郵(you)(you)政(zheng)開始發力(li)做咖(ka)啡了(le)(le)(le)，特別是(shi)前段時(shi)間，星(xing)巴克因為驅趕警察的(de)(de)(de)(de)負面，更是(shi)將(jiang)郵(you)(you)政(zheng)咖(ka)啡熱度(du)帶上(shang)了(le)(le)(le)一個(ge)(ge)新(xin)的(de)(de)(de)(de)高度(du)，但(dan)是(shi)郵(you)(you)政(zheng)咖(ka)啡真(zhen)的(de)(de)(de)(de)能成(cheng)功嗎(ma)？從(cong)本質(zhi)上(shang)冷靜的(de)(de)(de)(de)思考(kao)這(zhe)個(ge)(ge)事情(qing)，從(cong)戰略定位的(de)(de)(de)(de)角度(du)來思考(kao)，郵(you)(you)政(zheng)做咖(ka)啡這(zhe)件事情(qing)，它(ta)基本上(shang)是(shi)沒有什(shen)(shen)么(me)希(xi)望的(de)(de)(de)(de)，為什(shen)(shen)么(me)？郵(you)(you)政(zheng)在大(da)家(jia)的(de)(de)(de)(de)認知當中，郵(you)(you)政(zheng)代表的(de)(de)(de)(de)是(shi)快(kuai)遞(di)(di)。除了(le)(le)(le)網點多(duo)之外，郵(you)(you)政(zheng)的(de)(de)(de)(de)快(kuai)遞(di)(di)還有什(shen)(shen)么(me)能夠深入(ru)(ru)人(ren)心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)？除了(le)(le)(le)它(ta)是(shi)國企，網點多(duo)之外，它(ta)沒有什(shen)(shen)么(me)能深入(ru)(ru)人(ren)心(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)，也(ye)就是(shi)它(ta)有效的(de)(de)(de)(de)新(xin)的(de)(de)(de)(de)資源里面：
1、就(jiu)是國家背景(jing)靠譜(pu)。
2、就是(shi)網點多，可以送達中國各個其他(ta)快遞無法送達的地方。
但(dan)是(shi)咖啡(fei)(fei)這(zhe)件事情真的(de)(de)(de)靠網點多就(jiu)能(neng)取勝嗎？如(ru)果要跟星巴(ba)克去PK的(de)(de)(de)話(hua)，兩者(zhe)根(gen)本就(jiu)不在一個(ge)層面上。即使今(jin)天(tian)星巴(ba)克這(zhe)個(ge)國(guo)外的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)，作為中(zhong)國(guo)人的(de)(de)(de)，希望(wang)有一個(ge)中(zhong)國(guo)本土品牌(pai)(pai)能(neng)夠將其取代(dai)，但(dan)是(shi)郵政(zheng)今(jin)天(tian)做咖啡(fei)(fei)這(zhe)件事情確實很難成功。郵政(zheng)這(zhe)個(ge)舉動從商業角度是(shi)品牌(pai)(pai)延(yan)伸(shen)，但(dan)是(shi)品牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)延(yan)伸(shen)，不能(neng)違背品牌(pai)(pai)在消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)智中(zhong)的(de)(de)(de)認知，郵政(zheng)代(dai)表(biao)著快(kuai)遞配送，與咖啡(fei)(fei)無法聯系(xi)在一起，這(zhe)個(ge)和痔瘡膏品牌(pai)(pai)馬應龍出(chu)(chu)口紅產品，本質上犯的(de)(de)(de)是(shi)同樣的(de)(de)(de)錯(cuo)誤(wu)，品牌(pai)(pai)跨度過大，超出(chu)(chu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)認知，一個(ge)好(hao)的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)肯定代(dai)表(biao)一個(ge)有效的(de)(de)(de)品類的(de)(de)(de)。今(jin)天(tian)的(de)(de)(de)郵政(zheng)已(yi)經代(dai)表(biao)了快(kuai)遞，代(dai)表(biao)了一個(ge)網點夠多的(de)(de)(de)快(kuai)遞，有了這(zhe)么一個(ge)認知以后(hou)，它還能(neng)代(dai)表(biao)咖啡(fei)(fei)嗎？代(dai)表(biao)什么樣的(de)(de)(de)咖啡(fei)(fei)呢(ni)？所以弄清楚背后(hou)的(de)(de)(de)邏輯(ji)以后(hou)，還看好(hao)郵政(zheng)咖啡(fei)(fei)嗎？
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