已加入本站3513天 , 點擊量：25743 次
劉悅坦， 山東大學文學與新聞傳播學院副院長，*密蘇里大學營銷傳播學博士后，中國經營管理研究院教授，山東省政府研究員，共青團山東省委“夢想導師”，教育部新世紀優秀人才, 國家社科基金項目主持人，山東省廣告協會副秘書長，山東省直郵協會副會長，中國文化產業品牌研究中心副主任，*贏資（ENTHIS）國際商業【點擊詳細】
如果(guo)這個問題不解決的(de)話(hua)，只是拼質(zhi)量，其實你(ni)們(men)(men)就到(dao)了(le)(le)一(yi)個億(yi)，這個地方就卡住(zhu)了(le)(le)。因為你(ni)沒有新的(de)增長點了(le)(le)，當你(ni)們(men)(men)在一(yi)個億(yi)左右(you)，我發現很多企業就是比如說(shuo)到(dao)了(le)(le)一(yi)個億(yi)左右(you)的(de)時(shi)候，要么就卡住(zhu)了(le)(le)，就再也(ye)往上(shang)上(shang)上(shang)不去(qu)了(le)(le)。你(ni)說(shuo)質(zhi)量不行嗎(ma)？他也(ye)不可能賣到(dao)一(yi)個億(yi)，
不管(guan)是傳統(tong)(tong)品牌方，還是電商品牌，都很依賴渠道(dao)商或者(zhe)平臺方，都無法(fa)直(zhi)(zhi)接(jie)(jie)觸達用戶。所以對用戶不敏感，無法(fa)感知用戶的真實需求，所做(zuo)的市(shi)場營銷活動，效(xiao)果自然(ran)難以保證。 有(you)人問(wen)，DTC和傳統(tong)(tong)渠道(dao)的邏輯(ji)有(you)什么區別(bie)？ DTC（直(zhi)(zhi)接(jie)(jie)
沒錢也要做品牌，品牌建設的(de)(de)低成本(ben)策略到底是什么？1997年(nian)的(de)(de)時(shi)候，有人居然敢花三個(ge)億去(qu)中(zhong)央(yang)(yang)電視(shi)臺(tai)當標王。后來他(ta)(ta)為(wei)什么一年(nian)的(de)(de)時(shi)間就變成了白酒(jiu)行業銷量的(de)(de)前五名(ming)，那是因為(wei)他(ta)(ta)抓住了那個(ge)時(shi)代(dai)的(de)(de)傳播陣地，他(ta)(ta)敢到中(zhong)央(yang)(yang)電視(shi)臺(tai)去(qu)拼標王，任(ren)何品牌的(de)(de)崛起都是抓住
品(pin)牌、產品(pin)、技術(shu)、招商能(neng)力都不(bu)是(shi)做(zuo)招商加盟的(de)核(he)心，核(he)心是(shi)盈利能(neng)力。 一、品(pin)牌不(bu)是(shi)核(he)心優(you)勢(shi)。像肯德基、麥當勞這樣十個(ge)人(ren)有九個(ge)人(ren)知道的(de)才叫品(pin)牌，能(neng)自(zi)帶(dai)流(liu)量或(huo)別人(ren)愿意(yi)分享(xiang)。新起(qi)的(de)品(pin)牌只是(shi)一個(ge)牌子，不(bu)算優(you)勢(shi)。 二(er)、產品(pin)不(bu)是(shi)核(he)心優(you)勢(shi)。以前
如(ru)果(guo)要去吃飯，面對上面這兩家(jia)餐飲店(dian)，毫(hao)無疑問會(hui)選擇(ze)右邊的(de)，因為(wei)它沖擊力實(shi)在太強。其實(shi)這是同(tong)一(yi)品牌的(de)同(tong)一(yi)家(jia)門店(dian)，為(wei)了品牌升級進行全案(an)策(ce)劃，并(bing)選擇(ze)在第一(yi)百(bai)家(jia)分店(dian)進行試點，結果(guo)門店(dian)營收平均增加了三分之一(yi)。那么是如(ru)何進行超級符號打造(zao)的(de)呢(ni)？ 一(yi)
近年來，駕(jia)(jia)培(pei)行業(ye)亂(luan)象頻發(fa)，給學(xue)員(yuan)和社會帶來很多(duo)問題。互聯(lian)網營銷專(zhuan)家楊建允結合家人(ren)在西安慶(qing)華駕(jia)(jia)校(xiao)學(xue)車的不愉(yu)快經歷，在駕(jia)(jia)校(xiao)駕(jia)(jia)培(pei)行業(ye)的評論(lun)員(yuan)文章(zhang)中(zhong)指出了駕(jia)(jia)校(xiao)駕(jia)(jia)培(pei)的一些亂(luan)象。 一些駕(jia)(jia)校(xiao)為了追(zhui)求利潤，降低培(pei)訓質量，使
這屆的(de)亞(ya)運(yun)會啊，對(dui)于(yu)我(wo)(wo)來說最大的(de)看點不在于(yu)比賽(sai)，而在于(yu)他的(de)氣氛(fen)感(gan)，我(wo)(wo)覺得是(shi)氣氛(fen)感(gan)拉足。氣氛(fen)感(gan)是(shi)什么(me)樣的(de)好東西(xi)，他帶來了(le)觀眾(zhong)這么(me)大的(de)一(yi)個(ge)國際賽(sai)事(shi)，你(ni)絕(jue)對(dui)需要龐大的(de)觀眾(zhong)群(qun)。所(suo)以說到觀眾(zhong)群(qun)這件事(shi)情又回到我(wo)(wo)的(de)專業做營銷的(de)，為什么(me)我(wo)(wo)們(men)有很多的(de)品牌營銷
每個做企業(ye)的人，其實都(dou)想把(ba)企業(ye)做成品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，那(nei)么(me)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)什(shen)么(me)？做品(pin)(pin)(pin)牌(pai)能帶來(lai)什(shen)么(me)收益？品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)不是(shi)得等到我已經穿越了(le)生死區，甚至已經進入到溫(wen)飽(bao)狀(zhuang)態的時候，再(zai)來(lai)考(kao)慮的事(shi)情，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)到底為(wei)什(shen)么(me)那(nei)么(me)重(zhong)要？為(wei)什(shen)么(me)一家公司最核(he)心(xin)的資產就是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)？很多大(da)公司如果要做資
吳建輝
龍娟
樊海方
趙歐仁
陳清華
蔡樂平
楊一犇
譚大千
蒙華
錢歡
聶凡鼎
張小小
劉靜華
容易
張發松