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課間名稱：劉鵬，碩士研究生，項目管理專業，自修法學本科（華南師范大學法學院法學專業），2005年已獲高級策劃師職稱，熟練項目策劃和產品的市場定位營銷，專注品牌策劃與研究，同時也是中國品牌研究院研究員，在珠三角研究和參與研究的大量課題，得到政府的首長批示和企業、企業家的認可。善于講大課間，與企業家訪談【點擊詳細】
可口可樂(le)最早的(de)(de)中文名叫蝌蚪啃(ken)蠟，因為打不(bu)開中國市場，不(bu)得(de)已花了(le)350英(ying)鎊征集(ji)名字(zi)，才(cai)改成(cheng)了(le)可口可樂(le)。放到現如今，品(pin)牌(pai)名字(zi)不(bu)好記(ji)，至少得(de)花上幾百萬，告訴你(ni)品(pin)牌(pai)命(ming)名的(de)(de)四個基(ji)本(ben)原(yuan)則。 一(yi)、要容易記(ji)：首(shou)先字(zi)數要少，最好是兩三(san)個字(zi)，不(bu)要超(chao)過四個
品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)初創期(qi)的(de)(de)廣告(gao)語(yu)(yu)(yu)如何設(she)計才(cai)能不(bu)花冤枉錢呢？在起(qi)步階段(duan)，廣告(gao)語(yu)(yu)(yu)的(de)(de)目的(de)(de)無非有(you)這(zhe)三點就(jiu)是告(gao)訴顧客(ke)你(ni)(ni)是誰是什么(me)產品(pin)(pin)(pin)，對顧客(ke)有(you)什么(me)用(yong)，有(you)什么(me)價值(zhi)。所以你(ni)(ni)要(yao)盡量(liang)避(bi)開下面這(zhe)兩個(ge)坑。 1、廣告(gao)語(yu)(yu)(yu)盡量(liang)要(yao)體(ti)現品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)名(ming)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)每一次(ci)曝(pu)光，顧客(ke)就(jiu)會記一次(ci)。但是
營銷上(shang)面為(wei)什(shen)么有(you)一些品(pin)牌就是有(you)很多(duo)的(de)(de)死忠粉。那(nei)天四十多(duo)多(duo)度頂(ding)著(zhu)(zhu)大太陽，我陪(pei)著(zhu)(zhu)自己的(de)(de)朋(peng)友在上(shang)海比斯特購物區的(de)(de)始祖鳥品(pin)牌店的(de)(de)門口(kou)排隊(dui)。我這人特別的(de)(de)懶，我寧愿(yuan)(yuan)錯過，也不愿(yuan)(yuan)意排隊(dui)等候(hou)一件好東(dong)西。所(suo)以我就問(wen)我說大哥，咱(zan)們為(wei)什(shen)么要排隊(dui)啊？沒想(xiang)到他回了一
品(pin)牌(pai)(pai)長(chang)久(jiu)之計的(de)(de)關鍵在于對(dui)消費(fei)者的(de)(de)洞察，具體內容如下。 一(yi)、做品(pin)牌(pai)(pai)最關鍵的(de)(de)是對(dui)消費(fei)者有洞察，這樣才有可能長(chang)久(jiu)發展。如一(yi)個深圳化妝品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)二東家，其(qi)品(pin)牌(pai)(pai)聚焦(jiao)于北方市(shi)場的(de)(de)水乳套裝，主要針對(dui)北方農村女性。 二、該品(pin)牌(pai)(pai)深入(ru)了解消費(fei)者真(zhen)正的(de)(de)
美(mei)國有(you)(you)一(yi)(yi)款礦泉水(shui)(shui)叫left water，為什么賣(mai)(mai)的(de)(de)很好呢？它的(de)(de)地(di)位(wei)就像在中國的(de)(de)農夫山泉一(yi)(yi)樣，賣(mai)(mai)的(de)(de)很好。但(dan)當時怎么出圈(quan)的(de)(de)呢？它所有(you)(you)的(de)(de)超市里面500毫升的(de)(de)水(shui)(shui)，只(zhi)(zhi)有(you)(you)半瓶(ping)(ping)水(shui)(shui)，只(zhi)(zhi)有(you)(you)200毫升，旁邊寫了(le)一(yi)(yi)個廣告(gao)，你只(zhi)(zhi)需要(yao)半瓶(ping)(ping)水(shui)(shui)，另(ling)外半瓶(ping)(ping)水(shui)(shui)，我替(ti)你捐給了(le)
說小鮮肉不行，其實(shi)我(wo)是覺(jue)得一(yi)種把(ba)年輕人給標簽化了，帶來了一(yi)種誤(wu)解。熱烈這(zhe)部影(ying)片(pian)就能(neng)去感(gan)覺(jue)，在最后所有的dancer一(yi)起上臺(tai)的時候，這(zhe)個(ge)現(xian)場的氣(qi)氛就炸裂了。就說連我(wo)這(zhe)個(ge)大叔當時都(dou)有一(yi)種眼淚快(kuai)出來的那種感(gan)覺(jue)，他就讓我(wo)想起了當初看排球女將的那種感(gan)
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恒大(da)冰泉(quan)(quan)巨虧(kui)40億之(zhi)后被(bei)甩賣，它(ta)失敗(bai)的(de)原(yuan)因(yin)到(dao)底是什么？2013年11月9號，恒大(da)冰泉(quan)(quan)借(jie)勢恒大(da)奪(duo)得亞冠這一契機亮相(xiang)，打開(kai)了(le)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)知(zhi)名度，但隨后高開(kai)低走被(bei)賤(jian)賣，究(jiu)其原(yuan)因(yin)，有產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)支撐不了(le)高端定位(wei)，缺少(shao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌文化內涵(han)等因(yin)素，但最主要還是因(yin)為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌定位(wei)不準
曾偉勝
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