如(ru)果(guo)(guo)開了(le)(le)(le)(le)(le)一(yi)(yi)(yi)家店，三年(nian)了(le)(le)(le)(le)(le)都(dou)沒做(zuo)(zuo)起(qi)(qi)來(lai)(lai)，一(yi)(yi)(yi)直在(zai)虧損，還(huan)(huan)要(yao)不(bu)(bu)要(yao)繼(ji)續(xu)做(zuo)(zuo)下(xia)去(qu)(qu)(qu)？有(you)人說要(yao)做(zuo)(zuo)，我都(dou)做(zuo)(zuo)了(le)(le)(le)(le)(le)三年(nian)了(le)(le)(le)(le)(le)，投了(le)(le)(le)(le)(le)100萬(wan)(wan)，我還(huan)(huan)做(zuo)(zuo)不(bu)(bu)起(qi)(qi)來(lai)(lai)，我前面投的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)錢和(he)時(shi)間，不(bu)(bu)全白費(fei)了(le)(le)(le)(le)(le)嗎？有(you)人說不(bu)(bu)能繼(ji)續(xu)做(zuo)(zuo)了(le)(le)(le)(le)(le)，如(ru)果(guo)(guo)再(zai)做(zuo)(zuo)三年(nian)，再(zai)投100萬(wan)(wan)，萬(wan)(wan)一(yi)(yi)(yi)還(huan)(huan)做(zuo)(zuo)不(bu)(bu)起(qi)(qi)來(lai)(lai)怎么(me)辦？聽起(qi)(qi)來(lai)(lai)兩個都(dou)好有(you)道理，那(nei)(nei)到底該(gai)(gai)怎么(me)辦呢？這(zhe)(zhe)(zhe)就(jiu)(jiu)引出了(le)(le)(le)(le)(le)經(jing)(jing)濟學(xue)上非常重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兩個概念，沉(chen)(chen)沒成(cheng)本(ben)和(he)機(ji)(ji)會成(cheng)本(ben)。比如(ru)你(ni)(ni)(ni)花了(le)(le)(le)(le)(le)50塊(kuai)錢買(mai)一(yi)(yi)(yi)張電影(ying)票(piao)，然后(hou)去(qu)(qu)(qu)看(kan)(kan)(kan)電影(ying)，看(kan)(kan)(kan)了(le)(le)(le)(le)(le)半(ban)小(xiao)時(shi)，發現這(zhe)(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)個爛(lan)片兒(er)(er)(er)，那(nei)(nei)你(ni)(ni)(ni)是(shi)(shi)(shi)繼(ji)續(xu)看(kan)(kan)(kan)完，還(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)果(guo)(guo)斷走(zou)(zou)人？理性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇當(dang)然是(shi)(shi)(shi)果(guo)(guo)斷走(zou)(zou)人，但事實上，大多數人會選(xuan)擇繼(ji)續(xu)看(kan)(kan)(kan)完，因(yin)為反正(zheng)已(yi)經(jing)(jing)花了(le)(le)(le)(le)(le)50塊(kuai)錢，而且退不(bu)(bu)回(hui)(hui)來(lai)(lai)了(le)(le)(le)(le)(le)，此時(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)50塊(kuai)錢已(yi)經(jing)(jing)花了(le)(le)(le)(le)(le)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)半(ban)小(xiao)時(shi)，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)沉(chen)(chen)沒成(cheng)本(ben)，也就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)無(wu)論(lun)如(ru)何不(bu)(bu)可(ke)能追回(hui)(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)，而你(ni)(ni)(ni)繼(ji)續(xu)看(kan)(kan)(kan)完這(zhe)(zhe)(zhe)個電影(ying)，而沒有(you)果(guo)(guo)斷走(zou)(zou)人，去(qu)(qu)(qu)用了(le)(le)(le)(le)(le)剩下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個半(ban)小(xiao)時(shi)去(qu)(qu)(qu)做(zuo)(zuo)一(yi)(yi)(yi)件更有(you)意(yi)(yi)義的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事兒(er)(er)(er)，這(zhe)(zhe)(zhe)件更有(you)意(yi)(yi)義的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事兒(er)(er)(er)給你(ni)(ni)(ni)帶來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)會成(cheng)本(ben)，也就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)因(yin)為繼(ji)續(xu)看(kan)(kan)(kan)完電影(ying)而損失(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)本(ben)可(ke)以去(qu)(qu)(qu)做(zuo)(zuo)另外一(yi)(yi)(yi)件事兒(er)(er)(er)，能產生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值。回(hui)(hui)到剛才(cai)那(nei)(nei)個開店的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)問題，正(zheng)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)決策方法(fa)是(shi)(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)完全不(bu)(bu)考(kao)慮沉(chen)(chen)沒成(cheng)本(ben)，而只(zhi)考(kao)慮未(wei)來(lai)(lai)可(ke)能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)投入產出，這(zhe)(zhe)(zhe)才(cai)是(shi)(shi)(shi)最理性最正(zheng)確的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)做(zuo)(zuo)法(fa)，也就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)這(zhe)(zhe)(zhe)家店是(shi)(shi)(shi)要(yao)關掉還(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)繼(ji)續(xu)做(zuo)(zuo)，根本(ben)就(jiu)(jiu)不(bu)(bu)應(ying)(ying)該(gai)(gai)考(kao)慮，過去(qu)(qu)(qu)三年(nian)你(ni)(ni)(ni)已(yi)經(jing)(jing)投入的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)和(he)時(shi)間，你(ni)(ni)(ni)*應(ying)(ying)該(gai)(gai)考(kao)慮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)未(wei)來(lai)(lai)能夠把它做(zuo)(zuo)起(qi)(qi)來(lai)(lai)，如(ru)果(guo)(guo)你(ni)(ni)(ni)因(yin)為已(yi)經(jing)(jing)投了(le)(le)(le)(le)(le)三年(nian)100萬(wan)(wan)而堅持做(zuo)(zuo)下(xia)去(qu)(qu)(qu)，而你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)打法(fa)卻沒有(you)任何實質性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)改變，那(nei)(nei)你(ni)(ni)(ni)大概率還(huan)(huan)是(shi)(shi)(shi)會繼(ji)續(xu)虧損，而你(ni)(ni)(ni)繼(ji)續(xu)投入三年(nian)100萬(wan)(wan)，如(ru)果(guo)(guo)用在(zai)別的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地方，可(ke)以給你(ni)(ni)(ni)帶來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)收益就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)會成(cheng)本(ben)。假設用這(zhe)(zhe)(zhe)未(wei)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)三年(nian)100萬(wan)(wan)去(qu)(qu)(qu)做(zuo)(zuo)另一(yi)(yi)(yi)件事兒(er)(er)(er)，可(ke)能產生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)200萬(wan)(wan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)回(hui)(hui)報，那(nei)(nei)么(me)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總成(cheng)本(ben)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)三年(nian)300萬(wan)(wan)。你(ni)(ni)(ni)應(ying)(ying)該(gai)(gai)考(kao)慮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)：
第一(yi)，繼續做三年，憑(ping)什么以(yi)前做不起(qi)來，現(xian)在就能做起(qi)來，是換一(yi)位有能力(li)的店長，還是投入更多的營銷資源，還是從根本(ben)上(shang)進行產品創新，還是市(shi)場(chang)需(xu)求(qiu)變化產生了重大利好(hao)，如果這些(xie)都(dou)沒有，那你(ni)憑(ping)什么認為將來就可以(yi)把它做起(qi)來呢？
第二，需要考慮三(san)年(nian)100萬投到別的地方，能(neng)否產(chan)生更大的價值(zhi)，也(ye)就是(shi)如果要繼續(xu)在原(yuan)來這家店堅(jian)持三(san)年(nian)，你(ni)的機會成(cheng)本有(you)多大。
如果這(zhe)兩個(ge)問題想清(qing)楚了，就能(neng)做出正確(que)決策(ce)了，談戀愛也是一(yi)樣，雙方(fang)誰付出更多，誰就會(hui)更珍(zhen)惜，更不愿意退出，人生*的成(cheng)本就是沉沒(mei)成(cheng)本和機會(hui)成(cheng)本。記(ji)住，做決策(ce)的時候，永遠不要考慮(lv)沉沒(mei)成(cheng)本，而一(yi)定要考慮(lv)機會(hui)成(cheng)本，否(fou)則你的人生必將輸個(ge)底掉。
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