wei)來(lai)(lai)的(de)(de)變(bian)化(hua)當(dang)中，我(wo)(wo)們(men)永遠保(bao)持一(yi)個越(yue)來(lai)(lai)越(yue)強(qiang)(qiang)的(de)(de)一(yi)個競(jing)爭(zheng)力。因(yin)為我(wo)(wo)們(men)非(fei)常儲蓄穩(wen)定有一(yi)致性(xing)，所(suo)以(yi)我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)力是得到(dao)累積(ji)的(de)(de)，所(suo)以(yi)我(wo)(wo)們(men)變(bian)得越(yue)來(lai)(lai)越(yue)強(qiang)(qiang)。總而言之，競(jing)爭(zheng)是需要(yao)存(cun)在(zai)感的(de)(de)。我(wo)(wo)們(men)與其急火攻心的(de)(de)拿到(dao)自己的(de)(de)銷量(liang)，還不如長(chang)(chang)期(qi)(qi)穩(wen)定的(de)(de)影響(xiang)消費者(zhe)的(de)(de)心智。
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