博(bo)客(ke)(ke)(ke)營銷(xiao)是利用博(bo)客(ke)(ke)(ke)這種網(wang)(wang)絡(luo)應用形(xing)式(shi)開展網(wang)(wang)絡(luo)營銷(xiao)的工具。是公(gong)(gong)司、企業或者個(ge)人利用博(bo)客(ke)(ke)(ke)這種網(wang)(wang)絡(luo)交互性平臺，發布(bu)并更(geng)新企業、公(gong)(gong)司或個(ge)人的相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)概況(kuang)及(ji)信(xin)息，并且密切關(guan)(guan)注并及(ji)時回(hui)復(fu)平臺上(shang)客(ke)(ke)(ke)戶對于(yu)企業或個(ge)人的相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)疑問以(yi)及(ji)咨詢，并通過較強的博(bo)客(ke)(ke)(ke)平臺幫助企業或公(gong)(gong)司零成本獲得搜索引(yin)擎的較前排位，以(yi)達(da)到宣傳目的的營銷(xiao)手段(duan)。
實(shi)施博客營銷(xiao)到底能為企(qi)業帶來哪些好處呢？
1、博客可以直接帶來潛在用戶。
博客(ke)(ke)(ke)內容發布(bu)在博客(ke)(ke)(ke)托管網站上(shang)，這些網站往往擁(yong)有大量(liang)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)群(qun)體，有價值的(de)博客(ke)(ke)(ke)內容會吸引大量(liang)潛(qian)在用(yong)(yong)戶(hu)瀏(liu)覽(lan)，從(cong)而達到向潛(qian)在用(yong)(yong)戶(hu)傳(chuan)遞(di)營(ying)(ying)銷信息(xi)的(de)目(mu)的(de)，用(yong)(yong)這種方式開展網絡營(ying)(ying)銷，是博客(ke)(ke)(ke)營(ying)(ying)銷的(de)基本形式，也是博客(ke)(ke)(ke)營(ying)(ying)銷最直接的(de)價值表現(xian)。
2、博客營銷的價值體現在降低(di)網(wang)站推廣費用方面。
網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)是(shi)企(qi)業網(wang)絡營銷工作(zuo)的(de)(de)基本(ben)(ben)內容，大量的(de)(de)企(qi)業網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)建(jian)成之后都缺乏有效的(de)(de)推(tui)廣(guang)措(cuo)施，因(yin)而(er)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)訪問量過低(di)(di)，降低(di)(di)了(le)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)實際價值。通(tong)過博客的(de)(de)方式(shi)，在(zai)博客內容中中適當加入企(qi)業網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)信息(如某項熱門產品的(de)(de)鏈(lian)接、在(zai)線優惠卷(juan)下載網(wang)址鏈(lian)接等)達到網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)的(de)(de)目的(de)(de)，這樣的(de)(de)“博客推(tui)廣(guang)”也(ye)是(shi)極低(di)(di)成本(ben)(ben)的(de)(de)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)方法，降低(di)(di)了(le)一般付費推(tui)廣(guang)的(de)(de)費用(yong)，或者在(zai)不增(zeng)加網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)費用(yong)的(de)(de)情況(kuang)下，提升了(le)網(wang)站(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)訪問量。
3、博客文章內容為用(yong)戶通過搜(sou)索引(yin)擎獲取信息(xi)提供了機(ji)會(hui)。
多(duo)渠道信息傳遞是(shi)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營銷(xiao)取得(de)成(cheng)效的(de)(de)(de)(de)(de)保證(zheng)，通過博客文(wen)章，可(ke)(ke)以(yi)增加(jia)用(yong)(yong)戶(hu)通過搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)發現企業(ye)信息的(de)(de)(de)(de)(de)機會(hui)，其主(zhu)要(yao)(yao)原因在于，一般(ban)來說，訪問量較大的(de)(de)(de)(de)(de)博客網(wang)(wang)(wang)站比(bi)一般(ban)企業(ye)網(wang)(wang)(wang)站的(de)(de)(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)友好(hao)性要(yao)(yao)好(hao)，用(yong)(yong)戶(hu)可(ke)(ke)以(yi)比(bi)較方便地通過搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)發現這些企業(ye)博客內容。這里(li)所謂搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)(ke)見(jian)性，也就是(shi)讓盡可(ke)(ke)能多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)頁被主(zhu)要(yao)(yao)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)收錄，并(bing)且(qie)當用(yong)(yong)戶(hu)利用(yong)(yong)相關的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵(jian)詞(ci)檢索(suo)時(shi)，這些網(wang)(wang)(wang)頁出現的(de)(de)(de)(de)(de)位置和摘(zhai)要(yao)(yao)信息更(geng)容易引(yin)起(qi)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)意，從而(er)達到利用(yong)(yong)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)(qing)推廣網(wang)(wang)(wang)站的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)。
4、博客(ke)文章(zhang)可(ke)以方便地增加(jia)企業網站的鏈接(jie)數量。
獲得其(qi)他相關網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)鏈(lian)接(jie)(jie)是(shi)一種常(chang)用的(de)(de)網(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣方式，但是(shi)當一個企(qi)業網(wang)站(zhan)(zhan)知名度(du)不高且訪(fang)問量(liang)較低時，往往很難找到有(you)價(jia)值(zhi)的(de)(de)網(wang)站(zhan)(zhan)給自(zi)己鏈(lian)接(jie)(jie)，通過在(zai)自(zi)己的(de)(de)博(bo)客(ke)文(wen)章(zhang)為(wei)(wei)本(ben)公司的(de)(de)網(wang)站(zhan)(zhan)做(zuo)鏈(lian)接(jie)(jie)則(ze)是(shi)順理成章(zhang)的(de)(de)事情。擁有(you)博(bo)客(ke)文(wen)章(zhang)發布的(de)(de)資格增(zeng)(zeng)加(jia)了(le)網(wang)站(zhan)(zhan)鏈(lian)接(jie)(jie)主動(dong)性和(he)靈活(huo)性，這(zhe)樣不僅可(ke)能為(wei)(wei)網(wang)站(zhan)(zhan)帶來新的(de)(de)訪(fang)問量(liang)，也(ye)增(zeng)(zeng)加(jia)了(le)網(wang)站(zhan)(zhan)在(zai)搜索引擎排名中的(de)(de)優勢，以為(wei)(wei)一些主要搜索引擎如等(deng)把一個網(wang)站(zhan)(zhan)被其(qi)他網(wang)站(zhan)(zhan)鏈(lian)接(jie)(jie)的(de)(de)數量(liang)和(he)質量(liang)也(ye)作為(wei)(wei)計算(suan)其(qi)排名的(de)(de)因(yin)素之一。
5、可以實現更低(di)的成本(ben)對讀者行為進行研(yan)究。
當博客(ke)內(nei)容(rong)比較受(shou)歡迎時，博客(ke)網站(zhan)也(ye)(ye)成為與(yu)用(yong)戶交(jiao)流的(de)場(chang)所，有(you)什(shen)么問(wen)題可(ke)以(yi)(yi)在(zai)博客(ke)文章中(zhong)(zhong)提出，讀(du)(du)者(zhe)可(ke)以(yi)(yi)發表評論，從而可(ke)以(yi)(yi)了解讀(du)(du)者(zhe)對博客(ke)文章內(nei)容(rong)的(de)看法，作者(zhe)也(ye)(ye)可(ke)以(yi)(yi)回復讀(du)(du)者(zhe)的(de)評論。當然，也(ye)(ye)可(ke)以(yi)(yi)在(zai)博客(ke)文章中(zhong)(zhong)設置在(zai)線調(diao)(diao)查(cha)(cha)表的(de)鏈接，便于有(you)興趣的(de)讀(du)(du)者(zhe)參與(yu)調(diao)(diao)查(cha)(cha)，這樣擴大了網站(zhan)上在(zai)線調(diao)(diao)查(cha)(cha)表的(de)投放范圍，同時還可(ke)以(yi)(yi)直接就調(diao)(diao)查(cha)(cha)中(zhong)(zhong)的(de)問(wen)題與(yu)讀(du)(du)者(zhe)進行交(jiao)流，使得在(zai)線調(diao)(diao)查(cha)(cha)更有(you)交(jiao)互性，其結果是(shi)提高了在(zai)線調(diao)(diao)查(cha)(cha)的(de)效(xiao)果，也(ye)(ye)就意(yi)味(wei)著降低了調(diao)(diao)查(cha)(cha)研究(jiu)費用(yong)。
6、博客是建立(li)權威網(wang)站(zhan)品(pin)牌效應(ying)的(de)理想途徑(jing)之(zhi)一。
作(zuo)為個人博(bo)客，如果想成為某一(yi)(yi)領(ling)域的(de)(de)(de)(de)專家，最好的(de)(de)(de)(de)方法之(zhi)一(yi)(yi)就是(shi)(shi)建立自己(ji)的(de)(de)(de)(de)BLOG。如果你(ni)堅(jian)持(chi)(chi)不(bu)懈的(de)(de)(de)(de)博(bo)客下(xia)去，你(ni)所(suo)營(ying)造(zao)的(de)(de)(de)(de)信(xin)息資(zi)源(yuan)將為你(ni)帶來可觀的(de)(de)(de)(de)訪問量，在(zai)這(zhe)些信(xin)息資(zi)源(yuan)中，也(ye)(ye)包(bao)括你(ni)收集的(de)(de)(de)(de)各種有(you)價值的(de)(de)(de)(de)文章、網(wang)站鏈接、實(shi)(shi)用工具等(deng)，這(zhe)些資(zi)源(yuan)為自己(ji)持(chi)(chi)續不(bu)斷(duan)地寫作(zuo)更多的(de)(de)(de)(de)文章提(ti)高(gao)很好的(de)(de)(de)(de)幫助，這(zhe)樣(yang)形(xing)成良性循環，這(zhe)種資(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)積累實(shi)(shi)際(ji)上并不(bu)需(xu)要(yao)多少投入，但其回(hui)報(bao)卻是(shi)(shi)可觀的(de)(de)(de)(de)。對企業博(bo)客也(ye)(ye)是(shi)(shi)同樣(yang)的(de)(de)(de)(de)道理，只要(yao)堅(jian)持(chi)(chi)對某一(yi)(yi)領(ling)域的(de)(de)(de)(de)深度研究，并加強與用戶的(de)(de)(de)(de)多層面交流，對于(yu)獲得用戶的(de)(de)(de)(de)品牌認可和忠誠提(ti)供了有(you)效的(de)(de)(de)(de)途徑。
7、博客減小了被競爭者超越的(de)潛在損失。
2004年(nian)，博(bo)(bo)(bo)(bo)客(BLOG)在(zai)(zai)全球范圍內已經(jing)成為熱門詞匯(hui)之(zhi)一，不僅參與博(bo)(bo)(bo)(bo)客寫作的用(yong)(yong)戶數量快速(su)增長，瀏覽博(bo)(bo)(bo)(bo)客網站內容(rong)的互聯網用(yong)(yong)戶數量也在(zai)(zai)急劇(ju)增加(jia)。在(zai)(zai)博(bo)(bo)(bo)(bo)客方面所花費的時間成本，實際上(shang)已經(jing)從其他方面節省(sheng)的費用(yong)(yong)所補償，比如為博(bo)(bo)(bo)(bo)客網站所寫作的內容(rong)，同樣可(ke)以用(yong)(yong)于企業網站內容(rong)的更新(xin)，或者(zhe)發(fa)布在(zai)(zai)其他具(ju)有營銷價值的媒體上(shang)。反之(zhi)，如果因為沒有博(bo)(bo)(bo)(bo)客而被(bei)競爭者(zhe)超越，那種損(sun)失將是不可(ke)估量的。
8、博(bo)客讓(rang)營(ying)銷人(ren)員從(cong)被動的媒(mei)體依賴轉向自主發布信息(xi)。
在(zai)傳統的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式下，企(qi)(qi)業往往需(xu)要(yao)依賴媒(mei)體來發布企(qi)(qi)業信息(xi)(xi)，不僅受到較大局限，而且費用(yong)相對(dui)(dui)較高(gao)。當營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)人(ren)員擁有(you)(you)自(zi)己(ji)的(de)(de)博(bo)客園地(di)之后，你可以隨時發布所有(you)(you)你希(xi)望發布的(de)(de)信息(xi)(xi)!只要(yao)這些信息(xi)(xi)沒有(you)(you)違反(fan)國家法律，并(bing)且信息(xi)(xi)對(dui)(dui)用(yong)戶是有(you)(you)價(jia)值的(de)(de)。博(bo)客的(de)(de)出現，對(dui)(dui)市場人(ren)員營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)觀念(nian)和營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)方式帶來了重大轉(zhuan)變，博(bo)客每個(ge)企(qi)(qi)業、每個(ge)人(ren)自(zi)由發布信息(xi)(xi)的(de)(de)權力，如何有(you)(you)效地(di)利用(yong)這一權力為企(qi)(qi)業營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)戰略(lve)服務，則(ze)取決于(yu)市場人(ren)員的(de)(de)知(zhi)識(shi)背景和對(dui)(dui)博(bo)客營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)應用(yong)能力等因(yin)素。
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