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微文案訓戰班

課程對象：營銷(xiao)、市場(chang)及新(xin)媒體(ti)營銷(xiao)團隊同事，其(qi)他意向提(ti)升文案撰寫能力的(de)企業員工。

課程收獲
企業收益：
1、實現有效推廣，避免無效宣發帶來的成本浪費；
2、高傳播力的微文案，可以迅速擴大品牌影響力；
3、高轉化(hua)力的微文案，可以有效提(ti)升投入產出比。

崗位收益：
1、熟悉“鐵三角”、“五字訣”，對有效微文案形成清晰認知；
2、通過案例講解，掌握“需求放大”、“五感調動”等寫作方法；
3、通過案例拆解，掌握朋友圈、社群、海報、短視頻、直播等多場景下的文案結構；
4、通過現場演練輔導，積累實戰經驗，增強寫作能力；
5、贈送微(wei)文案模板3套（本行業(ye)），可進行仿(fang)寫練習(xi)。

課程大綱
第一章 寫作心法篇：什么樣的微文案更有效
1、微文案的本質
（1）表達，表達者用文案做信息告知
（2）共鳴，觀看者看文案產生某種共鳴
（3）交互，有效的微文案，一定能產生信息交互
2、有效微文案的“鐵三角”
（1）鐵三角概念：痛點問題、解決方案、動作引導
（2）案例1：亮甲文案
（3）案例2：滴滴，“一切從出行開始”系列文案
3、有效微文案的“五字訣”
（1）短，以短突破
（2）準，以準制勝
（3）精，以精持續
（4）活，以活吸睛
（5）感，以(yi)感促動

第二章 寫作方法篇：如何寫出有效的微文案
1、五感調動，把微文案寫出畫面感
（1）五感概念：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺
（2）應用要點：形容詞置換為五感，變抽象為具體
（3）案例拆解1：勞斯萊斯文案片段
（4）案例拆解2：綠箭口香糖文案
（5）案例拆解3：某香水的推廣文案片段
2、放大需求，用9種心理擊中痛點
（1）避免恐懼心理  案例拆解：山葉鋼琴推廣文案
（2）自我補償心理  案例拆解：地產廣告文案
（3）希望更好心理  案例拆解：攜程品牌文案
（4）追求舒適心理  案例拆解：麥當勞“慵懶”系列文案
（5）愧疚彌補心理  案例拆解：唯品會年貨節視頻文案
（6）享受優越心理  案例拆解：芝華士文案片段
（7）正當理由心理  案例拆解：全聯超市文案片段
（8）對比選擇心理  案例拆解：老羅英語培訓招生文案
（9）兩全其美心理(li)  案例拆(chai)解：途家(jia)民宿推廣(guang)文(wen)案

第三章 場景演練篇：掌握寫作套路，實現高效量產
1、朋友圈
（1）三段式結構：價值誘餌+痛點提問+動作引導
（2）案例拆解1：產品推廣文案
（3）案例拆解2：活動推廣文案
2、社群
（1）三段式結構：痛點提問+價值塑造+動作引導
（2）案例拆解1：社群邀約文案
（3）案例拆解2：活動通知文案
3、海報
（1）海報文案的3個關鍵要素：短、動詞、風格
（2）案例拆解1：講師大比武海報文案
（3）案例拆解2：立秋營銷海報文案
4、短視頻
（1）三段式結構：提出問題+給到方法+動作引導
（2）案例拆解1：理念培育短視頻文案
（3）案例拆解2：種草帶貨短視頻文案
5、直播
（1）預熱推廣文案
（2）直播間留人話術（電子文檔可附贈）
（3）直播間引導成交話術（電子文檔可附贈）
（4）直播間(jian)互動話術(shu)（電子文檔可附贈）

第四章 實戰輔導篇
1、現場命題（可根據企業實際需求定制）
2、現場寫作，組織學員分組完成
3、現場優化輔導
4、根據實戰中(zhong)反饋的問題，集(ji)中(zhong)答疑

微文案訓戰班