廣(guang)告(gao)(gao)語對(dui)(dui)于(yu)一個品牌(pai)有多重要(yao)(yao)？對(dui)(dui)于(yu)品牌(pai)的(de)(de)認知，90%都是源(yuan)于(yu)他們(men)的(de)(de)口號，這句話覺得有道理(li)嗎(ma)？回想(xiang)(xiang)一下(xia)(xia)一些熟知的(de)(de)品牌(pai)，它(ta)的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)語是不(bu)是耳熟能(neng)詳呢？比如今(jin)年過節(jie)不(bu)收禮，挖(wa)掘(jue)機(ji)技術(shu)哪家強，我們(men)不(bu)生(sheng)產水等等。當這些廣(guang)告(gao)(gao)語的(de)(de)上半句的(de)(de)時(shi)候，是不(bu)是立刻就想(xiang)(xiang)到了它(ta)的(de)(de)下(xia)(xia)半句？那怎么去(qu)設計一條爆款廣(guang)告(gao)(gao)語？這里(li)有一個公(gong)式，四個要(yao)(yao)點(dian)，也(ye)能(neng)設計出(chu)一條爆款廣(guang)告(gao)(gao)語，這個公(gong)式就是產品+人情+場景+痛點(dian)。
比(bi)如王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)的(de)廣(guang)告(gao)語，怕(pa)上(shang)(shang)(shang)火(huo)(huo)喝王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)，真正的(de)就(jiu)(jiu)是想(xiang)吃火(huo)(huo)鍋(guo)、燒(shao)(shao)烤(kao)、炸(zha)雞，這(zhe)些美味又怕(pa)上(shang)(shang)(shang)火(huo)(huo)的(de)人(ren)，并(bing)且用人(ren)們(men)吃火(huo)(huo)鍋(guo)燒(shao)(shao)烤(kao)的(de)場景作為(wei)鋪墊，指明銷售的(de)目標，然后(hou)再直接(jie)給出行動(dong)，行動(dong)就(jiu)(jiu)是喝王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)，王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)最高(gao)明的(de)地方是，他沒有(you)說(shuo)上(shang)(shang)(shang)火(huo)(huo)就(jiu)(jiu)喝王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)，而是說(shuo)怕(pa)上(shang)(shang)(shang)火(huo)(huo)喝王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)，相(xiang)當于告(gao)訴大眾，喝了我，你可(ke)以放心的(de)去享受(shou)美食吧，完美的(de)擊中(zhong)了人(ren)們(men)想(xiang)吃火(huo)(huo)鍋(guo)燒(shao)(shao)烤(kao)又怕(pa)上(shang)(shang)(shang)火(huo)(huo)的(de)痛點，把產品從治療(liao)上(shang)(shang)(shang)火(huo)(huo)的(de)涼茶轉變(bian)為(wei)預防上(shang)(shang)(shang)火(huo)(huo)的(de)飲料，把目標人(ren)群進行了擴散。有(you)人(ren)情(qing)有(you)場景有(you)痛點，還出現了產品名，給出了行動(dong)，這(zhe)就(jiu)(jiu)是爆款廣(guang)告(gao)語的(de)核心秘訣。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/118841.html
