2023年雙十(shi)一全網交易總(zong)額達11386億元(yuan)，其(qi)中，綜合電商平(ping)(ping)臺銷售總(zong)額達9235億元(yuan)，天貓(mao)位(wei)居綜合電商平(ping)(ping)臺榜首，隨后(hou)是京東(dong)和拼(pin)多多。
直(zhi)播電商平臺(tai)表現(xian)不俗，2023年雙11，直(zhi)播電商累積(ji)銷(xiao)售額達2151億元(yuan)，抖音仍排名直(zhi)播電商平臺(tai)榜首。
新零(ling)售電商銷售額(e)為236億元，美(mei)團(tuan)閃購排名(ming)新零(ling)售平臺首位，京東到家和餓了么分別(bie)位列二、三名(ming)。
社區團購整體銷售(shou)額為124億元，多(duo)多(duo)買菜、美團優選、興盛(sheng)優選排名(ming)前三。
熱門銷售品類中(zhong)，家用電器為1526億(yi)(yi)元(yuan)，美容(rong)護膚582億(yi)(yi)元(yuan)，洗(xi)護清潔(jie)293億(yi)(yi)元(yuan)，糧(liang)油調味雙十一期(qi)間(jian)銷售額為227億(yi)(yi)元(yuan)，香水彩妝204億(yi)(yi)元(yuan)，營養保健(jian)為148億(yi)(yi)元(yuan)，休閑零食121億(yi)(yi)元(yuan)，寵物食品48億(yi)(yi)。
在(zai)過(guo)去的(de)(de)(de)(de)一(yi)段(duan)時(shi)間中，雙十一(yi)繁瑣(suo)的(de)(de)(de)(de)購物規(gui)則曾一(yi)度消磨消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)熱情(qing)，不(bu)斷(duan)拉長的(de)(de)(de)(de)大促時(shi)間也讓人感到疲憊(bei)。與此同時(shi)，對消費(fei)主義的(de)(de)(de)(de)再思考，也讓不(bu)少年輕人重新審視自己的(de)(de)(de)(de)購物行為。
不久前，年輕人開始(shi)反向消費(fei)的(de)話題沖上(shang)微博(bo)熱(re)搜(sou)也引(yin)發了網(wang)友關于消費(fei)觀(guan)的(de)激烈討論。
據報(bao)告顯示，顯示，35.6%的(de)年(nian)輕(qing)人今(jin)年(nian)消費預(yu)算比2022年(nian)雙(shuang)十一(yi)更多(duo)，36.4%則與去年(nian)持平(ping)。
面對各大(da)平臺和商家花(hua)樣百出(chu)的優惠政策，年輕(qing)人也(ye)清醒地意識到“自己究竟需要什么”，拒(ju)絕“野(ye)性(xing)消費”。
雙十一已經誕(dan)生(sheng)了15年了，這(zhe)期間，電商平(ping)臺(tai)格局(ju)以及種草、帶貨模(mo)式都發生(sheng)了明顯的變化。
根據報告，淘(tao)寶/天(tian)(tian)貓、京東、抖(dou)音是年(nian)輕人參(can)與雙(shuang)十一(yi)的(de)平(ping)(ping)臺*3。從年(nian)齡層上來看(kan)，除了主力(li)平(ping)(ping)臺淘(tao)寶/天(tian)(tian)貓，95后偏愛京東、抖(dou)音，00后則更(geng)鐘情拼多(duo)多(duo)。
雙十一主(zhu)力(li)依舊是線上各大平臺，但隨著(zhu)線上線下(xia)融合(he)，消費(fei)場景多元化，以及數字化對人貨場的重(zhong)構，讓越來(lai)越多的消費(fei)者(zhe)開始重(zhong)視在線下(xia)的購物體驗。
楊建允說，消(xiao)費也是一種(zhong)態度(du)(du)。年輕人購買商(shang)品(pin)品(pin)類、品(pin)牌等維(wei)度(du)(du)，是觀察當下新一代的消(xiao)費選擇(ze)、行為及背后變化因素的一個切口。
2023年雙十(shi)一，除了家居日用品(pin)(pin)、美妝護(hu)膚、服(fu)(fu)飾鞋包等剛需產(chan)品(pin)(pin)外，年輕(qing)人(ren)開(kai)始(shi)更多關注體(ti)驗(yan)類(lei)服(fu)(fu)務的消(xiao)費，有近半年輕(qing)消(xiao)費者(zhe)購(gou)買了酒店旅游等體(ti)驗(yan)類(lei)產(chan)品(pin)(pin)，以及體(ti)檢/養生服(fu)(fu)務，并且有兩成消(xiao)費者(zhe)今(jin)年進一步加大了國貨(huo)品(pin)(pin)牌(pai)購(gou)買力(li)度。
楊建(jian)允(yun)認為，在這背后，是(shi)強調(diao)自我(wo)關懷的年(nian)輕人，重視健康問題的同時(shi)，也(ye)強調(diao)“悅己主義”，希望(wang)進(jin)一步(bu)提升(sheng)生活的品(pin)質和有趣性。
楊建(jian)允(yun)說，國(guo)貨品(pin)牌(pai)要繼續加強從產品(pin)力到(dao)品(pin)牌(pai)力的建(jian)設。2023年的雙(shuang)十一(yi)也為企業和(he)品(pin)牌(pai)提了一(yi)個(ge)醒，一(yi)個(ge)是(shi)流量趨勢，一(yi)個(ge)是(shi)商業模式(shi)和(he)營銷方(fang)式(shi)；其次就是(shi)在產品(pin)和(he)運營方(fang)面也要遵(zun)循消費(fei)(fei)者的喜(xi)好，用消費(fei)(fei)者喜(xi)歡的產品(pin)和(he)良好的服務及消費(fei)(fei)體驗(yan)來迎接消費(fei)(fei)者。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/124448.html
