2月22日，2023（第一屆）中國化妝品科學家大會、2023CiE美妝創新展在杭州國際博覽中心舉行，掀起了中國化妝品產業(ye)科技創新的(de)高潮。
11位科學家、產研界資深人士，圍繞各自擅長的研究領域，進行了深度分享，化妝品行業學研(yan)界(jie)、產(chan)業界(jie)的智慧之花，在這場會議上絢爛(lan)綻(zhan)放。
在(zai)CiE美妝創新展區(qu)，提供了6萬(wan)㎡的展區(qu)面積(ji)，共計有800多家優質(zhi)展商和3萬(wan)多的各類(lei)美妝界人士深度參(can)與。
同時(shi)，展會還(huan)準備(bei)了20多場(chang)特備(bei)活動，共(gong)計(ji)有(you)超過(guo)100位(wei)美(mei)妝紅人(ren)和100位(wei)行業大咖圍繞市場(chang)趨勢、研(yan)發創新、新品開發、營(ying)銷推廣、渠道增(zeng)長(chang)等方(fang)面(mian)進行精彩(cai)分享(xiang)。
內容涵(han)蓋C店、直播MCN、KOL、自媒體(ti)電(dian)商(shang)(shang)、社(she)群(qun)（電(dian)商(shang)(shang)）團購、時尚(shang)百(bai)貨、新零售、線下代(dai)理、連(lian)鎖店、商(shang)(shang)超便利等方面。
4大專(zhuan)業論(lun)壇：圍繞數據趨勢、營銷(xiao)創(chuang)(chuang)新(xin)、渠道增長、原料(liao)創(chuang)(chuang)新(xin)進行討論(lun)。
4大電(dian)商營銷分享會：由(you)京(jing)東美(mei)妝(zhuang)、拼多(duo)多(duo)、蟬媽媽、魔馬會進行(xing)重點分(fen)享(xiang)。
4大MCN營(ying)銷(xiao)分(fen)享會(hui)：由快美全(quan)域(yu)、緹蘇(su)、宸帆、初(chu)新文化進行(xing)干(gan)貨分享。
新(xin)品發布會(hui)：多家美妝企(qi)業(ye)進行了(le)多款新(xin)品的發布。
在(zai)營(ying)銷(xiao)創新論(lun)壇(tan)，各大平臺和服務(wu)機(ji)構、行(xing)業(ye)(ye)營(ying)銷(xiao)大咖紛紛登臺獻技，結合(he)產品營(ying)銷(xiao)案(an)例(li)，從多個層面，對(dui)“全域營(ying)銷(xiao)”的經營(ying)方法論(lun)進行(xing)了著重論(lun)述，是一(yi)場(chang)廣大美妝從業(ye)(ye)者的高端盛宴。
互聯網營銷(xiao)專家楊建允(yun)認為，不確定(ding)性(xing)中(zhong)的確定(ding)性(xing)是堅持長期主義。在(zai)新的競爭和營銷(xiao)趨勢下，品牌應(ying)該做(zuo)好(hao)以下四個(ge)方面：
一，做一家有技術含量的企(qi)業。
不管(guan)是(shi)做研發生產(chan)還是(shi)產(chan)品營銷(xiao)，都(dou)要有技術含量(liang)。技術含量(liang)就是(shi)核(he)心(xin)的產(chan)品力(li)和競爭力(li)。
營(ying)銷和科技(ji)是(shi)行業有力的兩大驅動力。
現(xian)在的(de)市場競爭(zheng)，比(bi)拼的(de)是產品力。產品、營(ying)銷、運營(ying)都要(yao)有科技(ji)含量(liang)、有技(ji)術含量(liang)。
楊建允提醒(xing)，營銷類企(qi)業和品牌要能進行公私域的結合運營，打造(zao)自己的護(hu)城河。
二，清晰(xi)可(ke)感的產(chan)品價值。
企業和品牌做產品、做營銷，不能(neng)只懂得講(jiang)故事，要能(neng)將用(yong)戶帶入(ru)其中，實現(xian)“感(gan)同(tong)身受”，以內(nei)容(rong)為基礎(chu)，讓(rang)用(yong)戶與(yu)信息產生共(gong)鳴感(gan)和認同(tong)感(gan)，從而深(shen)化品牌價值(zhi)。
品牌應該有內(nei)涵、價(jia)值、故(gu)事。
楊建允認為，企業做產(chan)品要能(neng)做到在某類人群中是剛需(xu)，高復購(gou)，依(yi)賴(lai)性比(bi)較強；
三，長(chang)期主義(yi)的運營服(fu)務。
專注、聚焦。加強私域運營能力(li)，一個品(pin)牌只(zhi)想依靠廣(guang)告投流來獲(huo)取(qu)用戶，這種品(pin)牌在(zai)市場競爭中是沒(mei)有任何優(you)勢(shi)的(de)；
楊建允提(ti)出，存量用戶的精細化運營和(he)服(fu)務是確保競爭勝出的法寶。
四，完備的體(ti)系化團隊。
企業和品牌經營，特別是互(hu)聯網(wang)營銷布(bu)局需要(yao)一個(ge)完備的體系化團隊精(jing)誠協作，企業要(yao)能(neng)不斷地引(yin)入新的優秀的人才(cai)，保證企業(ye)有足夠的內升力。
楊(yang)建允提醒，關注自(zi)身技(ji)(ji)術積累、品牌價值(zhi)、產(chan)品價值(zhi)、用戶價值(zhi)和運營技(ji)(ji)術的企(qi)業，才能更(geng)好(hao)地(di)抵擋市場競爭，才能在發展(zhan)中(zhong)行穩致(zhi)遠。
轉載：//citymember.cn/zixun_detail/116951.html
