做品牌(pai)之前，一定要先做品牌(pai)定位，那(nei)如(ru)何做品牌(pai)定位呢？我們(men)一般分三個(ge)大的(de)方向來進展。
1、首先我們會(hui)清晰的告訴消費者，我是誰，要能簡單(dan)直白的告訴消費者，我們的核心也就是品(pin)類(lei)(lei)(lei)。比(bi)如很多做(zuo)服(fu)裝(zhuang)的，會(hui)以為服(fu)裝(zhuang)是品(pin)類(lei)(lei)(lei)，其實服(fu)裝(zhuang)是一個抽象品(pin)類(lei)(lei)(lei)，真正的品(pin)類(lei)(lei)(lei)應(ying)該是比(bi)如童裝(zhuang)、運動裝(zhuang)、青春女(nv)裝(zhuang)等等。
2、你有何不同？也就是(shi)(shi)我(wo)常講的獨占(zhan)(zhan)優勢，怕上(shang)火就喝王老吉(ji)就很(hen)(hen)好的占(zhan)(zhan)位(wei)了(le)去火涼茶(cha)這個品類(lei)。波(bo)司登是(shi)(shi)羽絨(rong)服的領導者，他們(men)就快速的告訴消費者我(wo)是(shi)(shi)誰，從而降低了(le)客戶(hu)(hu)的選擇成本(ben)，并且很(hen)(hen)好的鎖定客戶(hu)(hu)。
3、何以見得？第(di)(di)三點，我(wo)們(men)(men)也會分三個(ge)小的(de)(de)板塊來證(zheng)(zheng)明(ming)。第(di)(di)一就(jiu)是(shi)客戶自(zi)證(zheng)(zheng)，第(di)(di)二就(jiu)是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)承(cheng)諾(nuo)(nuo)，第(di)(di)三就(jiu)是(shi)權威(wei)機構(gou)證(zheng)(zheng)明(ming)。客戶自(zi)證(zheng)(zheng)又涵蓋產品(pin)(pin)本身品(pin)(pin)質，包裝設計(ji)、門店形(xing)象以及(ji)媒(mei)介的(de)(de)宣(xuan)傳渠道等(deng)等(deng)。品(pin)(pin)牌(pai)承(cheng)諾(nuo)(nuo)會在(zai)購買(mai)行為發(fa)生之(zhi)前，品(pin)(pin)牌(pai)方(fang)給到(dao)承(cheng)諾(nuo)(nuo)，比如我(wo)們(men)(men)常(chang)見的(de)(de)免費試吃，七天無理由(you)退貨等(deng)等(deng)，都是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)承(cheng)諾(nuo)(nuo)。第(di)(di)三方(fang)認證(zheng)(zheng)就(jiu)會相應的(de)(de)給到(dao)權威(wei)機構(gou)的(de)(de)一個(ge)證(zheng)(zheng)明(ming)，當(dang)然我(wo)們(men)(men)會把這(zhe)個(ge)證(zheng)(zheng)明(ming)更多的(de)(de)轉為設計(ji)的(de)(de)力量(liang)呈(cheng)現在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)設計(ji)當(dang)中，不斷的(de)(de)出現在(zai)消(xiao)費者面前，從(cong)而形(xing)成根深蒂(di)固的(de)(de)認知。品(pin)(pin)牌(pai)定位是(shi)一套系統(tong)化的(de)(de)工程，它是(shi)為了品(pin)(pin)牌(pai)定位正確并且擁有靈魂。
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