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[課程背景]
市場同質化加劇競爭的殘酷，互聯網營銷概念泛濫，可行性策略匱乏，企業付出大量財力物力人力，卻難免誤入“偽應用”的狀態！大量試錯之后才發現，互聯網系統升級的專業門檻越來越高，如何應對品牌營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實現低成本高產出的營銷收益，是所有傳統經營模式必須面對的問題，隨著全球數字化、互聯網應用于各行各業，累積的數據量越來越大，越來越多企業、行業和國家發現，數字營銷技術可以更好地服務客戶、發現新商業機會、擴大新市場以及品牌發展效率，并逐步形成品牌市場溢價的話語權，打造企業可持續的差異化競爭力。
數(shu)字營(ying)銷技術的(de)(de)應用(yong)的(de)(de)推(tui)動(dong)普(pu)及，背后離不(bu)開大(da)(da)數(shu)據(ju)概念(nian)(nian)。本課程將深刻立體化解(jie)讀大(da)(da)數(shu)據(ju)概念(nian)(nian)的(de)(de)實際應用(yong)價值，以落(luo)地(di)(di)實效(xiao)的(de)(de)數(shu)字營(ying)銷管(guan)理系統(tong)和工具實現對大(da)(da)數(shu)據(ju)完整的(de)(de)落(luo)地(di)(di)。

[課程形式]
互動研討，分組演練；雙效通道：應用+訓練；
顧問+教練！以解決問題為導向，用運營實戰為核心。                                                                        
化繁為簡(jian)，直(zhi)擊核心！有效應用(yong)，價值培增(zeng)！  

[課程時長]6課時      

[課程大綱]
一、營銷模式升級：流量時代
1、 【圖解工具】互聯網應用系統工程；
2、 網絡營銷1.0到新媒體營銷5.0；
3、 新商業9宮格；
4、 入口：一切從流量開始！
5、 轉化：營銷數字化賦能！
6、 商業模式之殤：交易要素的原罪？
7、 單一依賴：燒錢也燒不出來的競爭力！
8、 互聯網營銷模式變化；
9、 【案例研討】大數據營銷用戶行為分析；
10、全網營銷兩大永恒是什么？
11、互聯網品牌營銷用戶兩性關系；
12、【案例研討】任務完成度+用戶體驗度；
13、【案例研討】用戶路徑驗證商業路徑；
14、【現場應用】你的用戶路徑是什么樣？
15、數字營(ying)銷(xiao)：經營(ying)成本到用戶成本；

二、營銷創新落地：數字變現
1、 大數據精準營銷；
2、 【案例研討】互聯網營銷核心：用戶體驗管理；
3、 【案例研討】互聯網在線用戶體驗5類核心；
4、 【案例研討】品牌體驗6度羅盤；
5、 品牌營銷
“四流“與”四度“；
6、 【案例研討】品牌營銷“四度“結合；
7、 全網營銷主流三類形式整合：搜索廣告，搜索優化，社交媒體；
8、 全網營銷五大實施策略：KPI策略，關鍵詞策略，媒介策略，執行策略，優化策略；
9、 新商業9宮格：場景落地；
10、新商業場景布局圖；
11、剛需VS軟需，高頻VS低頻；
 消費決策變化；
 互聯網用戶路徑分析；
 成本結構變化：經營成本VS用戶成本；
12、 【案例研討】用戶路徑設計推演；
13、 互聯網品牌營銷*；
14、 互聯網品牌營銷5W2H；
15、 品牌營銷4ps升級；
 互聯網品牌營銷4I原則；
 品牌營銷4I原則落地方法；
16、 品牌利潤增(zeng)長7大模(mo)型；