我(wo)們(men)來分享一(yi)個(ge)特(te)別重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)設計(ji)(ji)詞匯(hui)，叫(jiao)Identity識(shi)別。為什(shen)么(me)(me)有那(nei)么(me)(me)多的(de)(de)(de)帶(dai)Identity的(de)(de)(de)設計(ji)(ji)詞匯(hui)呢？比(bi)如說(shuo)(shuo)Product Identity產品(pin)識(shi)別。我(wo)們(men)需(xu)要(yao)(yao)建立一(yi)個(ge)產品(pin)，給(gei)用戶帶(dai)來一(yi)個(ge)強(qiang)烈的(de)(de)(de)功(gong)能，或者外觀上的(de)(de)(de)設計(ji)(ji)識(shi)別。還(huan)有一(yi)個(ge)叫(jiao)BI是(shi)品(pin)牌(pai)識(shi)別，比(bi)如說(shuo)(shuo)我(wo)們(men)要(yao)(yao)在(zai)整個(ge)VI的(de)(de)(de)設計(ji)(ji)，就(jiu)(jiu)是(shi)logo品(pin)牌(pai)符號的(de)(de)(de)設計(ji)(ji)當中，給(gei)用戶一(yi)個(ge)強(qiang)烈的(de)(de)(de)記(ji)憶點，形成一(yi)個(ge)識(shi)別性。我(wo)們(men)在(zai)演講(jiang)過程中也需(xu)要(yao)(yao)先講(jiang)一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)故(gu)事，讓(rang)用戶記(ji)住(zhu)你。我(wo)們(men)在(zai)跟人打交道的(de)(de)(de)時候(hou)(hou)，也會(hui)有一(yi)個(ge)首因效(xiao)應，他可(ke)能記(ji)不住(zhu)你說(shuo)(shuo)什(shen)么(me)(me)了，但是(shi)他對你那(nei)一(yi)天(tian)的(de)(de)(de)第(di)一(yi)次跟他第(di)一(yi)面(mian)(mian)見面(mian)(mian)的(de)(de)(de)時候(hou)(hou)，那(nei)種視覺感受和(he)情緒感受，他會(hui)記(ji)得(de)很清楚(chu)。所以這里面(mian)(mian)就(jiu)(jiu)涉及到人們(men)接收一(yi)個(ge)信息，重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)原(yuan)則叫(jiao)Gestalt格式塔。也可(ke)以把(ba)它講(jiang)成第(di)一(yi)吸(xi)引物效(xiao)應。
當你(ni)面(mian)(mian)對(dui)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)新的(de)(de)事物(wu)，無(wu)論是(shi)有形(xing)的(de)(de)還(huan)(huan)是(shi)無(wu)形(xing)，還(huan)(huan)是(shi)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)人，你(ni)會先(xian)找一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)重要的(de)(de)吸引(yin)(yin)物(wu)來(lai)感(gan)受(shou)(shou)它(ta)，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)形(xing)成了一(yi)(yi)(yi)種本能的(de)(de)尋找。比如(ru)說在產品(pin)當中，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)可能會先(xian)找那(nei)個(ge)(ge)主功能點，或者(zhe)先(xian)看(kan)(kan)見一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)形(xing)和色彩。我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)看(kan)(kan)到一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)人，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)先(xian)會感(gan)受(shou)(shou)他的(de)(de)臉以及他的(de)(de)身上(shang)所穿著的(de)(de)風(feng)格。會形(xing)成一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)吸引(yin)(yin)效應(ying)。我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)到一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)廣場，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)往(wang)往(wang)不去感(gan)受(shou)(shou)整個(ge)(ge)廣場，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)先(xian)要尋找一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)廣場的(de)(de)第一(yi)(yi)(yi)吸引(yin)(yin)物(wu)，比如(ru)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)雕塑或者(zhe)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)卡通形(xing)象，或者(zhe)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)重要的(de)(de)地(di)標。所以你(ni)如(ru)何(he)給用戶(hu)(hu)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)強烈的(de)(de)抓住他的(de)(de)感(gan)受(shou)(shou)，比如(ru)擺在貨架上(shang)的(de)(de)時候，你(ni)的(de)(de)產品(pin)如(ru)何(he)吸引(yin)(yin)用戶(hu)(hu)呢？你(ni)要學(xue)會運用這種第一(yi)(yi)(yi)吸引(yin)(yin)物(wu)的(de)(de)這樣的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)思想，這里面(mian)(mian)就要學(xue)習Identity識別性設(she)計這樣的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)方法。
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