大(da)品(pin)牌(pai)往(wang)往(wang)越(yue)(yue)做(zuo)越(yue)(yue)成功，產(chan)品(pin)系列(lie)越(yue)(yue)做(zuo)越(yue)(yue)齊全，這其實(shi)就(jiu)是他(ta)們做(zuo)好了(le)品(pin)牌(pai)延伸(shen)。什么是品(pin)牌(pai)延伸(shen)呢？企業(ye)利用一個已(yi)經建立的(de)品(pin)牌(pai)推出新產(chan)品(pin)的(de)方法(fa)，就(jiu)是品(pin)牌(pai)延伸(shen)。比如所熟知的(de)康(kang)師傅，他(ta)不僅(jin)(jin)做(zuo)方便面，他(ta)還做(zuo)冰(bing)紅茶(cha)、礦泉水、蘇打餅(bing)干等等等等。同(tong)樣來自臺(tai)灣的(de)旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)集(ji)團，不僅(jin)(jin)做(zuo)旺(wang)(wang)(wang)仔牛奶，還做(zuo)旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)碎冰(bing)冰(bing)，旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)雪餅(bing)，在湖(hu)南長沙還做(zuo)了(le)一家醫院，叫(jiao)旺(wang)(wang)(wang)旺(wang)(wang)(wang)醫院。大(da)品(pin)牌(pai)其實(shi)很多(duo)時(shi)候都在做(zuo)延伸(shen)。那究竟(jing)如何做(zuo)品(pin)牌(pai)的(de)延伸(shen)呢？品(pin)牌(pai)延伸(shen)的(de)四個方法(fa)。
第一個(ge)方法，是根據(ju)品(pin)牌(pai)核心精(jing)(jing)神價值延(yan)伸。比(bi)如小米(mi)的(de)(de)紅米(mi)就是在小米(mi)的(de)(de)性價比(bi)，這個(ge)品(pin)牌(pai)核心精(jing)(jing)神在做(zuo)價值延(yan)伸。再比(bi)如茶顏悅色(se)，去年(nian)推出的(de)(de)咖啡品(pin)牌(pai)鴛(yuan)央咖啡，它就能(neng)夠快(kuai)速的(de)(de)獲取消費者(zhe)的(de)(de)信(xin)任(ren)。就是因為(wei)它根據(ju)茶顏悅色(se)這個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)(de)核心在做(zuo)價值延(yan)伸。
第二個方法，就(jiu)搭(da)便車延(yan)伸互聯網行業。有一(yi)句名言說的(de)(de)(de)就(jiu)是站在(zai)(zai)風口上豬都能(neng)夠(gou)飛(fei)起來(lai)，當(dang)你所在(zai)(zai)的(de)(de)(de)行業處于(yu)更(geng)新換(huan)代的(de)(de)(de)時(shi)(shi)期(qi)，或者市場(chang)需求蓬勃(bo)發展的(de)(de)(de)時(shi)(shi)期(qi)，這也正(zheng)是這個品(pin)牌延(yan)伸的(de)(de)(de)大好(hao)時(shi)(shi)機(ji)。比如美的(de)(de)(de)這家企業，國內電飯(fan)煲雖然價格低廉，但(dan)其(qi)實(shi)功(gong)能(neng)不完善，美的(de)(de)(de)找準電飯(fan)煲功(gong)能(neng)與價格的(de)(de)(de)市場(chang)空間，在(zai)(zai)電飯(fan)煲領(ling)域里面實(shi)現突圍，最終還帶火了自家的(de)(de)(de)空調等(deng)其(qi)他(ta)品(pin)類，成功(gong)的(de)(de)(de)實(shi)現了品(pin)牌的(de)(de)(de)搭(da)便車延(yan)伸。
第三個方法，節約(yue)資金導向延伸(shen)。我(wo)們都(dou)知道早期的格力(li)，圍(wei)繞空調(diao)(diao)不同規(gui)格、不同型號、不同功用，然(ran)后不斷的做大做強，積蓄力(li)量。所以在這一個點上不斷的發(fa)力(li)，最終成就了格力(li)空調(diao)(diao)的領(ling)導地位(wei)。
第(di)四個方法，根據競爭者品牌策略(lve)延伸。比如(ru)在(zai)康(kang)師傅的(de)紅燒牛肉面(mian)回來以后，統一推出了老(lao)壇酸菜(cai)牛肉面(mian)，就是十(shi)分(fen)理性的(de)戰略(lve)選擇。
所以新一(yi)代用(yong)戶的消費(fei)趨勢是設計感(gan)、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)感(gan)和驚喜感(gan)。所以要(yao)想做到(dao)真(zhen)正的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)延(yan)伸(shen)(shen)，就是要(yao)從以上(shang)四(si)個維度去進行策略的展(zhan)開。如果真(zhen)正能做到(dao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)延(yan)伸(shen)(shen)，有效的做到(dao)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)延(yan)伸(shen)(shen)，就能贏得競爭，滿足用(yong)戶的需求。
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