文(wen)：贏道君*原創
俗話說(shuo)：謊言(yan)重復一(yi)(yi)千遍，就變成了(le)(le)真理(li)。要(yao)是一(yi)(yi)位成功企業家或(huo)者”導(dao)師”說(shuo)出來的(de)謊言(yan)，說(shuo)一(yi)(yi)、兩遍就有可能被(bei)認為是真理(li)。在互聯網(wang)行業中都有哪(na)些(xie)謊言(yan)蒙蔽了(le)(le)我(wo)們(men)的(de)視線，令(ling)我(wo)們(men)至今(jin)仍(reng)奉為圭(gui)臬？贏道君(jun)想(xiang)問那(nei)些(xie)說(shuo)了(le)(le)謊的(de)導(dao)師們(men)一(yi)(yi)句：為了(le)(le)自(zi)己(ji)利益而(er)說(shuo)謊的(de)人(ren)，你(ni)們(men)有意思嗎？
第一(yi)大謊言：互聯網思維是一(yi)種顛覆性思維
互聯網技(ji)術的核心作用是(shi)連接，所謂“互聯網思維(wei)”的本質(zhi)是(shi)自(zi)人類出現以來(lai)就(jiu)有的“連接”思維(wei)，并不是(shi)什(shen)么顛覆性思維(wei)，互聯網是(shi)技(ji)術不是(shi)思維(wei)，它只是(shi)激發我們思維(wei)的工(gong)具。
2500年前，當雅典軍在馬拉松平原打敗波斯軍后，使者斐迪庇第斯用將近7小時將捷報傳回42公里之外的雅典市中心廣場，而在今天我們只需指尖一點，同樣的消息便可傳遍地球。
互聯網技術的確使人類傳播信息的方式從驛站和烽火臺時代跨越到近乎光速時代，但互聯網技術的本質卻與原來任何一種信息溝通方式都完全相同，即連接。
任何一次劃(hua)時代的(de)工業革命都不會(hui)突然(ran)爆發，也不會(hui)由*的(de)力量(liang)所推動。互聯網時代到來的原因不僅僅依靠人類在電子信息技術方面的進步，也依賴于其他相關領域的進步，比如社會制度和政治的進步、生產力水平的進步、經濟學與數學、統計學的進步、衛星定位與導航技術的進步等等。與其說互聯(lian)網技術(shu)改(gai)變了人類信(xin)(xin)息傳播(bo)的方式，還不如說是社會的整體(ti)進步使互聯(lian)網技術(shu)有了改(gai)變人類信(xin)(xin)息傳播(bo)方式的肥沃土壤。互聯網技術只是人類優化連接的一種工具，任何把互聯網技術神化的說法都是別有用心！
自人類出現以來，一直都在追求更(geng)及(ji)時、更(geng)有效率(lv)、更(geng)真實(shi)、更(geng)便捷、更(geng)開放(fang)的連接。互聯網不是人類實現連接的第一種方式，也不會是最后一種方式，互(hu)聯網思維(wei)的本質還是(shi)關于“連接(jie)”的思維(wei)。
現代科學認為：物質、能量、信息是客觀世界里三個(ge)基本要素。正如(ru)物理學家錢學森說(shuo)過的：“信息就是(shi)信息，它既不是(shi)物質也不是(shi)能量”。傳統意義上的文字、圖片、視頻、語音是信息，設備的速度、金屬的溫度、機器發出的震動、恒星散發的光芒、昆蟲散發的氣味、一個人的血壓和心跳、一個人的地理位置….全部都是信息。
而所有能被(bei)轉換為數據形式并可以被(bei)傳送和(he)接(jie)收(shou)的(de)信息都(dou)可以被(bei)互聯網連接(jie)和(he)分享，諸(zhu)如人(ren)(ren)(ren)與(yu)人(ren)(ren)(ren)、人(ren)(ren)(ren)與(yu)物、物與(yu)物，甚至是人(ren)(ren)(ren)與(yu)動(dong)物、動(dong)物與(yu)動(dong)物…
淘寶的(de)(de)成(cheng)功(gong)，實(shi)現(xian)的(de)(de)是(shi)買家(jia)和賣家(jia)的(de)(de)連接；谷歌(ge)和百(bai)度的(de)(de)成(cheng)功(gong)，實(shi)現(xian)的(de)(de)是(shi)信(xin)息搜集者與信(xin)息之間的(de)(de)連接，陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)的(de)(de)成(cheng)功(gong)，實(shi)現(xian)的(de)(de)是(shi)陌(mo)(mo)生(sheng)人與陌(mo)(mo)生(sheng)人之間的(de)(de)連接…
互聯網金(jin)融(rong)沒什么(me)好奇(qi)(qi)怪(guai)的(de)，因為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)貨幣(bi)早就被數(shu)字化(hua)了；電商的(de)出現(xian)也(ye)沒什么(me)好奇(qi)(qi)怪(guai)的(de)，因為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)商品的(de)展現(xian)、購買和(he)支付(fu)行為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)都可以(yi)視(shi)為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)連接，即信息的(de)發(fa)送與接收(shou)。智能(neng)可穿戴(dai)設備也(ye)沒有稀奇(qi)(qi)之處，就是個(ge)數(shu)據(ju)(ju)傳感器的(de)工作(zuo)原理，因為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)人的(de)任何行為(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)一旦被數(shu)據(ju)(ju)化(hua)，都可以(yi)被讀取并連接。
互聯網(wang)它并(bing)不是一種(zhong)(zhong)思維(wei)，而是激活(huo)我們思維(wei)的一種(zhong)(zhong)工具！
第二大謊言：互聯網可以(yi)去中心，做(zuo)到連接一切
世界上從來就沒(mei)有不受(shou)限制(zhi)的連(lian)(lian)接和*自由的連(lian)(lian)接，也(ye)*不可能連(lian)(lian)接一切。
信息雖然不是能量也不是物質，但對人類生存來講卻是一種重要資源，因為信(xin)息是能量(liang)(liang)和(he)物(wu)質的標識，是獲取(qu)資源和(he)能量(liang)(liang)的方向指引(yin)，信(xin)息獲取(qu)平(ping)等，也就在一定程度上意味著(zhu)物(wu)質分配平(ping)等，這(zhe)種大同社會的夢想(xiang)注(zhu)定只能成為夢想(xiang)。
自古(gu)以來(lai)，做為(wei)(wei)資(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)，從(cong)來(lai)就沒有(you)*公平分配的(de)(de)(de)時候(hou)，相反，有(you)的(de)(de)(de)時候(hou)為(wei)(wei)了(le)利益人們(men)還要刻意的(de)(de)(de)切斷他人與信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)連接。秦始(shi)皇(huang)焚書坑儒、趙高指鹿為(wei)(wei)馬均是(shi)(shi)歷(li)史上的(de)(de)(de)明證，愚(yu)民(min)政策是(shi)(shi)歷(li)朝統(tong)治者壟斷信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)常規(gui)武器。
互聯網(wang)(wang)技術突飛猛進的(de)(de)發(fa)展的(de)(de)時候，有人樂(le)觀的(de)(de)預言：“互聯網(wang)(wang)將去中(zhong)心化，萬物將越過(guo)一(yi)切中(zhong)介而實現直接相連(lian)，互聯網(wang)(wang)將徹底(di)消除信息不對(dui)稱”，這(zhe)個想(xiang)法又是很傻很天(tian)真的(de)(de)想(xiang)法，是典型的(de)(de)烏托邦。因為互聯網能(neng)解決連接(jie)問題，但卻很(hen)難解決信息發(fa)布者(zhe)(zhe)和(he)接(jie)受者(zhe)(zhe)雙(shuang)方接(jie)收信息的意愿和(he)能(neng)力問題。例如，底(di)層(ceng)(ceng)民(min)眾想連接(jie)政要(yao)首腦(nao)，但政要(yao)首腦(nao)卻不(bu)一定愿意也不(bu)一定有(you)(you)能(neng)力連接(jie)底(di)層(ceng)(ceng)民(min)眾；一臺(tai)設備想連接(jie)到另外(wai)一臺(tai)設備，那要(yao)看另外(wai)一臺(tai)設備有(you)(you)沒有(you)(you)安裝數據接(jie)收和(he)發(fa)送的設備。
一般來說(shuo)，資(zi)源多(duo)的一方(fang)比資(zi)源少的一方(fang)擁(yong)有更(geng)多(duo)的連接。在過去，由(you)于時間(jian)和空間(jian)的(de)限制，地(di)域、時間(jian)、種族、文(wen)化(hua)、語言可能都(dou)(dou)會成為(wei)連接(jie)的(de)障礙，但在互(hu)聯網時代(dai)，這一切都(dou)(dou)不(bu)是問題，所以(yi)我(wo)們不(bu)僅沒(mei)有看(kan)(kan)到我(wo)們期望(wang)中的(de)“自由(you)連接(jie)”和“平等連接(jie)”，相反卻(que)看(kan)(kan)到了信息重新被寡頭壟斷的(de)苗(miao)頭。
美團和大眾點評合并后占據團購市場份額超過80%，排名第三的糯米大約只占15%；“滴滴”和“快的”宣布戰略合并后占據中國打車軟件市場90%以上的份額；百度搜索占據中國移動端搜索引擎市場近乎80%的市場…
第(di)三大謊言(yan)：互(hu)聯(lian)網未來要顛覆傳統行業
扒下那些國內互聯網企業光鮮的外衣后，其原形80%以上就是個靠廣告賺錢的媒體，和馬路邊的電線桿子上貼的小廣告并無二致。互聯網革命的本質是信息技術對傳統商業的改造，互聯網革掉的是傳統思維、傳統技術而非傳統行業！
淘寶的(de)成功那是因(yin)為(wei)他們(men)運用(yong)互聯網(wang)(wang)技(ji)(ji)術改造(zao)了(le)傳(chuan)(chuan)統零售業(ye)(ye)(ye)，零售行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)沒有(you)消失；網(wang)(wang)易和新浪(lang)的(de)成功那是因(yin)為(wei)他們(men)運用(yong)互聯網(wang)(wang)技(ji)(ji)術改造(zao)了(le)傳(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)媒業(ye)(ye)(ye)，傳(chuan)(chuan)媒行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)沒有(you)消失；嘀(di)嘀(di)和快的(de)的(de)成功那是因(yin)為(wei)他們(men)運用(yong)互聯網(wang)(wang)技(ji)(ji)術改造(zao)了(le)傳(chuan)(chuan)統傳(chuan)(chuan)出租(zu)車(che)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)，出租(zu)車(che)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)沒有(you)消失…。
在傳統行業開始運用互聯網技術的時候，京東和淘寶卻開始自建物流，知乎也開始出書了，美團等團購企業的地推團隊天天走街串巷，洗衣、送餐、快遞、洗車、按摩這些傳統的不能再傳統的行業怎么會入得這些“高大上”的互聯網企業的法眼呢？為什么大家都瘋了一樣搞O2O呢？
因(yin)為他們(men)發現不和傳(chuan)統行業(ye)結合起來，互(hu)(hu)聯網技術連(lian)接的(de)優勢就無(wu)法發揮(hui)，互(hu)(hu)聯網顛(dian)覆不了傳(chuan)統行業(ye)，相反他們(men)還要視傳(chuan)統行業(ye)為衣食父母。
當(dang)互聯(lian)網企(qi)(qi)業(ye)教會了(le)傳統企(qi)(qi)業(ye)玩(wan)互聯(lian)網之后，未來不會再有(you)(you)互聯(lian)網企(qi)(qi)業(ye)和傳統企(qi)(qi)業(ye)之分，因(yin)為所有(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)都將互聯(lian)網化！互聯(lian)網企(qi)(qi)業(ye)與傳統企(qi)(qi)業(ye)終將殊途同歸！
第四大(da)謊言：硬件(jian)未來會(hui)免費
軟件(jian)(jian)(jian)的(de)邊際成本可以趨(qu)近零，但硬(ying)件(jian)(jian)(jian)卻不會，硬(ying)件(jian)(jian)(jian)免費注定是硬(ying)件(jian)(jian)(jian)廠商的(de)一場(chang)噩夢！
小米、樂視、360等進軍硬件制造的互聯網公司一直宣稱自己以成本價銷售硬件，通過銷售硬件產品圈到海量用戶，再通過廣告、應用商店等方式賺錢，這一招可行嗎？讓我們就來看看他們的“服務收費”比例到底如何吧。
小米公司公布的官方數據顯示：2013年小米共銷售1870萬臺手機，總收入330億元，而MIUI的相關軟件、游戲下載、主題銷售營收大概在1億元，占總營收不足1%。2014年公布的數據為銷售額743億，但卻沒有公布增值服務營收。
依(yi)靠硬件獲取客戶(hu)的成本遠高于(yu)僅僅依(yi)靠應用本身(shen)獲取客戶(hu)的成本，微信的用戶目前已經達到5.4億，而小米卻只有1億MIUI用戶。另外，依靠低(di)價硬(ying)件吸(xi)引(yin)的客戶本(ben)身消(xiao)費能力就(jiu)有限，增值服務(wu)收費模式對這些客戶能否奏效還(huan)是(shi)個問題(ti)。
互聯網技術它(ta)只不過是個工具
贏道君堅信互聯網技術必將引發一場信息革命，也必然會改變傳統行業和舊有的商業模式，但這種改良是溫和的、循序漸進式的，沒有那么夸張也沒有那么恐怖：互聯網技術(shu)它(ta)(ta)只不過(guo)是(shi)個(ge)工具：它(ta)(ta)并(bing)不是(shi)一(yi)種思(si)維(wei)，而是(shi)激活我們思(si)維(wei)的(de)工具；它(ta)(ta)的(de)出現(xian)并(bing)不是(shi)對傳統(tong)行業(ye)的(de)徹底(di)顛(dian)覆而會是(shi)對傳統(tong)行業(ye)的(de)改造和升級；它(ta)(ta)未(wei)必能(neng)連接一(yi)切(qie)卻能(neng)促使(shi)信息交換更及時、更有效率、更真實、更便捷、更開放。互聯網技術很美好，把互聯網過分神化很不好！
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