內容營銷是這(zhe)(zhe)些年比較(jiao)火的(de)(de)(de)(de)(de)營銷話題。那么為(wei)什(shen)么它(ta)會(hui)得到這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)追捧呢？因為(wei)許(xu)多有(you)遠見的(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)司了解(jie)如何作為(wei)信息資源，成為(wei)買(mai)家購買(mai)過程(cheng)中的(de)(de)(de)(de)(de)一部分，將會(hui)極大(da)增(zeng)加(jia)品牌的(de)(de)(de)(de)(de)親和力。這(zhe)(zhe)也會(hui)極大(da)地增(zeng)加(jia)客戶選擇(ze)自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)可能性，所以(yi)這(zhe)(zhe)也帶來(lai)了各種形式內容營銷的(de)(de)(de)(de)(de)發展。這(zhe)(zhe)個(ge)研究表明來(lai)自(zi)可信的(de)(de)(de)(de)(de)，第三方生(sheng)產的(de)(de)(de)(de)(de)內容，消費者有(you)較(jiao)高的(de)(de)(de)(de)(de)信任(ren)度。這(zhe)(zhe)種消費者信任(ren)會(hui)產生(sheng)支付，一般(ban)而(er)言，就像專(zhuan)家內容是購買(mai)流程(cheng)所有(you)三個(ge)階段中最有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)內容形式。
但是作為營銷而言，品牌營銷者最關注的是哪些內容營銷的渠道可以帶來*的回報率。所以，對于增加品牌親和力，產品意識，以及在購買過程中引領潛在客戶，什么是最有效的內容營銷渠道呢？
*DigitalRelevance的聯合創始人Aaron Aders解析了最近尼爾森的研究，其中有對這些問題的回答。
內容形式
在這份報告中分析了三種主要內容形式的有效性：
* 品牌內容--所有在品牌網站上的內容
* 專家內容--付費媒體，包括來自相關第三方網站和博客的評論和文章
* 用戶評論--來自主要在線零售商或者線上論壇的評論部分的內容
作為此項研究的部分，以下幾個關鍵指標被選擇評估內容效率：
* 第一階段：對一個新產品的熟悉度
* 第二階段：對于品牌或產品的親和力
* 第三階段：對于一個品牌或產品的購買考慮度
結果
總的來說，這個研究表明消費者對于可信任的，第三方專家生產的內容有較高的信任度。消費者也會為信任支付，就像專家內容是，一般來說，是購買流程的全部三階段最有效的內容形式。
按照這個研究，專家內容資產“比品牌內容提升88%的熟悉度，比用戶評論提升50%。”這個研究也顯示，專家內容比品牌內容提升50%的親和力，比用戶評論提升20%。而談到購買考慮時，相比品牌內容，提升38%的購買考慮度，比用戶評論提升83%。
品牌內容最好被用到技術產品，這些技術產品由產品細節來描述，比如照相機、汽車和智能手機。
用戶評論在用戶已經有高度產品知識的類別里，會使用非常成功。這可以應用的產品，如視頻游戲，這些知識豐富的用戶在線上論壇都很活躍。然而，專家內容在創建最初的產品意識或者熟悉度上還是最有效的。
雖然每種內容形式在增加產品熟悉富，品牌親和力和購買意圖上有展示了有效性，總的來說，由可信的第三方資源寫的內容表現*。企業要投人在將這點考慮在內的內容營銷策略上，一定會在它所在的行業中獲得優勢。
如何針對客戶做內容營銷非常關鍵？你要首先知道，客戶更容易對哪些內容形式更易于接受？
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