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品牌定位與商業模式創新實戰導師
商業模式創新設計專家
差異化品牌定位導航理論創始人
企業醫生六步診斷法創始人
西班牙國際特許經營聯盟中國區總裁
鳳達股份、相思蜜噠等多家知名企業戰略顧問
差異化品牌戰略《六大生命系統》著作權所有人
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如何給餐飲品牌(pai)起個好名(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)，著實難(nan)倒了不少(shao)老板(ban)。但(dan)如果你(ni)花(hua)五(wu)分鐘時間去(qu)研究一下那些主流餐飲連鎖(suo)，就會發現品牌(pai)名(ming)(ming)根(gen)本不需要高(gao)大(da)上。他們更多是在名(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)里借用生(sheng)活中認知度高(gao)的字(zi)(zi)(zi)和詞去(qu)降(jiang)低記憶(yi)成本大(da)概有(you)這五(wu)種方式。 1、巧用數(shu)字(zi)(zi)(zi)，尤其(qi)是十以內的數(shu)
與其更好，不如(ru)不同。與其跟隨，不如(ru)站在對(dui)(dui)手(shou)的(de)對(dui)(dui)立面。以曾經的(de)七喜(xi)(xi)為例，早年間，美(mei)國(guo)的(de)飲料市場一(yi)(yi)直(zhi)(zhi)被(bei)可(ke)樂所壟(long)斷。可(ke)樂就(jiu)是碳酸(suan)飲料的(de)代名詞，其他飲料根本(ben)沒(mei)有機會。直(zhi)(zhi)到七喜(xi)(xi)提(ti)出了七喜(xi)(xi)非可(ke)樂的(de)slogan，才改變了市場格局。簡單(dan)一(yi)(yi)句話(hua)就(jiu)把碳酸(suan)飲料做
那么什么叫(jiao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產(chan)？就(jiu)(jiu)是(shi)顧(gu)客想到品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)某(mou)一個符(fu)號(hao)，就(jiu)(jiu)能夠讓他產(chan)生(sheng)購買欲望的(de)(de)這么一個元素，這就(jiu)(jiu)是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)資(zi)產(chan)。先看品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)符(fu)號(hao)，就(jiu)(jiu)是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)資(zi)產(chan)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)符(fu)號(hao)不(bu)僅僅是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)logo，不(bu)僅僅是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)logo的(de)(de)話，它(ta)包含哪些呢？品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)命名(ming)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)logo、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)色品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)
供應鏈轉型做(zuo)品牌，這(zhe)個(ge)方向(xiang)是(shi)(shi)完全正確的(de)(de)，市場上有(you)不(bu)少的(de)(de)優(you)秀案例。比(bi)如(ru)福建今(jin)天有(you)很多運(yun)動品牌，原(yuan)來都(dou)(dou)是(shi)(shi)nike阿迪(di)達斯的(de)(de)產品代工(gong)廠。但是(shi)(shi)現在你看(kan)，比(bi)如(ru)說安踏(ta)都(dou)(dou)已經成為國際市場的(de)(de)資本(ben)巨頭(tou)。當僅這(zhe)個(ge)品牌自己(ji)長(chang)足發展，他自己(ji)還(huan)收(shou)購了(le)很多高(gao)手(shou)和輕(qing)奢(she)的(de)(de)
所以(yi)我們說品牌招商(shang)體系當中(zhong)的最核心的80%的精力應該是(shi)在內容上。通過你(ni)們的這(zhe)個(ge)VI logo，然后(hou)再到(dao)你(ni)們這(zhe)個(ge)定位(wei)什么的。我實事求是(shi)講，因為咱私下咱們就(jiu)得說實話，就(jiu)是(shi)任(ren)(ren)何(he)一個(ge)logo都在傳遞著這(zhe)個(ge)品牌的信息，任(ren)(ren)何(he)一個(ge)品牌商(shang)也在傳遞著這(zhe)個(ge)品牌
高韜詩一首(shou)：對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)歌 對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)人民， 對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)國(guo)家， 對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)社會， 對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)時代， 對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)地球(qiu)， 對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)天地， 對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)過(guo)去， 對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)當下(xia)， 對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)未來， 對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)家人， 對(dui)得(de)(de)(de)(de)起(qi)(qi)(qi)朋(peng)友，
如(ru)何讓公司(si)(si)名讓人一下(xia)子記住。 一、挖掘公司(si)(si)名字(zi)背后(hou)的(de)故事(shi)。如(ru)馬(ma)云(yun)創業(ye)時在舊金山餐館(guan)受阿里(li)巴(ba)巴(ba)與四十大盜故事(shi)啟發，通過詢問不同人得(de)到 “芝麻(ma)開(kai)門” 的(de)一致回答(da)，從而確定(ding)公司(si)(si)名為(wei)阿里(li)巴(ba)巴(ba)。桃李面包(bao)創始人當
凡(fan)是找我們做(zuo)(zuo)品(pin)牌(pai)營銷策劃的企業，我們最后發現其實(shi)背后他們的動機就(jiu)是三(san)個(ge)(ge)點，就(jiu)是希望做(zuo)(zuo)大做(zuo)(zuo)強(qiang)還要(yao)做(zuo)(zuo)快(kuai)。如(ru)(ru)何(he)做(zuo)(zuo)大如(ru)(ru)何(he)做(zuo)(zuo)強(qiang)如(ru)(ru)何(he)做(zuo)(zuo)快(kuai)呢？做(zuo)(zuo)大是由品(pin)牌(pai)來(lai)決定的。那么做(zuo)(zuo)品(pin)牌(pai)就(jiu)有(you)三(san)個(ge)(ge)核心的要(yao)素，第(di)(di)一個(ge)(ge)是定位，第(di)(di)二個(ge)(ge)是形象，第(di)(di)三(san)個(ge)(ge)是模式。定位就(jiu)是你要(yao)做(zuo)(zuo)出來(lai)
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