當年(nian)樂百(bai)氏說(shuo)自己(ji)的(de)(de)(de)水是(shi)(shi)27層過濾，滴滴純凈(jing)，一下子火了。實際上，這并不(bu)是(shi)(shi)*技(ji)術(shu)，這是(shi)(shi)純凈(jing)水行(xing)業(ye)標(biao)(biao)準。但就算(suan)同行(xing)都是(shi)(shi)這么做的(de)(de)(de)，樂百(bai)氏先說(shuo)了，這就是(shi)(shi)樂百(bai)氏獨特(te)的(de)(de)(de)標(biao)(biao)簽。漢(han)庭(ting)(ting)說(shuo)，愛干(gan)凈(jing)住漢(han)庭(ting)(ting)，難道別的(de)(de)(de)酒(jiu)店(dian)不(bu)干(gan)凈(jing)嗎？可是(shi)(shi)漢(han)庭(ting)(ting)先說(shuo)了，明確(que)說(shuo)出(chu)來人們就覺(jue)得漢(han)庭(ting)(ting)干(gan)凈(jing)。為什么找不(bu)到這種點去講呢？因為當局者迷，因為待(dai)在這個行(xing)業(ye)里太久了，對(dui)一切都習以為常(chang)，熟視無睹，覺(jue)得干(gan)凈(jing)整潔(jie)是(shi)(shi)標(biao)(biao)配，覺(jue)得讓顧客安(an)心的(de)(de)(de)睡覺(jue)是(shi)(shi)件再尋(xun)常(chang)不(bu)過的(de)(de)(de)事(shi)情了。所以外行(xing)跨界打(da)敗內(nei)行(xing)，因為外行(xing)看熱鬧，內(nei)行(xing)看門(men)道。可是(shi)(shi)消(xiao)費者恰(qia)恰(qia)喜歡看熱鬧，不(bu)關(guan)注(zhu)所謂(wei)的(de)(de)(de)門(men)道。
2021年飲料行(xing)(xing)業(ye)(ye)新貴喜(xi)茶(cha)，估(gu)值達到(dao)了驚人(ren)的(de)(de)(de)600億(yi)，開手機店起家(jia)的(de)(de)(de)他(ta)深知產品好是一切的(de)(de)(de)起點(dian)，但是在(zai)營銷它只談調性，只重(zhong)傳播(bo)、重(zhong)分享，注(zhu)重(zhong)*姐們喜(xi)歡發圈曬圖的(de)(de)(de)訴求(qiu)。茶(cha)葉(xie)行(xing)(xing)業(ye)(ye)原本是鐵(tie)板一塊，內行(xing)(xing)的(de)(de)(de)人(ren)天天說(shuo)自己的(de)(de)(de)茶(cha)葉(xie)正宗好喝，外(wai)行(xing)(xing)人(ren)杜(du)國營帶(dai)著小罐茶(cha)，針對(dui)70后淺談產品，深耕(geng)社交(jiao)已成為行(xing)(xing)業(ye)(ye)巨頭，貨真價實是創業(ye)(ye)者的(de)(de)(de)本分，但是內行(xing)(xing)的(de)(de)(de)創業(ye)(ye)者往(wang)往(wang)過分本分。在(zai)信(xin)息爆炸，注(zhu)重(zhong)傳播(bo)、注(zhu)重(zhong)分享的(de)(de)(de)時代，內行(xing)(xing)被外(wai)行(xing)(xing)顛覆，也(ye)一點(dian)都不覺得(de)奇怪的(de)(de)(de)。
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