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品牌塑造營銷課程

課程背景：
在AI時代，品牌塑造與AIGC營銷創新呈現出前所未有的機遇與挑戰。隨著人工智能技術的快速發展，品牌塑造和營銷方式正在發生深刻變革。AIGC（人工智能生成內容）技術的崛起，為品牌塑造和營銷創新提供了強大的動力。AI技術使得品牌塑造更加個性化和精準化。傳統的品牌塑造往往依賴于大規模的廣告投放和市場營銷活動，而AI技術則可以通過對用戶數據的深度挖掘和分析，精準地把握消費者的需求和偏好，為品牌塑造提供更有針對性的策略。
AIGC技術為品牌營銷創新提供了無限可能。AIGC技術可以自動生成各種形式的內容，如文字、圖片、視頻等，為品牌營銷提供了豐富多樣的素材。這些內容不僅具有高度的創意性和個性化，而且能夠快速地傳播和擴散，提高品牌的知名度和影響力。同時，AIGC技術還可以根據用戶的反饋和互動，不斷優化和調整內容，使其更加符合用戶的期望和需求。
本課(ke)程旨在(zai)深入(ru)探索AI時代下的(de)品(pin)牌(pai)塑造與AIGC營銷(xiao)(xiao)創(chuang)新(xin)，幫助學(xue)(xue)員理(li)解并掌(zhang)握人工智能(neng)技術在(zai)品(pin)牌(pai)建設和營銷(xiao)(xiao)創(chuang)新(xin)中的(de)應用(yong)。課(ke)程將(jiang)圍繞品(pin)牌(pai)塑造的(de)個性化(hua)與精準化(hua)、AIGC技術的(de)創(chuang)意生成與營銷(xiao)(xiao)應用(yong)、以及相關的(de)挑戰與應對策略展開，使(shi)學(xue)(xue)員能(neng)夠緊跟時代潮流，提升(sheng)品(pin)牌(pai)競爭力和營銷(xiao)(xiao)效果。

課程收獲：
掌握AI技術在品牌塑造中的應用方法和策略，實現品牌的個性化和精準化塑造。
了解AIGC技術的原理和應用場景，學會利用AIGC技術生成創意內容，提升營銷效果。
認識AI時代下品牌塑造與營銷創新所面臨的挑戰，掌握風險防范和應對措施。
提升(sheng)品(pin)牌管理和營銷創新能力(li)，為企業的可持續發展貢(gong)獻力(li)量。

課程對象：
品牌管(guan)理人(ren)員(yuan)、市場營銷(xiao)人(ren)員(yuan)、廣告策劃人(ren)員(yuan)、創(chuang)業者與(yu)企業家等(deng)

課程方式：
工具(ju)講解、小組討論、實戰練習、案例分析等

課程大綱：
一、趨勢篇：AI時代品牌營銷環境改變
AI人工智能的發展
什么是AI
AI的發展歷程
AI的發展現狀及趨勢
案例：無人銀行的全新服務體驗
案例：馬斯克和扎克伯格的人工智能論戰
AI對營銷的影響
什么是AI營銷
AI技術的發展及其對品牌營銷的影響
消費者行為在AI時代的變化
AIGC對于營銷創意及內容營銷的影響
數據分析與消費者洞察在AI時代的應用
案例：小米：標簽結合算法可以碰撞出什么火花
案例：科大訊飛：用詞言識別技術優化廣告體驗
AI對消費者的影響
引例：人工智能洞察95后流行趨勢
情感分析洞察消費心理
智能服務提升消費體驗
精準觸達滿足消費需求
案例：亞馬遜AEXA：語言交互中的人工智能
案例：京東+搜狗，覺察用戶需求
翻轉創意世界：從 PGC、UGC 到 AIGC 的內容生產革命
ChatGPT 開啟全新時代：AI 語言模型帶來的變革
AIGC 內容創作的三個階段：助手階段、協作階段、原創階段
一個人成為一個工作室的路徑探索

二、內核篇：AI下營銷策略重構
分析模塊：數據建模動態挖掘人群心智
將經濟學調研方法引入廣告行業
經濟學理論結合數學分析
經濟學角度定義的用戶畫像
宏觀分析：基于消費模型用PEST模型理解受眾
用PEST模型分析宏觀環境
消費者的三類購買決策
案例：IBM超級計算機露西（Lucy）參與市場研究
微觀分析：識別和定位人群心智版圖
營銷是圍繞用戶心智進行的競爭
識別人群心智版圖的策略
詞向量技術定位人群心智
案例：Netbase Quid“傾聽”消費者心聲
AI營銷中的洞察
洞察背后的心理需求——人性
洞察是優秀營銷的基礎
通過多個用戶畫像分析和尋找洞察點
運用大五人格理論進行心理營銷
用戶都是雙子座：感性直覺和理性決策
用戶畫像的本我、自我和超我
案例：CaliberMind利用“大五人格模型”進行用戶分析
洞察算法驅動引發共鳴
利用消費心理學制定營銷策略
強化消費者的情感記憶
依據場景讓廣告營銷引發共鳴
案例：metaMind“用圖片去傾聽”潛在消費者
人群分析：在多樣性用戶畫像中描繪理想型用戶畫像
了解受眾畫像的基礎信息
多元用戶畫像帶來用戶表現多樣性
營銷塑造理想中的用戶畫像
案例：營銷心理學專家IBM超級計算機露西
創意模塊：AI加持從創意啟發到創意內容
創意革命”時期的開拓者
伯恩巴克與恒美廣告公司
大衛·奧格威的廣告創意法則
哈珀——創意模型的預言家
創意＝“創”＋“意”
案例：AI-CD β機器人的創意之路
AI成為廣告業“創意引擎”
創意引擎的五個層次
機器創意生成背后的邏輯
創意專家系統
AIGC營銷內容生成器
案(an)例：豐田氫(qing)能源汽車Mirai

三、品牌篇：AI時代品牌戰略升級
品牌戰略迭代的要性
Web 2.0市場空間不斷縮小，獲客與轉化困難
用戶轉變，由真實用戶轉向虛擬化身
用戶需求轉變，年輕化品牌更受用戶青睞
全方位迭代品牌戰略
定位戰略：從聚焦用戶到聚焦虛擬化身
產品戰略：從服務到陪伴，提供沉浸式體驗
營銷戰略：借虛擬技術實現沉浸式營銷
AI時代，品牌迭代的路徑
年輕化迭代：融入多種時尚元素
數字化迭代：抓住技術趨勢，嘗試品牌新實踐
虛擬化迭代：逐步實現品牌運營的多環節虛擬化
AI時代，品牌延伸的路徑
單品牌延伸：打造傳統品牌旗下虛擬產品
多品牌延伸：打造注虛擬產品的新品牌
品牌收購：快速完善品牌體系
傳統品牌前布局，向AI進發
案例：Gucci：虛擬產品+虛擬展覽，多角度進軍
案例：星巴克：宣布AI計劃，打造Web3平臺
案例：三星：全方位布局AI生態，成為重(zhong)要玩家

四、應用篇：AI營銷中的應用
AI+產品創新
引例：GoogleLens：看見世界，更要看懂世界
人工智能帶來的產品變革
人工智能驅動的產品創新
案例：谷歌推出AndroidWear2.0智能手表
案例：科大訊飛曉譯翻譯機
AI+定價創新
引例：人工智能定價時代的來臨
人工智能時代定價策略的變化
人工智能驅動的定價創新
關于價格歧視的反思
案例：AI會導致價格壟斷嗎
案例:  AI保險定價中的人工智能應用
AI+渠道升級
引例 ：Go無人便利店正式營業
人工智能與渠道設計
人工智能與渠道服務
人工智能與物流管理
案例：京東的智慧供應鏈
案例：淘寶內衣“閨蜜相”打折快閃活動
AI+營銷傳播升級
引例：視頻+AI：打造內容定向的情境式廣告
人工智能驅動的廣告升級
人工智能驅動的公關升級
人工智能驅動的促銷升級
案例：7-1SynapsLabs：定制你的專屬汽車廣告
案例：7-2AI助力(li)夢妝(zhuang)新品(pin)“擠擠唇(chun)膏”上市(shi)

五、內容篇：AIGC內容爆款營銷
AIGC的應用方向：從文字到虛擬人的跨界探索
用文字書寫未來：10 秒寫一篇小說
點亮畫面新世界：一句話秒殺一個畫家
探索視覺創意新邊界：視頻剪輯提速 100 倍
超越真實：以假亂真的虛擬人
AIGC魔盒：AIGC 如何開啟智能創作新時代
定位：如何用 AIGC 打造與眾不同的人設
做爆款：如何用 AIGC 快速生成爆款內容
推廣：如何用 AIGC 為你的作品打標簽
運營：如何用 AIGC 引領后期制作新變革
模板：如何用 AIGC 打造從標題到結尾的保姆式教學
AIGC 如何在各大平臺大顯神通
抖音：AI 發起短視頻創作革命
AIGC 小紅書：快速打通變現渠道
AIGC B 站：數字模擬人 UP 主
AIGC 電商平臺：電商行業門檻再創新低
AIGC 微信視頻號：流量變現一條龍

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