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移動互聯網時代營銷公開課程培訓班
課程背景:整合營銷傳播是20世紀最有價值的營銷理論之一。然而到了21世紀，尤其是移動互聯網時代，整合營銷傳播（IMC）將發生什么變化？如何用新的整合營銷傳播（IMC）理論指導企業的營銷實踐？
課程受益:
.了解什么是整合營銷傳播（IMC）；
.學習整合營銷傳播（IMC）與品牌策略；
.揭示整合營銷傳播（IMC）的三大模式；
.整合營銷傳播的新趨勢：SIVA理論與CCM理論
.把握理論，結(jie)合大量的案例深入淺(qian)出的學習

課程大綱：
第一單元：大勢所趨
IMC的誕生背景和特點
第二單元：策略為王
IMC的策略
IMC的執行方法
IMC執行的案例
第三單元：品牌整合
IMC與品牌策略
品牌策略的操作方法
品牌策略的具體案例
第四單元：水土服否
IMC在中國的典型案例剖析
第五單元：中國特色
IMC在中國面臨(lin)的新問題

第六單元：三種模式
產品驅動模式
渠道驅動模式
客戶驅動模式
第七單元：SIVA理論
*IMC的新趨勢
解決方案（SOLUTION）
獲取信息（INFORMATION）
實現價值（VALUE）
實現購買（ACCESS）
第八單元：CCM（創意傳播管理）理論
中國對IMC的替代
CCM理論的精神
創意傳播
傳播管理
第九單元：討論
數字時代IMC的(de)可能(neng)性探(tan)討

講師簡介：劉立豐
劉立豐老師是北大新聞傳播學院廣告系首屆碩士，首屆博士。在中國移動體系工作12年，歷任品牌經理、全球通品牌經理以及事業部副總等。對通信領域和互聯網領域都有豐富的經驗。曾負責過中國移動"動感地帶"品牌上市整體策劃；全球通VIP俱樂部整體策劃；負責移動微博和移動應用商場的推廣和運營支持等。北京大學新聞與傳播學院客座講師，主講本科生課程《整合營銷》。《東北人都是活雷鋒》flash的首位創作者，微信自媒體實踐者。
劉立豐授課經驗
匯豐商學(xue)院(yuan)高端總裁培(pei)訓(xun)班、北(bei)京工商大學(xue)高端總裁培(pei)訓(xun)班、北(bei)大新聞與傳(chuan)播(bo)學(xue)院(yuan)、北(bei)京大學(xue)總裁班、中(zhong)國移(yi)(yi)動集(ji)團、廣(guang)藥(yao)集(ji)團、無錫軟件園、溫州廣(guang)電(dian)、江(jiang)蘇(su)(su)(su)如皋文廣(guang)集(ji)團、蘇(su)(su)(su)州圖(tu)書(shu)館（蘇(su)(su)(su)州大講堂） 、阜新市政府、北(bei)京移(yi)(yi)動、廣(guang)東(dong)移(yi)(yi)動、南寧電(dian)信、成都企業家商會(hui)等。

劉立豐授課風格
對移動互聯網時代企業營銷傳播的變革有獨特的研究。
所授課程生動流暢，富有吸引力、風趣幽默、互動性強。
能充分結合企業的實際情(qing)況，落地性(xing)實操性(xing)強

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