想要搞定一(yi)條(tiao)價值(zhi)百萬的(de)行動指令式廣告語(yu)，其實也不難。關(guan)鍵就在于指令前面(mian)的(de)那句話，也就是給顧客(ke)一(yi)個明確的(de)行為觸(chu)發點(dian)(dian)。遇到觸(chu)發點(dian)(dian)后，他能夠下意(yi)識的(de)產生購買意(yi)愿。下面(mian)這(zhe)四種觸(chu)發點(dian)(dian)，你可(ke)以舉(ju)一(yi)反三。
1、生活(huo)場(chang)景(jing)加行(xing)動(dong)指令(ling)，就(jiu)是(shi)要說出顧客在什么(me)場(chang)景(jing)下來(lai)購(gou)買你(ni)。比(bi)如經(jing)常用腦(nao)多喝六個核桃(tao)，經(jing)常用腦(nao)，就(jiu)是(shi)品牌(pai)方給你(ni)勾(gou)畫出的一個生活(huo)場(chang)景(jing)。再比(bi)如可以細分成學習考試加班犯困等場(chang)景(jing)。再比(bi)如小(xiao)餓小(xiao)困，喝點(dian)香(xiang)飄(piao)飄(piao)，吃完喝完嚼口(kou)香(xiang)糖(tang)，路(lu)上堵車，聽(ting)喜馬拉雅。
2、生(sheng)活問題(ti)(ti)加行(xing)動(dong)指令，也就(jiu)是給(gei)顧客設計(ji)出一(yi)個生(sheng)活中的問題(ti)(ti)或者痛點。比如得了灰指甲，馬(ma)上(shang)用亮(liang)甲，得了灰指甲，就(jiu)是一(yi)個生(sheng)活小問題(ti)(ti)。再比如怕上(shang)火喝王老吉，感覺(jue)不在狀態，隨時脈動(dong)回來(lai)。
3、行動指令加收益效果，也(ye)就是(shi)使用(yong)你(ni)之后顧客得到了哪些利益。比如百(bai)度一下(xia)(xia)，你(ni)就知道，他說的是(shi)你(ni)用(yong)百(bai)度可以搜索(suo)到你(ni)想要的內容。滴(di)滴(di)一下(xia)(xia)，馬上出發，他傳遞(di)的是(shi)顧客打滴(di)滴(di)的方便和(he)快(kuai)捷。
4、美好(hao)期望加行動指令。比(bi)如(ru)要想皮膚好(hao)，早晚用大寶，皮膚好(hao)，就是(shi)顧(gu)客期望。再(zai)比(bi)如(ru)愛他(ta)就請他(ta)吃哈(ha)根達斯(si)，讓(rang)你把吃哈(ha)根達斯(si)當成表達愛意(yi)(yi)的一(yi)種方式。要注意(yi)(yi)的是(shi)，在品牌初(chu)始期不建(jian)議使用此(ci)類廣告語。當你積累出(chu)了品牌勢，能(neng)要沖擊品類天(tian)花板(ban)時，你再(zai)考慮(lv)也不晚。
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