為(wei)什么(me)說有(you)些爆(bao)(bao)品(pin)(pin)在(zai)(zai)出圈(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)(hou)，就是(shi)(shi)他下(xia)坡(po)輪(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開始。爆(bao)(bao)品(pin)(pin)戰略(lve)其實(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)很(hen)值(zhi)得(de)學習，其實(shi)(shi)很(hen)有(you)爆(bao)(bao)發力的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場(chang)手段。他非(fei)常(chang)聰(cong)明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)利(li)用了種(zhong)草的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價值(zhi)，也(ye)就是(shi)(shi)加(jia)上(shang)(shang)話題(ti)出圈(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)這個(ge)(ge)規(gui)律所(suo)在(zai)(zai)。短短時(shi)間間里面(mian)就可以讓產(chan)(chan)品(pin)(pin)上(shang)(shang)市了，然后達(da)成(cheng)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)規(gui)模(mo)化(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)效益，聲量非(fei)常(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大。你說投資者也(ye)非(fei)常(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高興，消(xiao)費者也(ye)非(fei)常(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)開心，因為(wei)消(xiao)費成(cheng)為(wei)了一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)娛樂方式。你說有(you)哪一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)次這個(ge)(ge)爆(bao)(bao)品(pin)(pin)出圈(quan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)(hou)，不是(shi)(shi)成(cheng)年輕人打卡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理由(you)，形成(cheng)了一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)又(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社交媒體上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)興趣點，所(suo)以這是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)件(jian)開心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)情。但(dan)(dan)是(shi)(shi)我(wo)(wo)們(men)要記住，做產(chan)(chan)品(pin)(pin)不代表它是(shi)(shi)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)做話題(ti)。因為(wei)話題(ti)就像一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)朵鮮花一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)，它是(shi)(shi)有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)新鮮度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)間限制的(de)(de)(de)(de)(de)(de)新鮮度(du)。一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)旦消(xiao)失了以后，這個(ge)(ge)流(liu)量也(ye)就散掉(diao)。但(dan)(dan)是(shi)(shi)我(wo)(wo)們(men)在(zai)(zai)做產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)(hou)，我(wo)(wo)們(men)希望市場(chang)流(liu)量對我(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)是(shi)(shi)有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)持續性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。所(suo)以在(zai)(zai)持續的(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注度(du)方話，我(wo)(wo)們(men)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)定要有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)清晰的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)有(you)誠(cheng)意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)價值(zhi)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)話題(ti)背后，如果有(you)一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)有(you)誠(cheng)意的(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西在(zai)(zai)進(jin)行支撐上(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，它一(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)旦出圈(quan)以后是(shi)(shi)站的(de)(de)(de)(de)(de)(de)住腳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。
但是很(hen)遺憾，在過去(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)年(nian)時間里面(mian)，在這(zhe)個(ge)(ge)(ge)市場上(shang)(shang)流(liu)個(ge)(ge)(ge)出(chu)(chu)現了(le)一(yi)(yi)些(xie)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)爆(bao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)出(chu)(chu)來了(le)，話(hua)題出(chu)(chu)圈了(le)，達(da)到(dao)高峰急速下降。建立(li)其實(shi)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)背后(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)根本原因(yin)就是在于產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)值(zhi)(zhi)模糊不清，很(hen)難(nan)被感知到(dao)。在出(chu)(chu)去(qu)了(le)以后(hou)，大(da)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)曝光，新奇(qi)度被馬(ma)上(shang)(shang)稀釋掉了(le)，產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)力也就消耗殆盡(jin)了(le)。這(zhe)個(ge)(ge)(ge)在我(wo)(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)朋克養生圈里面(mian)，在我(wo)(wo)國產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)圈里面(mian)，這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)案例(li)有不少。當(dang)然了(le)，在產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)價(jia)值(zhi)(zhi)有誠意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)(chu)上(shang)(shang)被清晰的(de)(de)(de)(de)(de)界定。好了(le)以后(hou)，我(wo)(wo)們還(huan)要(yao)(yao)去(qu)做產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)組合，我(wo)(wo)們要(yao)(yao)意(yi)識到(dao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)組合的(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)，以及是品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)夯(hang)實(shi)。因(yin)為當(dang)爆(bao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)作為一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)黑馬(ma)一(yi)(yi)馬(ma)領(ling)先沖出(chu)(chu)這(zhe)場之后(hou)，我(wo)(wo)們要(yao)(yao)想(xiang)它周圍的(de)(de)(de)(de)(de)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)護城(cheng)河在什么(me)(me)地方？所(suo)以其他的(de)(de)(de)(de)(de)SKU如果被發展(zhan)出(chu)(chu)來，我(wo)(wo)們卻可以攻占相類似或者相同洞察的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)細分場景。市場的(de)(de)(de)(de)(de)時候，它就形成了(le)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)很(hen)扎實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)市場地盤。那這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)話(hua)，市場份額就可以被做大(da)。同時品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)力的(de)(de)(de)(de)(de)夯(hang)實(shi)靠的(de)(de)(de)(de)(de)也是一(yi)(yi)種誠意(yi)。因(yin)為在誠意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎(chu)(chu)上(shang)(shang)產(chan)(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)消費心理叫信任，不管你的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)接起來會怎么(me)(me)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)輸出(chu)(chu)消費者只(zhi)要(yao)(yao)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)信任的(de)(de)(de)(de)(de)心理基礎(chu)(chu)上(shang)(shang)，基本上(shang)(shang)就會照(zhao)單(dan)全收。
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