互(hu)聯網 環境下(xia)
互(hu)聯(lian)網(wang)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)崛起，得益于互(hu)聯(lian)網(wang)一定程度上改變了傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)的(de)(de)(de)(de)屬性(xing)，沒有爭議、沒有創意、不好玩的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)缺少活力，很難引人自(zi)發的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。其(qi)中(zhong)好玩在(zai)這(zhe)里主(zhu)要(yao)指產(chan)品(pin)給用戶體驗(yan)是(shi)否具有可(ke)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)性(xing)、分享性(xing)或(huo)者情感愉悅體驗(yan)等。這(zhe)些(xie)都是(shi)決定一個項目，一個品(pin)牌(pai)(pai)(pai)、一種產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)能否很好盤活或(huo)者成為爆品(pin)的(de)(de)(de)(de)一些(xie)潛在(zai)影響(xiang)因素。有人是(shi)這(zhe)樣說(shuo)的(de)(de)(de)(de)：產(chan)品(pin)是(shi)1,營銷是(shi)0。如果產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)1不存在(zai),后來再多(duo)的(de)(de)(de)(de)零都失(shi)效(xiao)。好的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)自(zi)己會說(shuo)話(hua),其(qi)他人的(de)(de)(de)(de)附和只是(shi)相(xiang)當于喇叭而(er)已，產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)營銷更多(duo)是(shi)順勢而(er)為。
另外項目要有一(yi)(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)可操作(zuo)空間才(cai)好玩，不然項目一(yi)(yi)(yi)開始就(jiu)已經死(si)掉一(yi)(yi)(yi)般。有品(pin)牌(pai)意識的(de)(de)領導(dao)人(ren)才(cai)能夠真正把(ba)企(qi)業做(zuo)大，把(ba)品(pin)牌(pai)做(zuo)好。有品(pin)牌(pai)就(jiu)一(yi)(yi)(yi)定(ding)有一(yi)(yi)(yi)個好的(de)(de)產品(pin)，有產品(pin)不一(yi)(yi)(yi)定(ding)有品(pin)牌(pai)，這就(jiu)是中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)目前的(de)(de)一(yi)(yi)(yi)個窘境(jing)。
而互聯(lian)網(wang)的(de)(de)環境下，互聯(lian)網(wang)品(pin)牌(pai)傳播(bo)普遍(bian)存在(zai)的(de)(de)一種現象就是：少(shao)花錢往(wang)往(wang)多費神，多花錢往(wang)往(wang)可以少(shao)費神。而依(yi)賴(lai)業(ye)務為出發點的(de)(de)互聯(lian)網(wang)品(pin)牌(pai)傳播(bo)會顯得越(yue)來(lai)越(yue)費勁，未(wei)來(lai)更多應該(gai)以引導(dao)購買為主，一切(qie)的(de)(de)生(sheng)硬(ying)的(de)(de)直(zhi)接廣(guang)告(gao)切(qie)入在(zai)泛媒體同時(shi)濫廣(guang)告(gao)的(de)(de)時(shi)代(dai)越(yue)來(lai)越(yue)不討(tao)好受眾，遭受摒棄。
逐漸(jian)被受(shou)關(guan)注的是社(she)交互動營(ying)銷(xiao)，社(she)交互動已(yi)(yi)經(jing)不是模仿時代(dai)的產物，要打造社(she)交化的營(ying)銷(xiao)往往就(jiu)(jiu)需要更(geng)多的創(chuang)新(xin)、創(chuang)意，在滿足和符合一(yi)定的傳(chuan)播屬性的時候才可以容易形(xing)成鏈式裂變效應，達(da)到相(xiang)應的品(pin)牌傳(chuan)播效果。這個(ge)也不是燒錢就(jiu)(jiu)可以解決的事情(qing)，在贏者通吃的社(she)會環境，有些環境規律(lv)已(yi)(yi)經(jing)被改(gai)變，燒錢只是現在環境下你要去實(shi)現社(she)交化營(ying)銷(xiao)的一(yi)個(ge)手段。
玩產品，對于(yu)一(yi)切的(de)營銷廣告活(huo)動都是(shi)為了引(yin)導(dao)或(huo)者改變消費者行(xing)為。而(er)要改變或(huo)者引(yin)一(yi)種(zhong)人的(de)行(xing)為往(wang)往(wang)需要很(hen)大的(de)教育成本并持影(ying)響(xiang)。
之前滴滴打車、和快的(de)(de)打車紛紛比拼砸(za)錢(qian)(qian)推(tui)廣，砸(za)的(de)(de)錢(qian)(qian)不(bu)(bu)是小錢(qian)(qian)，都(dou)是數億的(de)(de)砸(za)，最后的(de)(de)結(jie)果是導致多家打車軟件無奈的(de)(de)退出或(huo)者(zhe)轉型。滴滴打車和快的(de)(de)打車（現已合(he)并）有著(zhu)巨大的(de)(de)想象空間，即(ji)“O2O+車聯網”，而這(zhe)(zhe)一切的(de)(de)砸(za)錢(qian)(qian)也(ye)是為(wei)了更好的(de)(de)引導或(huo)者(zhe)改(gai)變一種行為(wei)和習慣，這(zhe)(zhe)樣意味著(zhu)未(wei)來的(de)(de)市場，概念產品、或(huo)者(zhe)凌空出世的(de)(de)新(xin)品（智能(neng)家居(ju)、智能(neng)硬(ying)件等）將會需要投入更大的(de)(de)市場教育(yu)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)。而背后能(neng)夠支(zhi)撐(cheng)(cheng)這(zhe)(zhe)種巨大教育(yu)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)的(de)(de)空間顯而需要形成(cheng)(cheng)(cheng)很(hen)(hen)好的(de)(de)物聯支(zhi)撐(cheng)(cheng)。所以(yi)目前很(hen)(hen)多智能(neng)產品/家居(ju)也(ye)是在掙扎中生(sheng)存，不(bu)(bu)斷的(de)(de)砸(za)錢(qian)(qian)試(shi)水，概念產品都(dou)是不(bu)(bu)斷的(de)(de)迭(die)代或(huo)者(zhe)容易被取代的(de)(de)，這(zhe)(zhe)樣意味著(zhu)不(bu)(bu)僅(jin)僅(jin)承擔著(zhu)巨額的(de)(de)市場教育(yu)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)還承擔著(zhu)持續性的(de)(de)研發成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)和激烈的(de)(de)競爭，這(zhe)(zhe)也(ye)是很(hen)(hen)多創業公司難(nan)以(yi)承受的(de)(de)。
而(er)互聯網時(shi)代玩產(chan)(chan)品(pin)(pin)就一(yi)定有(you)風險把(ba)控的(de)能(neng)力(li) ，在(zai)(zai)(zai)產(chan)(chan)品(pin)(pin)摸索的(de)過程(cheng)中(zhong)要確(que)保(bao)能(neng)及時(shi)調整過來。產(chan)(chan)品(pin)(pin)需要在(zai)(zai)(zai)投放市場的(de)過程(cheng)中(zhong)不斷的(de)改善，去弊擴(kuo)利(li)，而(er)這過程(cheng)中(zhong)保(bao)持良好的(de)市場敏感(gan)度很關鍵，這決定產(chan)(chan)品(pin)(pin)在(zai)(zai)(zai)投放市場，接受(shou)市場檢驗過程(cheng)能(neng)否及時(shi)嗅出問題(ti)，有(you)問題(ti)及時(shi)扭轉方向，而(er)很多創業公司在(zai)(zai)(zai)這一(yi)點做得(de)很不好。
產品的(de)研發(fa)應該以(yi)產品的(de)賣點(dian)為(wei)出(chu)發(fa)點(dian)，然后根據(ju)市(shi)場(chang)的(de)合(he)理定位，去做準確(que)的(de)投放！產品的(de)研發(fa)往往貫穿這個(ge)過程，是不斷的(de)與市(shi)場(chang)磨合(he)中做出(chu)調整！一樣產品成(cheng)功，可能(neng)是運氣，但更(geng)多來自(zi)一個(ge)團(tuan)隊，那一定是因為(wei)足夠的(de)天份、努力(li)和(he)方(fang)法論。這一點(dian)，許(xu)多大型(xing)的(de)公司在這一方(fang)面做得很(hen)好，流程很(hen)成(cheng)熟。
一個產(chan)品(pin)(pin)。在(zai)這里，強(qiang)調一個“設計思(si)維(wei)”，也(ye)可(ke)以稱之為Marketing Design,也(ye)就是說產(chan)品(pin)(pin)在(zai)研(yan)發(fa)設計的(de)(de)(de)過程中一定要(yao)拋開技術思(si)維(wei)，帶上市(shi)場(chang)敏(min)感度去研(yan)發(fa)，不斷的(de)(de)(de)嘗試(shi)做(zuo)各種(zhong)Marketing Research（市(shi)場(chang)研(yan)究）以及市(shi)場(chang)需求分析）。這往往決定了以后(hou)在(zai)產(chan)品(pin)(pin)改善甚至產(chan)品(pin)(pin)調整所(suo)走的(de)(de)(de)彎路以及少(shao)花很多冤枉錢。
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