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清華大學繼續教育學院卓爾管理咨詢中心高級合伙人、項目總監
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打破品牌障礙,實現市場突圍

在如今激烈的(de)市(shi)(shi)場競(jing)(jing)爭中,小品(pin)(pin)牌(pai)因為(wei)缺乏知名度,銷量往往難以上(shang)升。面對(dui)頭部大品(pin)(pin)牌(pai)的(de)競(jing)(jing)爭壓力,如何讓自己的(de)產(chan)品(pin)(pin)脫(tuo)穎而出(chu)呢?我們將分享一種(zhong)名為(wei)一生三無限賺(zhuan)的(de)模式,幫助你在市(shi)(shi)場競(jing)(jing)爭中脫(tuo)穎而出(chu)。消費者對(dui)于未曾使用過的(de)新產(chan)品(pin)(pin),通常心存抵觸,因為(wei)購(gou)買新產(chan)

劉(liu)靜華(hua) 2393 瀏覽次數

恒大冰泉失敗的原因到底是什么?

恒(heng)大冰泉巨虧(kui)40億之后被(bei)甩(shuai)賣,它失敗的原因到底(di)是(shi)什么?2013年11月9號,恒(heng)大冰泉借勢恒(heng)大奪得亞冠(guan)這一契機亮相(xiang),打(da)開了(le)產(chan)品知名度(du),但隨后高開低走(zou)被(bei)賤(jian)賣,究其(qi)原因,有產(chan)品支(zhi)撐不了(le)高端定位(wei),缺(que)少品牌(pai)文化(hua)內涵等因素,但最(zui)主要(yao)還是(shi)因為品牌(pai)定位(wei)不準

劉(liu)靜(jing)華 2409 瀏覽次數

西安慶華駕校事件怎么樣了,楊建允指出了駕校駕培行業的哪些問題?

    近年(nian)來,駕(jia)校(xiao)(xiao)(xiao)駕(jia)培(pei)行業亂象頻發,眾(zhong)多(duo)駕(jia)校(xiao)(xiao)(xiao)學員(yuan)都是深受(shou)其害、深有體會。楊建(jian)允結合家人在西安慶華駕(jia)校(xiao)(xiao)(xiao)學車的不愉快經(jing)歷,在駕(jia)校(xiao)(xiao)(xiao)駕(jia)培(pei)行業的評論員(yuan)文章中指出(chu)了駕(jia)校(xiao)(xiao)(xiao)駕(jia)培(pei)的一些(xie)(xie)亂象。     這(zhe)些(xie)(xie)亂象不

楊(yang)建允 2430 瀏覽次數

品牌負面信息有什么影響?幾種常見策略

品牌(pai)負(fu)面(mian)(mian)(mian)信息(xi)有(you)什么(me)(me)影響?如何處理(li)?品牌(pai)負(fu)面(mian)(mian)(mian)信息(xi),相信很(hen)多品牌(pai)遇到了(le)負(fu)面(mian)(mian)(mian)的(de)時(shi)候,不(bu)知道怎么(me)(me)處理(li)。給大家(jia)講(jiang)解一下品牌(pai)企業面(mian)(mian)(mian)對(dui)網絡危機公(gong)關(guan)的(de)時(shi)候常見的(de)一些處理(li)方法。 1、就(jiu)是輸出大量的(de)正面(mian)(mian)(mian)關(guan)鍵詞(ci)信息(xi),進行負(fu)面(mian)(mian)(mian)信息(xi)的(de)壓制。負(fu)面(mian)(mian)(mian)信息(xi)壓制是針對(dui)搜(sou)

劉靜華 2365 瀏覽次數

海底撈品牌升級的主要原因是什么?

五年前的(de)海底撈(lao)如日(ri)中天,上市(shi)在即,就(jiu)連(lian)華(hua)為(wei)和小米都在向它學習。它發(fa)展得好好的(de),卻進(jin)行品牌(pai)升(sheng)級(ji),看完以下三(san)點大(da)概就(jiu)會明(ming)白(bai)原因:  一(yi)、品牌(pai)標(biao)識:海底撈(lao)第一(yi)個字是(shi)“海”,于是(shi)選(xuan)擇相(xiang)互問候的(de)“海&rdquo

唐(tang)興通 2448 瀏覽次數

楊建允揭示傳統品牌DTC營銷的底層邏輯和運營模式

  不管是傳統(tong)品(pin)(pin)牌方(fang)(fang),還(huan)是電商品(pin)(pin)牌,都很(hen)依賴(lai)渠(qu)道商或者(zhe)平臺方(fang)(fang),都無法直(zhi)接(jie)(jie)觸達(da)用(yong)戶(hu)。所以(yi)對(dui)用(yong)戶(hu)不敏感,無法感知用(yong)戶(hu)的真實需求,所做的市(shi)場營銷活動(dong),效果自(zi)然難以(yi)保證(zheng)。   有人(ren)問(wen),DTC和傳統(tong)渠(qu)道的邏輯有什么區(qu)別?   DTC(直(zhi)接(jie)(jie)

王(wang)曉楠 2396 瀏覽次數

厲害的讀書3+1法,幫助提高品牌設計力

我(wo)每年都要讀(du)(du)(du)幾百本書(shu),現在讀(du)(du)(du)書(shu)變得越(yue)來越(yue)困難了,大家(jia)更多的(de)(de)(de)去(qu)做這(zhe)種(zhong)即時所得的(de)(de)(de)這(zhe)種(zhong)聽書(shu),很難去(qu)讀(du)(du)(du)紙質書(shu),我(wo)認為紙質書(shu)還有非常(chang)重要的(de)(de)(de)意義,給大家(jia)三加一(yi)的(de)(de)(de)建議。 1、當你讀(du)(du)(du)書(shu)的(de)(de)(de)時候(hou),你手捧著這(zhe)個(ge)書(shu),你不要把它(ta)當做一(yi)個(ge)紙質的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)物(wu)體(ti),而在內心

劉(liu)永華(hua) 2373 瀏覽次數

搞定品牌背書有7招

想要把廉價(jia)品牌快速(su)走向高(gao)端,這(zhe)七種品牌背(bei)書打造方(fang)法(fa)必不可(ke)少,今(jin)天一次(ci)性給你講全了。  1、用數字(zi)樹立銷量背(bei)書。比如一年(nian)(nian)賣出(chu)一億杯,兩(liang)億人都在用繞地球(qiu)三圈門(men)店七千家,每(mei)天巡一家要花十九(jiu)年(nian)(nian)等。 2、熟人效應。有兩(liang)種方(fang)法(fa),第一是利用熟人

張松(song)波(bo) 2467 瀏覽次數

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