電商時代(dai)如何(he)打造(zao)品牌
電(dian)子商(shang)務及移動(dong)互聯(lian)網的(de)(de)蓬勃發展，突然間讓(rang)越(yue)來越(yue)多的(de)(de)傳(chuan)統企(qi)(qi)業(ye)找(zhao)不(bu)(bu)到北(bei)了，還沒搞懂(dong)淘寶，突然說淘寶不(bu)(bu)賺錢了，還沒搞懂(dong)京東、天貓(mao)怎么銷(xiao)售，微商(shang)又異軍突起(qi)，真(zhen)是“亂花漸欲迷人眼”。許多企(qi)(qi)業(ye)家(jia)感嘆，這種(zhong)“霧(wu)里(li)看花、水中望月”的(de)(de)日子可真(zhen)是難熬！一夜之(zhi)間，似乎不(bu)(bu)談電(dian)商(shang)、不(bu)(bu)懂(dong)電(dian)商(shang)就已經(jing)落后于時(shi)代了，傳(chuan)統企(qi)(qi)業(ye)經(jing)常(chang)講的(de)(de)“品牌設計(ji)”、“品牌定位”、“品牌傳(chuan)播”在電(dian)商(shang)時(shi)代還有意義(yi)嗎，還有必要嗎？電(dian)商(shang)時(shi)代已經(jing)來臨，我們還能利用電(dian)商(shang)打(da)造出知名品牌嗎，能實現企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)品牌夢想(xiang)嗎？毋(wu)庸置疑，答案是一定的(de)(de)，無(wu)論是傳(chuan)統的(de)(de)渠(qu)(qu)道銷(xiao)售還是通過(guo)電(dian)商(shang)渠(qu)(qu)道銷(xiao)售，成就品牌夢想(xiang)仍舊是不(bu)(bu)變的(de)(de)商(shang)業(ye)真(zhen)理。
萬變(bian)(bian)不(bu)離其宗，無論(lun)是(shi)線下的(de)傳統(tong)渠道銷售還是(shi)線上的(de)電商(shang)渠道銷售，銷售平臺變(bian)(bian)了，宣傳和(he)推(tui)廣(guang)的(de)平臺變(bian)(bian)了，但(dan)產品(pin)的(de)功能(neng)和(he)基本屬性不(bu)可能(neng)變(bian)(bian)，消費(fei)者的(de)消費(fei)需求客觀存在，品(pin)牌所要表達(da)的(de)精神內涵不(bu)可能(neng)變(bian)(bian)，所以，無論(lun)什么渠道，成(cheng)就知名品(pin)牌仍舊是(shi)企業(ye)家永恒不(bu)變(bian)(bian)的(de)夢想(xiang)！
一(yi)(yi)句(ju)話，電商時代，你的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)照樣(yang)需(xu)要做前瞻(zhan)性的(de)(de)戰(zhan)(zhan)略規劃(hua)，品(pin)(pin)牌(pai)需(xu)要定(ding)位(wei)、品(pin)(pin)牌(pai)形象需(xu)要設(she)(she)計(ji)(ji)、品(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)略需(xu)要規劃(hua)，這些(xie)都是(shi)打(da)造品(pin)(pin)牌(pai)需(xu)要做的(de)(de)基礎工作。作為(wei)品(pin)(pin)牌(pai)規劃(hua)者來講(jiang)，無非(fei)是(shi)在品(pin)(pin)牌(pai)推廣(guang)的(de)(de)媒(mei)體(ti)選擇(ze)和(he)產品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)的(de)(de)渠(qu)道(dao)選擇(ze)上(shang)(shang)將電子商務和(he)移(yi)動互聯(lian)網(wang)充(chong)分(fen)考慮進(jin)去(qu)(qu)(qu)。將傳統(tong)媒(mei)體(ti)上(shang)(shang)的(de)(de)廣(guang)告文案和(he)形象設(she)(she)計(ji)(ji)搬到(dao)互聯(lian)網(wang)媒(mei)體(ti)上(shang)(shang)去(qu)(qu)(qu)，將傳統(tong)渠(qu)道(dao)銷(xiao)售(shou)的(de)(de)產品(pin)(pin)搬到(dao)互聯(lian)網(wang)渠(qu)道(dao)去(qu)(qu)(qu)展示和(he)銷(xiao)售(shou)。至于品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)、品(pin)(pin)牌(pai)形象設(she)(she)計(ji)(ji)、品(pin)(pin)牌(pai)推廣(guang)等品(pin)(pin)牌(pai)策劃(hua)的(de)(de)具(ju)體(ti)內(nei)容一(yi)(yi)概不可改(gai)變，“外甥打(da)燈籠照舊”。
具(ju)體來(lai)講品牌規劃(hua)必須解決好以下(xia)三大問(wen)題：
電商時代(dai)如何打造品(pin)牌(pai)一. 品(pin)牌(pai)定位(wei)問題，即解決“我是誰(shui)”的問題
如(ru)王老吉(ji)(ji)通(tong)過(guo)品(pin)牌(pai)定位(wei)(wei)告(gao)訴消費(fei)者(zhe)“是(shi)一款(kuan)(kuan)去上火的飲料”，于(yu)是(shi)就(jiu)有(you)了廣告(gao)語(yu)“怕(pa)上火喝王老吉(ji)(ji)”；腦白金通(tong)過(guo)品(pin)牌(pai)定位(wei)(wei)告(gao)訴消費(fei)者(zhe)“是(shi)一款(kuan)(kuan)送給老人的禮(li)(li)品(pin)”，于(yu)是(shi)就(jiu)有(you)了廣告(gao)語(yu)“今年過(guo)節(jie)不(bu)收(shou)禮(li)(li)，收(shou)禮(li)(li)就(jiu)收(shou)腦白金”；海飛絲(si)通(tong)過(guo)品(pin)牌(pai)定位(wei)(wei)告(gao)訴消費(fei)者(zhe)是(shi)一款(kuan)(kuan)去屑的洗發水，于(yu)是(shi)就(jiu)有(you)了廣告(gao)語(yu)“去屑，當然海飛絲(si)”。類似(si)這(zhe)樣(yang)的案例還很多，不(bu)再一一例舉。
電商時代如(ru)何打造(zao)品牌二. 品牌愿景問題，即(ji)解決“我往哪里去”的問題
解(jie)決(jue)了(le)品(pin)(pin)牌的定位問題也就解(jie)決(jue)了(le)品(pin)(pin)牌未來(lai)愿景的問題，也就是品(pin)(pin)牌經營(ying)要努(nu)力的方向，即品(pin)(pin)牌未來(lai)會(hui)成(cheng)為(wei)什么？，如王老(lao)吉要成(cheng)為(wei)涼茶*，海飛絲成(cheng)為(wei)了(le)去屑洗發水品(pin)(pin)牌的第一，奔馳(chi)轎車成(cheng)為(wei)了(le)尊(zun)貴汽(qi)車品(pin)(pin)牌的象征。
電商時代(dai)如何打造品(pin)牌(pai)三(san).品(pin)牌(pai)傳播(bo)問題(ti)，即解決好“我該(gai)怎樣去”的問題(ti)
品(pin)牌有了定位，明確了發(fa)(fa)展(zhan)方向和愿景，最(zui)(zui)重(zhong)要(yao)的(de)就是通過什么樣(yang)的(de)策(ce)略(lve)(lve)(lve)來實現品(pin)牌的(de)愿景。產品(pin)開(kai)發(fa)(fa)策(ce)略(lve)(lve)(lve)、產品(pin)價格策(ce)略(lve)(lve)(lve)、渠(qu)道建設策(ce)略(lve)(lve)(lve)、廣(guang)告傳(chuan)播(bo)策(ce)略(lve)(lve)(lve)、商業經營模式，一(yi)切的(de)營銷(xiao)行為最(zui)(zui)終都是在解決“我該怎樣(yang)去(qu)，怎樣(yang)實現品(pin)牌愿景？”這一(yi)重(zhong)大的(de)品(pin)牌使命(ming)！
品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)規劃是(shi)(shi)(shi)(shi)企(qi)業戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)層(ceng)(ceng)面的(de)(de)工(gong)作(zuo)，而(er)(er)采用什(shen)么(me)樣(yang)的(de)(de)互(hu)聯(lian)網媒體(ti)及電(dian)商渠(qu)道(dao)只(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)實現品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)的(de)(de)戰(zhan)(zhan)術(shu)(shu)層(ceng)(ceng)面的(de)(de)工(gong)作(zuo)，戰(zhan)(zhan)術(shu)(shu)是(shi)(shi)(shi)(shi)在戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)指導(dao)下開展的(de)(de)，戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)是(shi)(shi)(shi)(shi)核心、是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)運營的(de)(de)方(fang)向，具有全局性(xing)、指導(dao)性(xing)、前瞻(zhan)性(xing)的(de)(de)特點。而(er)(er)戰(zhan)(zhan)術(shu)(shu)是(shi)(shi)(shi)(shi)服務于戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)的(de)(de)，為(wei)了(le)保證(zheng)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)的(de)(de)有效(xiao)實施而(er)(er)制定的(de)(de)策略(lve)(lve)。電(dian)商銷(xiao)(xiao)售平臺只(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)產品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售的(de)(de)一個渠(qu)道(dao)或(huo)者通路，類同于線(xian)下的(de)(de)終(zhong)端賣場(chang)、專賣店等(deng)銷(xiao)(xiao)售渠(qu)道(dao)；各種電(dian)商媒體(ti)以及移動(dong)互(hu)聯(lian)網媒體(ti)等(deng)類似于傳統的(de)(de)報(bao)紙、雜志(zhi)、電(dian)視等(deng)傳播(bo)媒體(ti)。而(er)(er)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)規劃是(shi)(shi)(shi)(shi)企(qi)業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)(lve)層(ceng)(ceng)面的(de)(de)工(gong)作(zuo)，是(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)經營的(de)(de)根(gen)本，這(zhe)個根(gen)本和核心是(shi)(shi)(shi)(shi)不(bu)能因為(wei)電(dian)商渠(qu)道(dao)和互(hu)聯(lian)網媒體(ti)的(de)(de)增加而(er)(er)改變的(de)(de)。
電商時代，還是請各位(wei)企業老板“淡定”！以不(bu)變(bian)(bian)應萬變(bian)(bian)，以不(bu)變(bian)(bian)的“品(pin)牌戰(zhan)略”加上互聯(lian)網媒體及電商平(ping)臺的推廣和銷售，直面市場競爭，沉(chen)著應對，努力成(cheng)就(jiu)品(pin)牌夢想(xiang)！
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