這(zhe)幾年，我經常會(hui)接到(dao)媒體(ti)朋友的電話，偶爾也會(hui)跟媒體(ti)朋友聚會(hui)，討論(lun)的話題中，總(zong)離不開兩個問答：
問：“我也想創業，您覺得怎么樣？”
答：“想法挺好的，應該這么干！”
問：“您覺得我會成功嗎？”
答(da)：“……這個我就不(bu)好說了。”
咬文嚼字，應不(bu)應該創業(ye)，和能不(bu)能創業(ye)成功，其實是(shi)兩碼(ma)事。
一旦(dan)踏入老(lao)板(ban)這個(ge)行(xing)列(lie)，你(ni)會(hui)發(fa)現，人生真的變了，因(yin)為(wei)你(ni)會(hui)突(tu)然發(fa)現，等待你(ni)的不再(zai)是夢(meng)想中(zhong)有錢人的生活，而(er)是各種(zhong)(zhong)問題、各種(zhong)(zhong)艱辛、各種(zhong)(zhong)負(fu)債、各種(zhong)(zhong)壓力(li)……對員工、對股東、對社會(hui)的重重負(fu)擔、風險，只有你(ni)一個(ge)人在真正(zheng)承擔，還要沒日沒夜思考未來(lai)、規劃前景……
媒(mei)體人不是有很(hen)多優勢嗎？是的(de)(de)。但是，媒(mei)體人也(ye)(ye)有很(hen)多短板。所有的(de)(de)媒(mei)體人，都(dou)是打(da)(da)工(gong)性質，即(ji)便是總編輯，也(ye)(ye)是為黨(dang)報集團(tuan)打(da)(da)工(gong)。從打(da)(da)工(gong)到當老板，還是要很(hen)大(da)差(cha)距的(de)(de)。媒(mei)體人天生的(de)(de)職業習(xi)慣，也(ye)(ye)決定了有一些(xie)短板，必(bi)須要補齊(qi)，才(cai)能(neng)成為一名稱(cheng)職的(de)(de)老板。
媒體人(ren)的(de)閱歷(li)短板(ban)從量(liang)上看，最(zui)突出的(de)問(wen)題是：你其實什么(me)也不(bu)懂(dong)(dong)大家除了待在傳統媒體的(de)體制內象牙塔中，能寫寫文章、耍耍筆桿、敲(qiao)敲(qiao)鍵盤外(wai)，還懂(dong)(dong)什么(me)？！
有(you)業內人士(shi)可(ke)能要駁我：傳(chuan)統媒(mei)體(ti)人經(jing)常接觸黨政及各類行政事業部門，難道不懂社會管理和輿論(lun)走向？記者們長年在一線搞釆訪報(bao)道，難道不懂一二(er)三(san)產業和工農兵學(xue)商？
我要回答大家(jia)的(de)是(shi)：你還真的(de)是(shi)什么也不懂(dong)！
你不(bu)懂社會現實的短板，多了(le)去了(le)
你去采(cai)訪的任何一個行(xing)政(zheng)或事業單位，*只(zhi)會(hui)(hui)(hui)給你宣示(shi)(shi)政(zheng)績，宣示(shi)(shi)正(zheng)面，宣示(shi)(shi)光鮮……他(ta)會(hui)(hui)(hui)給你宣示(shi)(shi)失誤嗎(ma)？他(ta)會(hui)(hui)(hui)給你宣示(shi)(shi)執行(xing)規則中的彎彎繞技巧嗎(ma)？他(ta)會(hui)(hui)(hui)給你宣示(shi)(shi)潛規則中的吃拿卡要嗎(ma)？顯(xian)然，決不可能(neng)但你一創業，就會(hui)(hui)(hui)遭遇到(dao)你以為懂、其實你不懂的真正(zheng)的“社會(hui)(hui)(hui)現實”了。
你不懂社會輿論
走向的(de)短(duan)板，多了(le)去了(le)
傳(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)人(ren)似乎是最懂社會(hui)(hui)輿(yu)(yu)(yu)(yu)論(lun)走(zou)向(xiang)的(de)。但一般(ban)而(er)言，傳(chuan)統媒(mei)(mei)體(ti)(ti)人(ren)最懂的(de)社會(hui)(hui)輿(yu)(yu)(yu)(yu)論(lun)，只會(hui)(hui)是主(zhu)流輿(yu)(yu)(yu)(yu)論(lun)或(huo)曰(yue)官方輿(yu)(yu)(yu)(yu)論(lun)。但這(zhe)(zhe)種主(zhu)流輿(yu)(yu)(yu)(yu)論(lun)或(huo)曰(yue)官方輿(yu)(yu)(yu)(yu)論(lun)，僅是就(jiu)高(gao)(gao)層大局和政府局面而(er)言的(de)輿(yu)(yu)(yu)(yu)論(lun)形(xing)態(tai)。而(er)到(dao)(dao)了(le)(le)基(ji)層，到(dao)(dao)了(le)(le)民間(jian)，其(qi)接(jie)(jie)“地(di)氣”的(de)輿(yu)(yu)(yu)(yu)論(lun)形(xing)態(tai)、尤其(qi)是思潮(chao)走(zou)向(xiang)和行(xing)為規范走(zou)向(xiang)，就(jiu)會(hui)(hui)出現錯位、甚至大相徑(jing)庭(ting)了(le)(le)。比(bi)如，你此前在媒(mei)(mei)體(ti)(ti)工作(zuo)時(shi)(shi)了(le)(le)解到(dao)(dao)的(de)社會(hui)(hui)輿(yu)(yu)(yu)(yu)論(lun)，一般(ban)是“社會(hui)(hui)風氣趨(qu)優”、“文明(ming)水平(ping)提(ti)高(gao)(gao)”、“經(jing)濟(ji)形(xing)勢向(xiang)好”、“人(ren)平(ping)收(shou)入增多(duo)”等。但你一旦創業接(jie)(jie)了(le)(le)“地(di)氣”，便會(hui)(hui)在某個局部，時(shi)(shi)時(shi)(shi)會(hui)(hui)遇到(dao)(dao)“社會(hui)(hui)風氣不(bu)正(zheng)”、“文明(ming)水平(ping)不(bu)高(gao)(gao)”、“經(jing)濟(ji)形(xing)勢不(bu)好”、“人(ren)平(ping)收(shou)入不(bu)多(duo)”等問題(ti)，這(zhe)(zhe)個時(shi)(shi)候，你的(de)小心臟(zang)可能(neng)就(jiu)無法承受(shou)了(le)(le)。
你不懂三大產業
經營的(de)短(duan)板，更多了去了。
“教會(hui)徒弟、餓死師(shi)傅”當(dang)今任(ren)(ren)何一個(ge)產業(ye)中的任(ren)(ren)何一個(ge)單位(wei)實(shi)體，均各有自己(ji)來錢的生存之道(dao)。試問，你作為(wei)媒體人去采(cai)訪任(ren)(ren)何一個(ge)具體的單位(wei)實(shi)體，他可以把“業(ye)績”和“經驗”講得天花(hua)亂(luan)墜，但他會(hui)把自己(ji)核(he)心機密級(ji)的生存之道(dao)，告訴你嗎？絕不(bu)可能！其(qi)中，某些具體單位(wei)的高級(ji)商業(ye)機密即“生死秘(mi)訣”，不(bu)僅連會(hui)計師(shi)和財務(wu)總監(jian)不(bu)知道(dao)，甚(shen)至對配偶和父母子女都要保密。
你不懂情商積累和釋放
運作(zuo)的短板，同(tong)樣多了去了
作為(wei)傳統媒(mei)體(ti)人，大(da)家(jia)多從一類大(da)學(xue)、甚(shen)至*大(da)學(xue)畢業(ye)，智商(shang)應該都(dou)是很(hen)(hen)高的(de)(de)(de)。但記者編輯的(de)(de)(de)桂冠，讓各位戴得忽視了(le)情(qing)(qing)(qing)商(shang)的(de)(de)(de)積(ji)累。情(qing)(qing)(qing)商(shang)者，存在銀(yin)行的(de)(de)(de)“感情(qing)(qing)(qing)儲蓄”也(ye)。而媒(mei)體(ti)人攢下(xia)的(de)(de)(de)許多所(suo)謂“人脈”，則根本達不到“情(qing)(qing)(qing)商(shang)”的(de)(de)(de)檔(dang)次。因為(wei)這些(xie)(xie)人脈，當時(shi)就沒(mei)有“存款”而是“付現”了(le)被(bei)采(cai)訪或(huo)被(bei)宣(xuan)傳者已用“請客吃飯(fan)”或(huo)“送紅包”，向你作了(le)即(ji)時(shi)利益交換。交換后的(de)(de)(de)結果是：不欠你的(de)(de)(de)人情(qing)(qing)(qing)。你在創(chuang)(chuang)業(ye)時(shi)，憑這些(xie)(xie)“交換完畢”的(de)(de)(de)人脈去圖某(mou)種方(fang)便，肯定碰壁！此外(wai)，因為(wei)大(da)家(jia)過(guo)去基(ji)本沒(mei)有使(shi)用情(qing)(qing)(qing)商(shang)的(de)(de)(de)實踐，故有些(xie)(xie)媒(mei)體(ti)人即(ji)使(shi)攢下(xia)一些(xie)(xie)情(qing)(qing)(qing)商(shang)資本，也(ye)不懂使(shi)用辦法，即(ji)沒(mei)有很(hen)(hen)好地(di)掌(zhang)握(wo)使(shi)用場合、時(shi)機、分寸(cun)、表達技(ji)巧等。故在創(chuang)(chuang)業(ye)中“拉起關系”來，倍(bei)感吃力。
你不懂“混社會”的生存
閱歷短(duan)板(ban)，尤(you)其多(duo)了(le)去了(le)
過去(qu)你待在傳統媒體“體制內”，這柄保(bao)護傘保(bao)護得你像一株花草(cao)：風(feng)吹不(bu)(bu)著(zhu)，雨打不(bu)(bu)到不(bu)(bu)擔心(xin)(xin)工資發放，不(bu)(bu)顧慮沒有活干(gan)，不(bu)(bu)害(hai)怕他人(ren)加(jia)害(hai)……而且自己的(de)(de)心(xin)(xin)理定位，*沒有如何(he)混社會(hui)者的(de)(de)精神負擔，心(xin)(xin)理預期多是(shi)停留在“日子(zi)過得還算愜意”的(de)(de)水準(zhun)線(xian)上(shang)。而一旦失去(qu)保(bao)護傘進入創(chuang)業生涯(ya)，就必須(xu)彌補你不(bu)(bu)會(hui)混社會(hui)的(de)(de)閱歷短(duan)板(ban)了：要(yao)尋(xun)賺錢的(de)(de)法子(zi)，要(yao)趟疏通人(ren)脈關系(xi)的(de)(de)路子(zi)，要(yao)學“踩(cai)紅線(xian)”、“打擦邊球”的(de)(de)技巧(qiao)，甚至要(yao)掌握同紅道、黑道、三教九(jiu)流打交道的(de)(de)手段……
你甚至不懂“會說話”的生存
閱歷短板，也在創業時顯出劣勢了
有人(ren)詰問(wen)：“記者精(jing)通采訪(fang)術(shu)，怎么(me)可能‘不(bu)會(hui)(hui)(hui)說(shuo)話’呢？”我(wo)(wo)要告訴大(da)家(jia)的(de)(de)是(shi)：會(hui)(hui)(hui)采訪(fang)不(bu)一定(ding)(ding)會(hui)(hui)(hui)“說(shuo)話”釆訪(fang)只(zhi)是(shi)一種在(zai)具體環境(jing)下、平(ping)靜詢問(wen)他人(ren)的(de)(de)問(wen)話術(shu)，其甚至低端(duan)到不(bu)如執法(fa)者詢問(wen)犯罪(zui)嫌疑人(ren)的(de)(de)“審訊術(shu)”！而(er)在(zai)創業中(zhong)“混社會(hui)(hui)(hui)”的(de)(de)說(shuo)話術(shu)，就包羅萬象、技(ji)(ji)巧(qiao)千般了。而(er)其最高端(duan)的(de)(de)*話術(shu)，便(bian)是(shi)演(yan)講(jiang)(jiang)(jiang)了。創業者對上請示匯(hui)報、說(shuo)服(fu)對方，要用演(yan)講(jiang)(jiang)(jiang)技(ji)(ji)巧(qiao)；對外宣傳產品、招徠客戶，必施演(yan)講(jiang)(jiang)(jiang)手段；對內大(da)會(hui)(hui)(hui)、小會(hui)(hui)(hui)布置任務(wu)、強化(hua)管理，則更得發(fa)揮演(yan)講(jiang)(jiang)(jiang)口才(cai)但你(ni)真的(de)(de)會(hui)(hui)(hui)演(yan)講(jiang)(jiang)(jiang)嗎？我(wo)(wo)敢肯(ken)定(ding)(ding)，99%的(de)(de)媒體創業者，都不(bu)精(jing)通此術(shu)，即都存在(zai)這種最顯而(er)易見(jian)的(de)(de)閱歷短板。
不(bu)(bu)懂(dong)社(she)會現實(shi)，不(bu)(bu)知(zhi)(zhi)社(she)會輿論(lun)，不(bu)(bu)擅經(jing)營管(guan)理，不(bu)(bu)會積(ji)累人脈，不(bu)(bu)懂(dong)如(ru)(ru)何“混社(she)會”，不(bu)(bu)知(zhi)(zhi)道如(ru)(ru)何把(ba)話說好(hao)聽……這么(me)多的(de)(de)短(duan)板，你(ni)(ni)還說自己無所(suo)不(bu)(bu)能嗎？這些能力，都是(shi)當老(lao)(lao)板必(bi)須具備的(de)(de)。只有補(bu)齊(qi)這些短(duan)板，你(ni)(ni)才能成為一個真正的(de)(de)老(lao)(lao)板。
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