品(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)規劃(hua)的前提是對品(pin)牌(pai)(pai)進行科學、合理(li)的定(ding)位(wei)(wei)。所謂定(ding)位(wei)(wei)就是告(gao)訴別(bie)人“我是誰”，我跟別(bie)人不一樣，解(jie)決了(le)(le)“我是誰”的問題，其(qi)實就解(jie)決了(le)(le)“賣給誰”的問題，也(ye)就解(jie)決了(le)(le)品(pin)牌(pai)(pai)的目標消費人群定(ding)位(wei)(wei)問題。企業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)規劃(hua)過程(cheng)中，有(you)(you)很(hen)多注意要(yao)點(dian)是其(qi)制定(ding)人員需要(yao)了(le)(le)解(jie)的。企業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)規劃(hua)的相關制定(ding)要(yao)點(dian)有(you)(you)：
一(yi)、企(qi)業品(pin)牌戰略(lve)規(gui)劃的相關制定要點要面對壓力
徐鶴(he)寧解(jie)析到在(zai)實(shi)施品(pin)牌戰(zhan)略規劃(hua)(hua)之前，先要弄清楚在(zai)激烈的競爭環境中(zhong)企業(ye)正(zheng)面臨怎樣的環境，這些(xie)來自各個不同方面的環境因素究竟(jing)為(wei)實(shi)施品(pin)牌戰(zhan)略thldl.org.cn規劃(hua)(hua)帶來了那(nei)些(xie)壓力(li)。譬如(ru)(ru)說，競爭對(dui)手已經成(cheng)功地將(jiang)消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)教(jiao)育成(cheng)為(wei)適合其品(pin)牌消(xiao)(xiao)費模(mo)式了，那(nei)么此時你(ni)所面臨的壓力(li)就是(shi)如(ru)(ru)何為(wei)消(xiao)(xiao)費者建立一個新的消(xiao)(xiao)費習慣，以及如(ru)(ru)何對(dui)消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)進行有(you)效的導向。
二、企業品牌(pai)戰略規劃的相關制定(ding)要(yao)點要(yao)改變的能力(li)
品(pin)牌(pai)(pai)戰略規劃的第(di)二個步驟非常(chang)關鍵，也是(shi)(shi)衡量(liang)一個企(qi)業(ye)(ye)是(shi)(shi)否具有(you)塑造(zao)成為強勢(shi)品(pin)牌(pai)(pai)的能(neng)力的一環(huan)。就(jiu)是(shi)(shi)說，在明確了競(jing)爭環(huan)境(jing)和(he)戰略愿景后，企(qi)業(ye)(ye)自(zi)身資(zi)源是(shi)(shi)否具有(you)實(shi)施的能(neng)力。譬如，如果你意欲(yu)通(tong)過大規模造(zao)勢(shi)溝通(tong)來達到提升品(pin)牌(pai)(pai)知名度和(he)再現度的話。那么，你的資(zi)金儲備是(shi)(shi)否具備實(shi)施大規模的廣告(gao)攻勢(shi)，以及(ji)從多(duo)角度構建企(qi)業(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播渠道(dao)和(he)實(shi)施立體的溝通(tong)計劃的實(shi)力?或者還是(shi)(shi)采(cai)取其(qi)它的辦法(fa)來解決。
三、企業(ye)品牌戰略規劃的相(xiang)關制定(ding)要點要持(chi)續(xu)力
徐鶴寧解析到品(pin)牌(pai)戰略(lve)規劃的(de)(de)(de)(de)最(zui)后一(yi)步(bu)，同樣(yang)也是(shi)(shi)至關重要的(de)(de)(de)(de)，就是(shi)(shi)戰略(lve)執行的(de)(de)(de)(de)持續(xu)性(xing)和一(yi)致性(xing)的(de)(de)(de)(de)問題。放眼世界，我們(men)(men)會發現(xian)，幾乎沒(mei)有一(yi)個強勢品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)在幾年(nian)或者十年(nian)八年(nian)就取得巔峰(feng)般輝煌的(de)(de)(de)(de)。須知(zhi)，這并非(fei)是(shi)(shi)一(yi)個宿命的(de)(de)(de)(de)觀點(dian)，而是(shi)(shi)因為每一(yi)個成功(gong)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)背后總(zong)是(shi)(shi)有那么一(yi)大批忠誠(cheng)的(de)(de)(de)(de)消費者在支撐(cheng)，但是(shi)(shi)這種(zhong)忠誠(cheng)度(du)的(de)(de)(de)(de)積(ji)累是(shi)(shi)需(xu)要時(shi)間(jian)的(de)(de)(de)(de)。消費者需(xu)要品(pin)牌(pai)給他們(men)(men)一(yi)段不短(duan)的(de)(de)(de)(de)時(shi)間(jian)來驗證品(pin)牌(pai)是(shi)(shi)否能夠一(yi)如既往，堅定不移地履(lv)行當(dang)初所(suo)做(zuo)出的(de)(de)(de)(de)承諾。
企業對于(yu)品(pin)牌的(de)建立，需(xu)要(yao)有(you)能(neng)夠體現(xian)出自身的(de)特點，不(bu)能(neng)夠復制別人(ren)的(de)品(pin)牌戰略。從而(er)對于(yu)中小企業來說，需(xu)要(yao)了解品(pin)牌戰略規劃的(de)要(yao)點有(you)哪些(xie)。
品牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)之后需要做的(de)工作是建立(li)品牌(pai)(pai)視覺(jue)(jue)形(xing)象(xiang)，品牌(pai)(pai)形(xing)象(xiang)是以視覺(jue)(jue)的(de)形(xing)式把品牌(pai)(pai)戰略規(gui)劃(hua)定(ding)位(wei)的(de)核心(xin)理(li)念表現出(chu)來(lai)。一個品牌(pai)(pai)在定(ding)位(wei)之后，必須圍繞品牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)來(lai)確立(li)他的(de)視覺(jue)(jue)形(xing)象(xiang)，在消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)面前把這種形(xing)象(xiang)強烈的(de)表達出(chu)來(lai)，深(shen)深(shen)的(de)印在消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)腦海(hai)里，才能使品牌(pai)(pai)有(you)力的(de)占(zhan)據消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)智。
品(pin)牌(pai)定(ding)位和(he)品(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象建設完成后(hou)，剩下的(de)(de)(de)工作就(jiu)是持(chi)續不斷的(de)(de)(de)傳播品(pin)牌(pai)定(ding)位和(he)品(pin)牌(pai)形(xing)(xing)象。定(ding)位在(zai)語言的(de)(de)(de)表(biao)現方(fang)面(mian)通(tong)常以(yi)廣(guang)告(gao)(gao)語的(de)(de)(de)形(xing)(xing)式呈現在(zai)消費者面(mian)前，譬如腦白(bai)(bai)金(jin)定(ding)位為禮(li)品(pin)，它的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)語是“今(jin)年(nian)過節不收禮(li)，收禮(li)就(jiu)收腦白(bai)(bai)金(jin)”。品(pin)牌(pai)傳播需要持(chi)續不斷的(de)(de)(de)表(biao)達(da)品(pin)牌(pai)核心理念，才能使品(pin)牌(pai)深入(ru)人(ren)心。切忌廣(guang)告(gao)(gao)、公(gong)關、促銷等營(ying)銷行為背離品(pin)牌(pai)核心理念。
創(chuang)建具有鮮(xian)明的(de)(de)(de)(de)(de)核心(xin)價值與(yu)個性(xing)(xing)、豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯想、高品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)知名(ming)度(du)(du)、高溢價能力、高品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)忠誠度(du)(du)和高價值感的(de)(de)(de)(de)(de)強勢大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，累積(ji)豐(feng)厚(hou)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)(chan)。要理解品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)完整構成，透徹理解品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)(chan)各項指(zhi)標(biao)如知名(ming)度(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)質認可度(du)(du)、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)聯想、溢價能力、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)忠誠度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)內涵(han)與(yu)相(xiang)互之(zhi)間的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系。在此基礎上，結合企業的(de)(de)(de)(de)(de)實際(ji)，制(zhi)定品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建設所(suo)要達到的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)(chan)目(mu)(mu)標(biao)，使(shi)企業的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)創(chuang)建工作(zuo)有了一個明確(que)的(de)(de)(de)(de)(de)方向，做到有的(de)(de)(de)(de)(de)放矢并減少不必要的(de)(de)(de)(de)(de)浪費。在品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)憲法的(de)(de)(de)(de)(de)原則下，圍(wei)繞(rao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)(chan)目(mu)(mu)標(biao)，創(chuang)造性(xing)(xing)地策劃(hua)低成本提升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)資(zi)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)營銷傳播策略。
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